试论未来电视台编辑的发展手段

2018-03-29孙静哈尔滨市双城广播电视台

传播力研究 2018年16期

孙静哈尔滨市双城广播电视台

电视台作为传播政治、文化、经济的重要媒介，对国家政策、人民生活、传播知识等有重要的影响力，发挥巨大的舆论引导作用。但现阶段新媒体不断推陈出新，一步步“侵蚀”原本被电视台独占的娱乐方式，人们的选择更加多样化。面对挑战，电视台只有“变”，发挥优势，正视劣势。新媒体快餐文化的盛行，导致电视台的收视率呈下降趋势。但是电视台依然具有自己的优势，如贴近民众生活，具有生活意味；形式喜闻乐见，制作精良，形式更加严谨。所以，对未来电视台的编辑，要寄予“创新、改变”等希望，才能突破现状，拥有更大市场。

一、优化核心内容，从编辑的内在角度实现发展

编辑的手段可以改变，但首先要改变或是对节目起到实质性影响的，还是节目内容。目前，不少电视台依旧停留在对一些传统节目的“坚持”上。有一些很好的节目应该被保护，被保留，但若一味地“盲目自信”，只能固步自封。一个节目设计地再好，内容再“正宗”，内涵再丰富，若不被观众接受，也是徒劳的。现阶段许多电视台的编辑内容还是依循传统方面，并未体现时代特征，这必然导致落后。未来电视台编辑必然要站在“未来”的角度，不断充实时代内容。即使是一些传统节目，也要加入新的内容。不仅注意内容与时代信息相接轨，而且也要创新改变编辑模式，和内容匹配起来，否则会“不伦不类”。

二、优化沟通模式，从编辑的外在辅助实现发展

电台的服务对象是广大社会观众，最好的节目必然是符合大众口味的。而这一点取决于服务的对象是谁，如何获得他们的“口味”等。目前，很多电视台还停留在使用热线和短信进行沟通交流的传统方式上，这样的运营模式只能导致“衰败”。电视台编辑应该就这方面作出反思，是否应当创新思想，优化沟通模式。从未来电视台编辑的发展手段来讲，必须要创新沟通模式，采用更具有时代特点的方式，如微信、扫码等方式，甚至和一些软件公司进行合作，用户通过下载该软件获得一定的奖励，又能和电视台播放内容进行互动。但是这样的形式不能过多，否则，会导致观众无法更好地欣赏节目，有违初衷。因此，要科学利用电视台的外在辅助，优化沟通方式。

三、合作共赢模式，从编辑的成分优化实现发展

传统媒体和新媒体并不是对立的，电视台编辑必须具有这样的开放意识，电视台和互联网更不是敌对的，双方实现合作，才能扩大彼此的观众群，产生更大的社会意义。举一个比较成功的例子：互联网播放媒体“爱奇艺”与河南卫视的联合，将互联网和电视媒体结合起来，让观众更有全方面的感受，可以跨越时间和空间，有更多的选择性。这一方法适合很多电视台，也是未来电视台编辑在工作时，可以主要思考的方向。选择可以合作的互联网媒体，特别是一些与自己节目相符的媒体，更能突出节目特点，对其他节目的“设计与出炉”也会带来很好的影响。因此电视台编辑必须放开眼界，不断突破自我，寻找合适的机会，与网络媒体展开合作，互利共赢，拓展双方市场。除了网络的一些播放器之外，还可以是手机上的一些软件，比如美食、旅游、短视频等等。随着新媒体花样的增多，更多形式的网络媒体逐渐涌现。未来电视台编辑要有这样的开放视野和接受能力，能更精准地寻找合作对象。

四、新闻支柱模式，从编辑的灵魂本质实现发展

电视台具有一个很重要的功能，那就是传播新闻，它是区别于网络媒体的，往往会给人不同的感受。虽然新媒体能让人快速地获得讯息，但是画面感、形式感以及内容的完成度还是略逊于传统媒体。未来电视台还是要以新闻立台，不能迷失在娱乐项目之中。特别是一些地方电视台，要结合当地的实际情况，更贴近于民生。电视编辑要注意采集更多地方新闻，倾听民众呼声，以时效性、真实性和直接性为主要特点，这样才能在新媒体冲击下更好地生存，也表现出不可替代的作用。新闻编辑在发展中，要注意优化工作手段，创新采访手段，将老百姓喜闻乐见的内容置于节目中，吸引更多受众。