新媒体冲击下传统媒体的转型策略

2018-03-29覃宏益深圳广播电影电视集团

传播力研究 2018年16期

覃宏益深圳广播电影电视集团

随着新媒体技术的更新和发展，传统媒体受到了较大的冲击，在这样的形势下，只有进行不断的创新发展，才能更好的适应新媒体的冲击，形成自身的竞争优势[1]。从当前的传统媒体发展情况来看，其中还存在一定的问题难以解决，这些问题也是影响传统媒体发展的主要障碍，对于传统媒体来说，只有深刻的认识到其中存在的问题，并且及时采取行之有效的措施予以解决，才能实现更好的发展，在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

一、新媒体对传媒行业带来的新挑战

(一)受众思想日趋多元化

在新媒体时代，受众的审美与信息需求正在发生变化，这种变化集中体现在受众思想上。在传统的信息传播机制下，受众通过传统渠道获取信息，接受的思想相对较为单一，审美等需求比较容易得到满足[2]。随着新媒体信息技术的发展，受众获取信息的渠道不断拓宽，接受了更多的现代思想，特别是国外思想的影响，思维认知更加多元化，这是新媒体时代传统媒体面临的一个重要挑战。

(二)信息传播渠道多样化

随着新媒体的快速发展，传媒行业正呈现出“去中心化”的发展趋势，传统媒体在过去一直处于主导地位，把握着信息传播渠道，但是随着新媒体的发展，多种自媒体等平台纷纷出现，传统媒体的主导地位受到了挑战，呈现出多样发展的态势，在这样的背景下，如何在信息传播渠道多样化的背景下把握信息传媒发展规律，对于传统媒体而言具有重要意义。

(三)传统信息机制受到挑战

新媒体的发展带来的不仅仅是技术上的变革，同时也带来了整个传媒体系的变化[3]。在传统信息传播体系下，通过把握传统媒体的信息发布，调整信息传播规则，就可以对整个社会信息体系进行管理，但是随着新媒体技术的发展，越来越多的人开始成为信息发布主体，信息管理成为一个难题，进一步提升传统媒体的公信力，实现传统媒体与新媒体的融合，也是现代传媒转型发展的关键。

二、新媒体时代传统媒体转型发展的原则

(一)坚持理念的创新

在新媒体时代进行传统媒体转型，首先要坚持理念创新。在新媒体时代，面临现代信息技术的冲击，传统媒体以及传统信息传播存在的最大问题不是技术问题，而是理念上的固化，通过创新思维模式，寻求现代科学的发展理念，提升信息传播的效率和多样性，是摆在传统媒体面前的重要课题。基于此，要通过不断创新理念，带动信息传播手段的创新，构建现代传媒转型发展体系，提升传统媒体的适应能力和发展效率。

(二)丰富媒体传播手段

传统媒体曾经长期把持信息输送渠道，这是重要的传媒资源，在新媒体的冲击下，渠道上的优势正在受到冲击，作为传统媒体，要想在新媒体时代得到新的发展，必须适应受众信息获取渠道的变化，不断整合信息传播的渠道资源，提升信息传播的丰富性和多样性，从传统媒介渠道向新媒体渠道转型，适应现代网络社会的发展[4]。

三、传统媒体在新媒体时代的转型策略

(一)信息传播要坚持以受众为中心

在新媒体时代，传统媒体要想实现转型发展，必须坚持以受众为中心，在传统的信息传播格局下，受众往往处于被动接受的位置，但是随着新媒体信息技术的发展，受众获取信息的渠道不断拓宽，受众有了更加自主的选择权利，在这样的情况下，在节目制作及信息传播过程中，传统媒体要坚持以受众为中心，及时调整工作模式及节目制作方向，不断加强策划能力，迎合市场发展需求，重新占据传媒产业优势地位，适应新媒体的发展特点。

(二)推动传统媒体与新媒体的融合

传统媒体一方面受到了新媒体的冲击与挑战，另一方面，新媒体也为传统媒体提供了发展契机，传统媒体要充分利用现代信息技术，通过新媒体平台进行资源整合和输送，推动传统媒体与新媒体的融合，打造新时代下的全媒体工作格局，让信息资源在新媒体和传统媒体之间自由流动，实现信息的共享，提升信息的利用效率，让传统媒体借助新媒体的先进技术实现转型发展。

(三)坚持内容为王的传媒发展理念

毋庸置疑，现代信息技术给媒体发展带来了契机，但是信息质量的下降问题也不容忽视。传统媒体虽然没有技术上的优势，但是一直拥有优质的信息资源，在新媒体时代探索传统媒体转型发展，依然要坚持内容为王的信息传播理念，从节目制作源头进行创新，探索多样化的发展策略，提升节目质量，将受众吸引到传统媒介平台中，提升发展水平。作为传统媒体，要加强选题、策划、节目制作等环节，提供优质节目资源，真正用内容吸引受众。