新媒体冲击下纸媒的发展研究

张夏青 洛阳日报社

一、纸媒的特点

纸媒是指将纸张作为信息传播载体的媒介。我们经常见到的报纸、图书等等都属于纸媒。纸媒在相当长的历史时间里都是人们获得信息的主要方式。

(一)信息监管严格

纸媒对于所刊登的信息把控十分严格，要求信息来源可靠、内容真实、具有很高的新闻价值。纸媒中所刊登的新闻都是经过层层筛选的，经过了严格的审核，力图将最新、最可靠的信息传递给读者。这种对新闻真实性的追求是新媒体无法比拟的。新媒体为了博取关注、赚取点击率，所发出的内容往往不会经过严格审核，由此产生了许多虚假新闻，甚至会对社会产生恶劣影响。

(二)新闻内容更具深度

每家传统纸媒都有一套拥有专业素养、经过专业培训的采编团队，有能够发觉新闻价值、深度挖掘新闻的能力。纸媒中的报道往往会比新媒体中的报道更具深度、更加客观，同时也更能够引导读者的思考。而新媒体由于其自身的快速发展，相关从业人员的专业能力和素质无法把控，很难进行原创性的深度报道，使得新媒体中的新闻内容通常只流于表面，读者很难对新闻进行深度的理解与探究。

(三)传播形式单一

纸媒是通过纸张为载体传播信息，这使得其能够刊载的内容有限，导致了纸媒对新闻的篇幅有着限制。此外，纸媒中的信息传播主要是通过文字，图片通常只起着辅助作用。而在这一方面新媒体的优势就展现了出来。新媒体的文章可以逐条发表，也就取消了篇幅的限制，在新闻方面除了图片可以帮助受众了解信息，视频、音频也起到了重要作用。

二、新媒体环境下纸媒的发展现状

(一)受众减少

新媒体的特点是人们可以随时随地获取新闻信息，且新闻的实效性也远超生产周期固定的纸媒，更加符合现在人们乐于利用碎片化时间获取新闻的心理。同时在新媒体中，受众可以与新闻的其他读者进行即时交流，每个人既是新闻的获取者，也可以是新闻的提供者，读者的参与性与主动性获得了增强，也使得更多的人放下了手中的报纸，拿起了手机。新媒体的活泼、多样化的表达形式也吸引了更多的读者，致使纸媒的受众群体不断减少。

(二)成本偏高

随着纸张价格的不断增长，纸媒成本不断增加。每一份报纸的刊发都需要大量的成本，从纸张到人工，从采编到印刷，从出版到发行，都需要极大的人力物力。在成本不断提高的情况下，纸媒能够获得的利润就相应地减少。但新媒体相对而言在成本方面的压力就会减轻许多，只要读者拥有一部手机，就可以轻而易举的获取信息，不需要纸质印刷和出版发行，成本更为低廉。

三、新媒体环境下纸媒的发展对策

(一)坚持高质量内容

虽然纸媒作为传统媒体在成本、便捷性、即时性上都无法与新媒体相比，内容的表现形式也只能通过文字和图片展现，但是在新闻内容的深度挖掘报道上，新媒体是无法与传统纸媒相抗衡的。

纸媒应该牢牢把握住自己的这一优势，对于优秀的新闻内容进行深度挖掘，坚持在新闻的内容与质量上远超新媒体。对于新闻的真实性的把控要更为严谨，面对社会热点新闻进行原创性报道，同时对于在新媒体上引起巨大争议的新闻要进行探究，为公众提供真实有效的信息，用高质量的新闻提升自己的竞争力。

(二)建立纸媒的官方网站

面对新媒体行业的快速发展，固步自封绝不是一条好的出路。纸媒虽然有着自身独到的优势，但是也要顺应时代的潮流。

建立起纸媒自己的官方网站，可以有效地避免传统纸媒每天只能发行一次，新闻报道不及时的尴尬状况，从而有效地提高新闻的实效性，对突发事件也有了可以及时报道的平台。

新媒体是很多虚假新闻的源头，而对这些虚假信息进行“辟谣”的任务也就落到了传统媒体的头上。纸媒可以运用自身高素质的采编人员迅速采写出真实有效的稿件并进行发布，通过纸媒的官方网站，读者可以随时随地浏览信息，迅速得知哪些信息是虚假新闻，从而减少负面舆论的发酵。

同时随着官方网站的点击量上升，也可以提升纸媒的知名度，带动报纸的销量，进而走出报纸无人买的窘境。

(三)加强与读者间的互动

随着人们阅读方式的转变，读者对于在阅读新闻的同时可以与他人进行交流的需求越来越大。纸媒可以建立起自己的微博账号、微信公众号，在发布新闻的同时给予读者一个可以相互交流的平台，满足读者发表自己观点的欲望，也能有效吸引受众。

新媒体的发展固然对传统纸媒造成了巨大冲击，但在纸媒工作者的不懈努力之下，现有的困境必然会被打破。纸媒坚持自身的优势，同时顺应时代的发展，融合新媒体的潮流，必然会迎来新的春天。

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