新媒体环境下会议新闻报道的创新与改进

张艳芳 新疆经济报社时政要闻部

在新媒体的冲击下，报纸的发展岌岌可危，读者数量日渐干瘪，报社由平媒向融媒的发展是重要的发展方向。当前国内主流大报均已实现了新闻客户端的建设和运营，比如人民日报的“人民号”、羊城晚报的“羊城派”、上海报业集团的“澎湃新闻”等，自创办以来效果卓越，在重大会议报道中显露了纸媒试水新媒体的巨大潜力，为传统纸媒的融媒体实践提供了典型学习案例。重大会议新闻报道是报社，尤其是党报塑造公信力和影响力的重要报道内容，长期以来“两会”报道一直是报社的重大“战役”，“两会”报道是报社创新报道方式，自我革新的突破口。但反观现实，大量报社的会议新闻报道正在脱离读者，主要原因在于内容公务化、文风八股化以及形式程式化。报社会议新闻报道长期以来积攒的痼疾会导致读者产生逆反心理，因而在新的媒介环境下创新和改建会议新闻报道至关重要。

一、重新定位读者，增强受众意识

新闻报道不是传达上级指示，也不是会议记录，要转变报社“填鸭式”的新闻生产方式，实现受众从“观众”到“用户”意识的转变，梳理受众意识，讲究报道效果。党报面对的是机关单位的高层受众群体，生活报面对的是基层群体，在新环境下，受众更加倚重新闻客户端来获取新闻资讯，所以报社要发挥新闻资源优势，挖掘政策性、方向性、权威性的第一手新闻信息。媒体要做好沟通政府和群众的桥梁和枢纽，从受众关注的热点和难点去寻找新闻素材，让会议新闻报道从严肃到充满人情味，更加贴近群众。《西安日报》在“两会”报道中围绕代表委员的议案、提案所涉及到的民生问题，聚焦会内会外，精心策划和调研，推出一系列围绕“两会”热点的主题活动，收到不错的宣传效果。

二、策划先行，做好话题预热

对即将开展的重大会议进行前期预热，能够提高新闻事件的话题关注度，在营销学中被称为前置营销，即通过挖掘会议中未知的、重要的、事关民生问题的议题进行宣传，让受众对会议新闻报道内容充满期待。以每年的“两会”报道为例，在会议召开之际，纸媒或网媒都会站在舆论焦点策划系列专题，将“两会”的热度推向沸点。《银川日报》在“两会”召开之前开设了“我为两会捎句话”、“向人民汇报”、“代表委员建言献策”等栏目，对“两会”进行了前期报道。人民网在“两会”召开之前，开设了“问总理”、“建言”、“捎句话”等互动板块，并在微博开设了相关互动主题号。

三、立体式报道，故事化叙事

一般会议报道要一次性报道，重点会议可以组合式报道，突出新闻拓展。重大会议报道要立体式报道，对报道内容和形式进行大胆探索，要有高度、深度、厚度和温度。会议报道内容要符合会议流程，会内会外都严谨而详尽，包括会前预热、会中报道、会后采访挖掘。规定动作、自选动作也必不可少。利用纸媒的新闻资源优势，汲取“两会”的重点和热点进行深度报道。对主题的报道可以选取群众关切的小的切入点，由小到大、由表及里、由浅入深的进行延伸报道，最后以“两会”通过的新政策、新决策作为深度报道的核心内容，通过议题的设置吸引全民参与热论，最后引向政策的回应，一篇组合式的主题报道基本完成。

重大会议新闻内容冗杂，参与部门和人员繁多，但新闻报道切不可零碎，可以借助故事化叙事手段，把会场的只言片语和零碎采访串联起来，形成有细节、有情境、有脉络的会议记录。重大会议报道的故事化叙事难度重大，源于对大量会议背景资料的掌握。只有深入“两会”提案、深入了解提案议员，才能获取鲜活的新闻细节，为宏大、庄重的“两会”报道添加活泼的气氛，拉近与读者的距离。

四、融入新技术，多样化呈现

电视新闻的大数据分析、数据新闻的可视化、虚拟演播室等新的新闻样式和新闻生产技术已成为常态，也是纸媒向融媒体发展的重要学习对象。人民网、网易新闻、腾讯新闻在“两会”期间纷纷推出了大数据解读专栏。人民网联合百度推出“数读时代，据说两会”栏目，从网络大数据样本运算得出网友关注的关键词，包括反腐、改革、民生等。其中“网友最关系的关键词TOP10”、“每日热搜”等内容都以大数据可视化技术，把枯燥乏味、毫无关联的数据做成有逻辑、有走势的图表。

此外，“图片+文字+图表”的视觉呈现方式深度分析会议内容，以柱状图、环状图、阶梯图、金字塔图、图示图表和卡通漫画的形式进行展现，在版面设计上让人眼前一亮，禁不住要驻足观看。个性化的版面设计，如会议进展中的庄重、喜庆的色彩搭配，符合年轻受众的清新、自然的设计等，都会为“两会”报道增添活力，凸显时政新闻的民生贴近性。

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