短视频自媒体的传播及模式分析

刘思 深圳市罗湖区电视网络制作管理中心

在我国视频自媒体的发展过程中，短视频是一种重要的信息传播方式，而且其主要传播的视频时长大都在5min之内，并以其为信息载体进行广泛的传播。而且短视频自媒体依靠众多的互联网平台进行传播和构建社会群体关系，已经创建了自己的盈利模式。在互联网的不断发展下，也促使了短视频自媒体的发展，给其带来了很好的机遇，而且也成就了属于自身的发展模式。所以，对短视频自媒体的传播和模式进行深入的分析，对我们更加深入的了解和认识自媒体有很大的帮助，并可以以此为依据促其更加长久长远的发展。

一、短视频自媒体的“5w”模式分析

在传播学的层面对短视频自媒体额度传播方式和模式进行分析，对其在“5w”模式下的传播系统进行阐述，了解了短视频自媒体的传播特征，并能够更好的为其发展提供依据。其主要传播模式要素主要包含了五方面内容，分别是：传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众以及传播效果。以下就对这五种要素进行具体分析。

第一，传播主体，在现阶段社会中短视频的传播主体主要有两部分，一部分是个人的原创短视频，也就是人人都可以对短视频进行制作和上传，这种方式比较随意、放松；另一部分是通过短视频的专业制作团队进行制作并发布的，这种方式在专业性、艺术性以及可看性方面都相对较强，其中二更短视频就是比较典型的一种。尽管传播主体在一定程度上存在着差异性，但却更好的促进了短视频的传播，为其更好的发展起到了一定的推动作用。

第二，传播内容。通常情况下短视频自媒体的传播内容都会受到一定时间的限制，且会集中在一个特定的领域当中，在视频中能够将一些个别主题充分的展现，且视频整体都能够易懂明白。当前，短视频内容的主题涉及到美妆、美食、娱乐以及突发事件等多种领域，用户不但能够在短时间内了解其信息，而且还能够通过内容主题有针对性的选择用户。

第三，传播渠道。短视频自媒体不论在传播还是发展时都是依靠互联网和信息技术来完成的，所以其传播的渠道也大多是以互联网或移动网下的客户端为主，如：视频网站、线下传播渠道、视频APP以及社交平台等等。这样能够使其广泛的进行传播，而且渠道多样化，加之短视频的传播延伸方向宽泛，所以在其整体的传播过程中能够获得很好的效果。

第四，传播受众。短视频自媒体在传播的过程中能够与受众多样化的需求相适应，也更加注重受众的需求需要，所以在进行短视频创作时也会根据受众的实际需求进行，视频多种多样，涉及的内容也众多，包括搞笑、美妆、饮食等多方面，广大受众的存在为短视频自媒体的发展奠定了坚实的基础。

第五，传播效果。在短视频自媒体的传播过程当中，其转播模式的要素中还涉及到了传播效果，可以说传播效果也十分重要。经调查分析发现，短视频自媒体的视频传播效果能够具有可视化的特点，且效果十分明显，同比与其他相关视频来说播放量处于较高地位，有些视频还能够彰显出商业服务的特点，在对其进行应用和设计中也将其自身视频的直观性充分的展现出来。

二、短视频自媒体日后发展的有效措施分析

为了能够使短视频自媒体在未来发展的更好，能够为社会谋取更大的效益，一定要制定更加科学合理的传播方法，创新传播模式，以便为其发展奠定基础。首先，我们要注重对短视频自媒体的创新，选择一些较为优质的内容进行制作，将不同方式的，多样化的视频内容呈现给受众，使受众能够最大化的得到满足，而且要不断提升自身的市场竞争力，过多的关注一些不同的领域，多学习和借鉴一些国内外相关的创新制作方式，从而创造出属于自身的具有个性化的品牌形象。也就是说，只有保证短视频自媒体在创作内容时其是富有多样性和创意性，才可以受到更多受众的青睐和关注，从而更加广泛的进行传播，强化段视频自媒体发展的持续性和稳定性。其次，应引起对跨界合作的重视，创新新的盈利模式，以便提升自身的效益。在短视频自媒体发展的过程中需要依靠大量的资金，所以在其发展传播中也要考虑其实际利益的获取。所以，在其发展中为扩大自身的收益，可以开拓一下跨界合作模式，也就是把短视频自媒体与不同领域的内容相结合，例如“短视频+微商，短视频+教育”等等。在此模式下，短视频自媒体不但能够获得更高的盈利，而且还能够与时俱进，在未来时代的发展中才能够促进短视频自媒体更加长久稳定的提升和发展，从而进一步为社会谋取更大的社会效益。

三、总结

总的来说，随着互联网的不断发展，使得短视频自媒体平台越发的多样化，不仅能够让更多受众及时的了解自身所关心的相关信息，而且还为短视频自媒体日后的发展奠定了良好的基础，使广大受众一度成为短视频的追捧者。在当前来看，短视频自媒体拥有很好的发展前景，但想要其更好更快的发展，创造更大的社会经济效益，还需要对其传播方案以及模式进行研究和创新，使其更具科学性和合理性。

[1]谢铭钊.新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].宿州教育学院学报，2017(06).

[2]王国芳.浅析自媒体时代下移动短视频的发展[J].新闻研究导刊，2016(04).