新媒体微信公众号的内容编辑研究

戎美容 宁波日报报业集团

近年来，随着互联网的广泛使用及移动技术发展，以微信为代表的新媒体平台已然改变了用户信息获取媒介的旧有习惯，传统媒体开始调整经营模式，尝试数字化转型，借助新媒体平台契合读者新习惯。其中，开设品牌式、专栏式的媒体类微信公众号是选择方式之一，延续了纸媒一贯的专业性、规范性、公信力优势。而机遇与危机并存，原有从业者的采编方式改变、运营方式转化、版权等都是亟待解决的问题。本文将对媒体类微信公众平如何做好新闻内容编辑及版权问题处理展开分析。

一、媒体类微信公众号的优势与问题

2012年，微信时代开启，媒体、企业、政府等纷纷涉足微信公众号，构建资讯和功能于一体的全新服务平台，不久，一大批勇于尝试新平台内容传播的单位尝到了“红利甜头”，发展结果尽如人意，尤其是媒体类微信公众号的用户数、影响力呈现爆炸式增长。

微信公众平台是基于社交软件为基础出现的媒介平台，且有大量的用户作为基础，其媒介属性不容忽视，为媒体带来了全新的传播通道。对媒体而言，开设并运营微信公众号的优势多多：首先是运营成本低，用户能实现便捷快速的订阅，关注数增长迅猛；其次是对人员技术要求不高，能快速上手运营做信息输出，推送量受限，反而能强化媒体品牌；第三是用户实现了主动分类，多栏目、模块化的内容能让其快速在碎片化传播环境中脱颖而出；第四是将媒体原有版面也通过微信公众号得到传播，优质内容不再局限于固有的付费订阅人群。

但是，新媒体平台的出现组建的媒体竞争新格局和传播新生态也对新闻的采写、发布、传播带来了新挑战。新闻真实性无法保证导致的权威缺失；公众心理把握不当；受限于发布模式致使舆情滞后；语言风格古板，新闻可读性低；取材低俗，标题党；版权纠纷等问题层出不穷。媒体从业者需要提高自身工作素养来配合新媒体工作需求。

二、媒体类微信公众号工作内容及要求

(一)工作内容

媒体类微信公众号从业者的工作内容可以概要为策划、收集与审稿、编辑加工、设计与校对及推送五个部分。

1.策划。给用户提供好内容、好服务，媒体类微信公众号首要需要的是策划，无论是年度平台发展策划、周期性栏目策划还是每日内容策划等，都能够对平台内容乃至运营方向做出控制，属于日常工作中的重中之重。

2.收集与审稿。在媒体类微信公众号中，除原创和全文转载之外，还有部分内容来源于其余媒体、网络，来源多、涉及面广，从业者需要通过多种途径做好收集和审阅工作。谨防信息在传递过程中出现的内容不实，或因时间推移和信息错乱造成的信息内容有误等情况，起到保证信息完全准确和有效的责任。

3.编辑加工。编辑加工可以分为两个模块，分别是稿件编辑和内容编辑，受限于微信公众平台有限的推送次数，以及考虑到阅读转化率，每次推送都需要评价稿件内容栏目重要性，选择把关、做好取舍。此外，需在表达方式等方面做好加工整理，使用户阅读更为便利，如涉及大量数据的文件，使用图的形式表达。

4.设计与校对。版式对用户实现无障碍有美感阅读有很大的积极作用。版式设计要兼顾实用性和艺术性，从业者需要有一定的艺术眼光和创造能力，在有必要的时候可以聘请外援做专门的版式设计。

在推送前，为更好保障微信内容的质量，校对有着举足轻重的作用，校对需要有一定的校对专业底子，做到十分细心。

5.推送。在推送方面，做到信息及时发布、定点发布，培养用户阅读习惯尤为重要，必要时可抢发。

(二)工作要求

1.努力提高编辑水平。媒体类微信公众号从业者在正式上岗前应该了解平台基本性质、编辑运营技巧，在上岗后更应该积极接受阶段性的编辑运营培养，具备扎实的专业功底、丰富的实践经验和敏锐准确的职业判断，为平台的持续创新发展打下基础。

2.积极参与评价考核。评价考核能够估量人员工作价值，定期考量不仅是对一段时间内工作的肯定，而且纳入考核评价之后，让平台影响力和从业人员的利益相挂钩，能够为人员创造动力。

3.加强综合能力教育。复杂的市场经济环境要求从业者兼备编辑、策划、推广和多门知识相融合的技能，同时具备市场意识、技术意识、团队意识、创造意识，从而对用户、社会负责，这是加强综合能力教育的重要内容。

三、媒体类微信公众号版权问题及处理办法

(一)问题

一是图片侵权，可以分为两类，一是擅自使用图片并不注明出处；二是未经原作者许可，私自截取图片部分，导致版权信息消失或图片内容被更改，构成侵权。

二是内容侵权，指未经版权所有人允许，摘录、整合内容构成的侵权。如综合内容的组稿方式也有可能构成侵权。

(二)避免侵权的方法

避免侵权的有效方式是对版权理念明晰，并且有体系地对版权获取进行处理，如在图片版权获取方面需要注意：选择图片事先了解图片版权情况，不轻易使用网站内署名并明确版权归属的图片；慎用人物图片；非活动或主题创作图片，一般没有版权，但从业者须在使用时注明来源；有供稿人提供的图片，需注明供稿人姓名，有必要的需要有偿使用或注明该供稿人所在单位；若已涉及并核实图片侵权，有义务根据版权所有方的合理要求进行跟进处理。

从源头上避免内容侵权需要加强媒体类公众号从业者原创能力，多学习借鉴；提高从业者二次编辑能力，在获得授权之余，在二次编辑中也增加公众号的特色；凡涉及信息转载和获取的，做到能主动联系信息版权所有者，争取获得合法的转载、整合授权。来源无法确定的，谨慎使用。

此外，媒体类微信公众平台发布的信息若是转载，转载内容需要在获得授权后方能使用，避免主动侵权。

媒体类公众号的出现使媒体从业者有了新的奋斗平台，迎难而上、解决难题，创造传播新时代。