浅析新闻资讯类微信公众号标题制作特点
2018-03-29綦琨沈阳城市学院
綦琨 沈阳城市学院
资讯类微信公众号的标题在其传播过程中呈现出了一系列的制作规律特征，与此同时，也不可避免地走入了一些误区。本文以“人民日报”、“新华社”、“央视新闻”等新闻资讯类微信公众号为主要研究对象，分析其在创作过程中的特点。
第一，概括性强，服务受众阅读。
“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”作为标题要以简洁明朗的形式融入最有价值的要素。如《普京终于体验到了中国的高铁：坐火车有种浪漫的感觉》、《“恐怖童谣”，藏在课外读物里的“大灰狼”》，在这些新闻报道中标题都呈现了最重要的新闻价值要素。呈现出文章最有价值的要素在实用性推文的标题中也有体现。例如：《手机电量为啥到20%就会提醒充电？原来真相是这样！》、《电费太多？15个超实用的节电小窍门了解一下……》、《注意！这6类朋友圈信息会窃取你的个人隐私》。为了便于读者阅读，编辑还进行了细致的处理。
首先，关键词贴标签。根据资讯内容，打标记，贴标签，一般位于标题前几个字，和后半部分分隔，如曝光、健康、提醒、实用、教育、揭秘、警惕等词汇，一般通过“【】”、“|”两种符号形式表达。突出文章的内容或角度，具有导读作用。
例如：
《【曝光】记者卧底实拍：你爱喝的这种饮料，可能脏过刷锅水》
《【健康】市场上的“烂水果”去哪了？知道答案后整个人都不好了》
《【提醒】男子模仿网络短视频搭讪“小姐姐”，结果一不小心……》
《【实用】原来新鞋里的纸团这么有用，以后再也不扔了》
《【教育】父亲的家书》
《揭秘|七大新型网络传销模式曝光》
《警惕|微信上的一个常用功能，竟给她招来灾祸！这些功能一定要慎用》
其次，巧用数据。具象化的数据，相较于文字，辨别力很高，更加直观和理性，带给受众更为直观的感受，提高说服力和可信度。数字在文字中有较强的辨识度，相比于抽象表达更加具体。
例如：
《5万多不翼而飞！发现9岁女儿异常，妈妈一问差点崩溃》
《因一张照片损失14万！这些信息千万别存手机里！》
《洗完筷子，头朝上放还是朝下放，90%的人做错了》
《7名中学生用3枚石子逼停高铁41分钟，将赔5万损失！》
《颜值与实力并存！这个寝室6个女生一年拿了70个奖状》
《买50只蚕宝宝送来150只，她半夜喂蚕喂到哭……网友笑喷了！》
第二，语言表达轻松幽默，贴近大众。
贴近读者，做大众容易接受的标题是新闻资讯类微信公众号标题呈现出的重要特点。
首先，恰当融入网络用语。当今，年轻用户仍然是使用网络的主力军，他们更热衷于个性化的媒体呈现和社交传播分享。因此，年轻用户的喜好，正在重塑媒体表达。
网络用语轻松活泼，是经网民筛选提炼出来的精华，个性十足，生动活泼，带有夸张的表现力，符合年轻人的审美和网络沟通方式，在传播过程中颇受青睐。亲和力十足的同时，更接地气，给人耳目一新的感觉，拉近与受众之间的心理距离，营造了与受众之间的亲密关系。在标题中灵活运用网络用语可以在展现特色化的同时，增强文章的传播效果，更容易引得受众的青睐。
例如：
《别去！这个地方又成网红，警察蜀黍实力劝退，评论亮了…》
《萌哭了！浙江警方集中配发小警犬，网友：摸摸算袭警吗》
《666！巧用siri、疯狂打call……民警这些寻找失主的神操作，看呆了》
其次，口语化倾向。由于新媒体较强的社交属性，口语化的表达方式更加显得轻松。合理利用生活化语言，运用口语化的阐述方式传达信息，更加贴近现实生活，也使得文章读起来更有感染力，通俗易懂，增强文章的活力，易于为受众所接受，也很好的避免了受众的排斥心理。有利于巩固受众忠诚度，加深与受众的亲密关系，有效地增强传播效果。
例如：
《小偷把80斤保险柜推了4公里，打开后她差点背过气去……》
《看呆！中国大爷捯饬起来，就没超模啥事了！》
再次，追求幽默性和趣味性。严肃刻板的标题极易被受众拒之门外，而幽默趣味性标题则受到读者青睐。通过运用轻松、通俗的方式阐述思想，并植入自己的情感到标题中，很容易和受众之间建立信任，富有人情味和亲和力。
例如：
《好看的皮囊千篇一律，灵活的胖子万里挑一！这位民警火了…》
《这位顾客！你买包子误付了14万，店主正在找你！》
《100斤的女人和100斤的贴哪个重？这答案绝了》
还有就是评论式。这类标题站在读者角度进行吐槽评论，清晰地表达出明确的观点，从而引发情感上的共鸣，增强心理上的认同感，激发读者的阅读兴趣。新闻资讯类微信公众号在拟题中经常采用第二人称，以拉近与受众之间的距离。公众号标题制作中的这一特点，多在社会新闻与热点事件中得以体现。
例如：
《你吃了多年的这种零食，要出“国标”了！》
《清华北大“秀恩爱”刷屏！网友直呼：甜！》
《男子传短裤上班被开除！网友：这算啥，有我的奇葩吗！》
第三，巧妙设置悬念。设置悬念的标题主要分为两种，一是采用问句的形式，提出明确的问题，使读者产生知晓具体的答案欲望，例如《“蟾宫折桂，金榜题名”，但你知道金榜到底什么样吗？戳》、《网传“空腹吃荔枝导致孩子死亡”是真的吗？权威解读来了》。另一种则回避了问句的形式，在表达上却同样能勾起受众的好奇心。例如《好消息！下半年这些费用要免这些收入要涨》，由于题目中的内容和受众利益息息相关，因此受众非常想了解具体的内容究竟是什么。还有这个标题《后来，和我们之间，就差了那么一点……》，则是利用比较来设置悬念。
新闻资讯类微信公众号文章标题的制作水平在实践中不断提高，在网络信息快速发展的今天应该扬长避短。
[1]蒲红果.我们需要怎样的文章标题[J].新闻与写作，2016(4)：81-85.
[2]刘思扬.新媒体语境下报媒转型策略创新研究[D].郑州：郑州大学，2016.
