互联网+报纸的成功转型分析——以澎湃新闻为例

李雅君 王宁 河南师范大学文学院

为了抢占先机，上海报业集团于2014年公布将进行整体改革，2014年7月22日，澎湃新闻正式上线，这是上海报业集团改革后的第一个成果，以“专注时政与思想的互联网平台”为口号致力于将澎湃新闻打造成一个媒体开放的新闻平台。澎湃新闻主要设计有网页版以及App客户端，其中手机客户端的受众群体最多，成效更为显著，受众可以通过手机借助互联网，随时随地看新闻，关心天下大事。2016年3月24日，中国网站移动传播百强榜发布，澎湃新闻以80.66的总分位列第5名。2016年12月，澎湃新闻视频项目正式启动，澎湃新闻英文项目Sixth Tone(第六声)正式上线。同时，上海报业集团决定，从2017年1月1日起《东方早报》休刊，《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网。2017年10月28日，澎湃新闻荣获“2017中国应用新闻传播十大创新案例”，其转型成效由此可见一斑。

澎湃新闻能够成功运行，并在线上新闻平台占有一席之地，与其自身的创新与特色内容密切相关。较之许多其他纸媒的线上传播形式，它直接从网页版和软件客户端入手，尤其是客户端，它的优势体现的更加明显。首先，网上新闻平台节省了纸质版新闻报纸对纸张及印刷的使用，从而减轻人力和财力负担；其次，客户端依托电脑、手机等移动平台，无需固定的时间和场合，只要受众自身想要收看新闻便可以随时观看；除此之外，澎湃新闻客户端有自己的新闻信息库，它收录了最近发生的重点新闻事件并对其进行整合，因此受众的新闻获取可以不受时间限制，不仅可以查看当天的新闻，也可以阅读以往的重要事件，还可以根据自身的需要在搜索区进行搜索，找到自己关注的新闻。上海报业集团借助互联网，关注到个人媒体移动平台的智能化发展，开拓了澎湃新闻客户端的创新发展平台，使其在这一场转型之战中打响了第一枪。

澎湃新闻的另一显著优势便是它在内容的分类上有自己的独家法则。打开澎湃新闻的网页，首页上会有当天或是近几天最热门的新闻事件及其照片，整齐地排列着，从上到下会有不同的新闻小版块，点击之后便可打开查阅详细内容。在其网页顶部有一个分栏，其中从左至右依次是精选、视频、时事、财经、思想、问政、生活、问吧、订阅一共九个类别，在每一个类别下又有自己的小专题，这样读者可以根据自己的需求，快速准确地定位到自己所要查阅的新闻。专题分栏的设计满足了广大受众的不同选择需求，使他们可以在纷杂的新闻中快速找到自己想要关注的新闻，从而获取自己想要的信息。值得一提的是，澎湃新闻专门设计了订阅这一专题，用户可以根据自己的需要订阅新闻专题，只有自己订阅的栏目内容才会出现在自己的首页，实现千人千面的个性化首页。

澎湃新闻较之其它新闻平台有两个极具特色的主要功能，第一个便是新闻追问。它是指用户可以针对每一条新闻提出自己的任何疑问并获得其他用户的解答。这一互助方式使得用户可以真正读懂读透每一条新闻，也使得澎湃新闻完全颠覆了传统的新闻生产方式和新闻形态，使其有原来的单向传播转化为双向传播。第二个主要功能是新闻跟踪，很多情况下，一个新闻事件并不是一次报道就完结，它还有很多后续进展。在读完一篇报道之后，如果读者觉得对此新闻事件或话题感兴趣，可以通过新闻跟踪按钮轻松跟踪该新闻。当该新闻有新的进展时，系统通过标签关键词会自动将新的进展报道推送到你的跟踪中心。澎湃新闻的新闻追问和新闻跟踪功能，一定程度上减少了假新闻的出现，增强新闻的客观性和真实性。通过这两个功能，用户可以直接在新闻下方表达自己的看法和疑问，其他用户可以对这些问题进行回答。同时，滂湃新闻工作人员可以及时地了解到受众的意见与看法，从而推动自身的进一步改革与提升。

澎湃新闻作为《东方早报》的新媒体项目，充分利用了传统纸媒的资源，并在此基础上利用互联网的便捷优势，减少了新旧媒体之间融合与改革的障碍，使自己在这一场纸媒转型攻坚战中脱颖而出。在互联网大肆盛行的时代，纸媒的优势确实慢慢被消磨，线上的传播优势日益凸显，这不仅是危机的象征，也是机遇的征兆，只有及时地抓住互联网这个机遇，顺应改革转型的大时代背景，积极进行媒介融合，借此创造自身的特色与优势，才能成为最终的胜者。

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[2]郭坤.大数据时代下新闻生产变革的融合发展——以澎湃新闻为例[J].中国传媒科技，2017(09).

[3]吴双.浅析传统媒体转型的必要性及路径——以澎湃新闻为例[J].现代交际，2017(08).

[4]魏晗.从澎湃新闻看新媒体背景下纸媒转型之路[J].新媒体研究，2017(06).

[5]陈梅.从澎湃新闻探究媒介融合[J].中国传媒科技，2017(05).