互联时代的广电媒体“融”思考

李明多 黑龙江广播电视台

伴随着互联网技术和各类移动终端产品的蓬勃发展，互联网时代改变着每个人的生活。利用互联网平台，运用信息通信技术，在传统领域中创造一种新的行业生态。互联网+XX传统行业=互联网XX行业，成了很多产业的新共识。互联网+集市产生了淘宝，互联网+商场创造了京东，互联网+银行形成了支付宝，产生的效果都实现了1+1＞2。互联网+传统主流媒体会带来什么？又将走向哪里？成了很多媒体人的新思考。

习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”总书记对媒体人的寄语既指明了方向又提出了方法。内容建设为根本、先进技术为支撑，深度融合。让更多媒体人在新一轮媒体转型变革与融合发展的密集鼓点里，在变革、创新的大道上从容上路。

一、传统广电转型发力，创新“融”传播

广播和电视等传统主流媒体应该保持和发挥在受众中有着不可替代的影响力、公信力。重事实、讲政治、把握舆论导向、传播好故事、弘扬正能力，这是一切媒体作品、媒体发声的根本。坚持把握采制、播发原始载体，整合完善音频、视频、文字、图片等新闻要素，做到“打铁还需自身硬”，以更好的作品搏击转型的风暴。同时在融媒进程中“放下身段”，在新闻报道中融入新媒元素，实现更加接地气、聚人气的传播效果。积极利用新媒体生产资源、传播手段，实现多媒体采集、多制作域联动、多平台分发的联动报道态势，微信、微博、网站、客户端、网络直播亮点频现，重拳打造出有声势、有影响力、有美誉度的融媒体新闻产品，在传播的平台、形式、内容、品质、数量等方面实现跨越提升。电视产品要越来越符合可视化、信息快速化、高审美性的受众需求。越来越多的演播室选择了“大屏+前置虚拟技术”结合的模式。发挥“中央厨房”式新型融媒体核心作用。大屏幕改变传统模式，通过互联网技术，把它打造成广播电视纸媒以及两微一端的全媒体平台，真正实现多屏、多媒互动。同时配合前置虚拟场景，视觉上增强立体感，可视化，形象化，使报道更生动、更鲜活。

二、新媒产品百花齐放，创新“融”手段

“两微一端”矩阵效应，联动大小屏。微信推送、公众号、APP仍然是新媒宣传的主要渠道。但这些渠道今天也成了主流媒体的新法宝。传统广电媒体需加强对原有流程进行数字化、集约化改造，通过“深加工”实现单条多点、单点多线、单线多面、单行多貌的传播表达，形成不同定位、不同特色的新闻信息产品，从而产生多种效益叠加，使一次信息采集以最低成本产生最大效益。这也符合新媒产品便于转载，快速阅读的散射性传播特点。打造分类式新媒产品。有的要“短快”，精确提炼，让受众在碎片化时间内迅速获取信息量。有的要“精深”有分析、有观点。引领受众实现深入思考。通过不同新媒产品、不同定位，突出自身风格，探索受众不同需求，寻找发展定位。积极打造H5产品，让平面新媒活起来，与用户充分互动，不仅停留在点赞、转发、献花、评论等浅层交互，网友轻触屏幕，即可参与到主题报道中，并发表自己的意见和观点，发散话题、聚焦评论。这样形成的很多产品都是一经推出，转发量迅速破万，形成了吸睛度较高的有效传播。传统媒体利用新媒渠道报道矩阵创意传播，主要是拼内容、拼创意、拼技术、拼传播、拼口碑，利用最新的技术手段，拼出“爆屏”级的新媒体产品，提升影响力。

三、“新新向融”，势在必行

“新新向融”这四个字来概括，也就是应用新理念、开拓新平台、向融媒体传播全面转型。实现了视频直播移动、大屏小屏联动、媒体用户互动的融媒报道态势，打造“动”视听。

目前，传统媒体与新兴媒体间的泾渭分明早已不存在。互联网作为一个行业也正在消失。取而代之的是所有行业都将互联网化，融合化。传统媒体“融”发展既是历史必然选择，也是突围破局的新出路。在这个融合的时代，因循守旧、固步自封只能被淘汰。作为主流媒体的新媒体传播，面对重大主题报道，必须始终坚持把政治意识摆在首位，不断强化党性观念，确保到位不越位、出彩不出错。其次，发挥优势，敢于发声、善于发声，影响主流人群，引导网络舆论。第三，研究探索移动新媒体的传播规律，瞄准新技术、尝试新手段，努力推出“爆款”、“刷屏”产品，实现“既有高原，又有高峰”。报道内容、形式都突出创新理念，充分发挥移动新媒体传播速度快、影响范围大、用户互动强的优势，多角度多形式深层次解读，探索移动新媒体的传播规律，瞄准新技术、尝试新手段，在移动端全面营造全媒体主旋律的热烈氛围，构建立体报道网络，探索主流媒体新出路。