新技术背景下报纸与新媒体的再融合

吕华 西安日报时政新闻部

随着时代的变化与发展，传统纸质媒体的生存空间越来越小，无论是传播的渠道还是传播的时效性，报纸都比不上新媒体，这导致人们越来越习惯于新媒体。若任由这个情况发生而不作出相应的改变，那么纸质媒体就有可能消亡。因此，围绕报纸与新媒体的再融合进行分析也就具有重要的现实意义。

一、传统纸媒的主要经营困境

随着网络信息技术的不断发展，我国的新媒体取得了较大的发展，这使得传统媒体的生存与发展都面临着巨大的挑战。我们就以2016年的《中国传媒产业发展报告》为例，在2015年内，国内传媒产业的总体规模有了较大的提升，达到了11.2亿元，与2014年相比，同比增长率为19.7%。但是，就在我国传媒也取得巨大发展的这一形势下，传统媒体的增长率却逐年下滑[1]。有调查报告表明，2016年，我国报纸行业的业绩下滑态势比较明显。纸媒行业的主要收入来源为广告，但是这一点也面临着量价齐跌的尴尬境地。随着我国许多纸质刊物的休刊，例如《新闻晚报》，这引起了“纸媒将死”的讨论。故此，传统媒体的发展面临着巨大的困境，必须要做出改变，以顺应时代的发展。

二、报纸与新媒体再融合的主要作用

从经济学的层面上来看，传统纸媒在发展过程中，其主要是在以下两种经济中转化进行的，一种是规模经济，另一种是经济学中著名的范围经济。所谓规模经济，其实就是指随着产品的生产规模逐渐的扩大，产品的平均生产成本就会不断地降低，此时其生产量会越来越大，所以企业的获利也会更多。但是范围经济却非如此，它指的是当企业的规模已经达到了一定的程度时，以现有的条件为基础，去开发新的品种，这样就能够使产品的平均成本不断降低，继而获得巨大的利润。传统纸媒的经济来源主要在广告，众所周知报纸的销售价格较低，甚至会低于成本价。另外，在经营过程中，报纸所推出的产品较为单一，这样不仅造成了资源的浪费，而且也使得生产的成本有所增加[2]。但是，新媒体的快速发展给出了这样一个信号，那就是单一化的产品很难适应时代的发展，如果不进行转型，那么就会被时代所淘汰。因此，报纸需要与新媒体进行融合，主要原因如下：(1)在新媒体广泛的传播渠道的支撑下，以及在新媒体高速传播速度的影响下，传统纸媒能够对新媒体的一些软件进行灵活的应用，例如微信或者微博等软件，这样就能够为广大用户提供更多的交流平台，而且还能够让每一个人都成为新闻记者，能够将自己的所见所闻及时发表出来。这样一来，信息的传播就发生了较大的改变，不再是之前的单向发布，而是转变为多向互动发布。因此，报纸与新媒体的再融合，能够使记者与社会公众的距离变得更近，能够促使报纸的营销力得到提升，促使其公信力得到提升。(2)新媒体的传播速度较快，其受众也更广，那么在与新媒体的融合下，纸媒的品牌知名度也会得到提升，能够使其在网络虚拟社会中的影响力得到提升。

三、报纸与新媒体的再融合策略

(一)坚持真实性的报道原则

由于载体以及生产方式的限制，使得报纸在与新媒体的对比中具有较大的劣势。但是，在权威性方面来看，报纸则具有较大的优势。由于新媒体的传播速度较快，其传播手段较为丰富，所以符合受众的口味[3]。但是，新媒体的权威性不足，尤其是许多网络媒体进行虚假性报道，严重扰乱了受众的视听，此外，还有一些网络编辑的报道是从其他网站上抄袭而来的，他们不问出处，只求吸引受众的眼球。这样一来，就使得新媒体的权威性受到了较大的影响。所以，在与新媒体融合的过程中，报纸要坚持真实性的报道原则，因为这是新闻报道的基础，也是自己能够取信于受众的关键。

例如，在全国“两会”期间，人民日报新媒体创新了自己的传播方式，其利用VR全景巡游人民大会堂，使得读者身临其境。与此同时，还能够将“两会”的图文以及音频有效的结合起来，这样不仅能够提升内容的深度，而且也实现了报道形式的创新，给广大受众带来不一样的视听感受。这就是一个较为典型的媒体融合方式，是值得其他报纸媒体学习的。

(二)加大对网络技术的应用深度

随着新媒体的发展，在新闻信息的传播上，不再是新闻记者的单向传播，而是变成了互动式传播，受众也能够成为新闻记者，也能够对新闻进行现场报道。这种一对一的互动模式使得广大受众的需求变得更加的清晰，使得信息的传播效果变得更加的立体化[4]。基于此，传统媒体需要对微信或者微博等软件进行运用，建立自己的微信公众号，将其整合为具有独特视角的报道。此外，要对刊载的形式进行重点的包装，并且适当运用一些情感营销策略，这样就能够使报纸的内容受到更多读者的认可。另外，传统纸媒由于自身载体的局限，所以在视听方面会比新媒体弱，所以除了借助微信或者微博等平台来刊发采写的新闻，还可以与蜻蜓FM等平台合作，以满足受众的视听需求。例如，可以将一些新闻报道融入到一些广播电台之中，这样受众就可以通过手机上的APP软件听到这些新闻资讯。

(三)采取“拥抱网络优势”的发展模式

新媒体的出现，既是对传统纸媒的冲击，也为其发展提供了机遇，所以不需要抱着排斥的态度。其实，新媒体也是一个技术平台，报纸也可以去利用它，实现自己的进一步发展。媒介融合是时代发展的必然趋势，所以传统纸媒也需要加入其中，实现拥抱网络优势，这样才能够取得较大的发展[5]。现如今，我国一些地方报纸也在积极探索进行改变，例如建立了自己的网站，也推出了“数字报纸”，开设了微信公众号等，但是融合仍然还停留在表面。如何将网络媒体的优势充分的发挥出来，以提升自己的竞争力。首先，报纸需要与网络形成互动，新闻记者在采访之后，可以先写出短消息发布到网站或者微信公众号之中，然后预告详细内容见今日报纸。如此，不仅确保了网络信息的快捷，又变向的为报纸做了广告，使更多的受众去关注报纸。其次，报纸需要加强与网友的互动。报纸编辑可以通过微信公众号向读者推荐当天的优秀新闻，然后让报纸编辑记者建立自己的微博、微信，与读者们进行互动交流，让他们得知采访的内幕，得知新闻背后一些不为人知的消息。这样一来，就能够吸引更多的受众参与到其中，从而提高报纸的竞争力。

四、结语

综上，在新技术背景下，报纸的生存空间被进一步压缩，为了实现进一步的发展，传统纸媒需要加强与新媒体的融合，这样一来就能够借助新媒体的平台，提升自己的品牌知名度。为此，在今后的发展过程中，在与新媒体融合的过程中，传统纸媒要坚持真实性的报道原则；要加大对网络技术的应用深度，充分借助某些APP软件来满足受众的视听需求；要采取“拥抱网络优势”的发展模式，加强与受众的互动交流。这样一来，传统纸媒才能够赢得更多的受众，才能够不被时代所淘汰。

[1]王大阔.新技术背景下报纸与新媒体的再融合[J].西部广播电视，2017，22：71-72.

[2]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报(哲学社会科学版)，2018，5001：89-101+179.

[3]罗青林.媒体融合背景下传媒企业经营管理模式分析——基于传媒史的视角[J].江西财经大学学报，2016，03：98-107.

[4]刘浩三.传统主流媒体在全媒体时代的融合之道[J].中国广播，2012，04：32-36.

[5]田勇.新媒体发展的再思考——以宁波日报报业集团的实践为例[J].中国报业，2008，04：32-35.