新媒体时代背景下传统传媒业发展的机遇与挑战

2018-03-29刘耀春魏金戈兰州大学新闻与传播学院

传播力研究 2018年16期

刘耀春魏金戈兰州大学新闻与传播学院

随着社会经济快速发展，人们不断对传媒产品提出各种新的要求，传统的媒体报道和利用方式已无法满足受众日益增长的新闻信息需要。伴随着科学技术的飞速发展，各种新的传媒形式迅速涌现，人类社会步入了新媒体时代。所有这些都给媒体行业的发展带来了新的机遇和挑战。

一、新媒体概述

学术界对新媒体的定义仍然没有定论。一般而言，它利用数字技术、网络技术、移动通信技术，通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道和电脑、手机等终端，为用户提供信息和娱乐服务。通俗的讲，以下三点可以作为从社会角色角度区分新旧媒体的标准：第一，是否可以被更多的人便利地使用；第二，是否有助于更加公开和公正的讨论和传播；第三，是否有助于人们更好地社交。

二、新媒体时代背景下传媒产业面临的机遇

(一)市场机遇

近年来，中国的传统媒体、新媒体组织和媒体使用者，真正感受到了新媒体给信息传播和整个社会带来的新景观。全球信息网络和互联网通信技术的快速发展，使得媒体产业进入了一个新的时代。一个新的市场已然成型。如果能抓住新媒体发展的这一机遇，将能够在随后的市场竞争中掌握更大的主动权。

(二)技术创新机遇

新媒体时代越来越依赖技术创新和交流平台的人性设计。各种技术，诸如大数据、AI、机器人写作等层出不穷，给传媒业的发展带来了无穷的想象空间。

三、新媒体时代带给传统传媒业的挑战

(一)市场的挑战

新媒体时代到来之前，传统媒体的竞争对手是专业传媒机构，大部分传媒势均力敌，竞争并不激烈，整个传媒市场被瓜分完毕，市场状态比较稳定。而到了新媒体时代，随着微博、微信和facebook等一大批新兴传媒的相继出现，市场竞争压力陡然加大。这些新兴媒体平台凭借自身强大的技术实力、资本势力和优秀的用户体验，快速抢占传媒市场，极大压缩了传统媒体的生存空间。为了传统媒体行业的生存，寻找新的出路迫在眉睫。

(二)模式的挑战

在新媒体平台上，用户即公民成为信息传播的主体，每个人都成为内容制作者。传统媒体仍然从事信息的单项传播和大规模的大众传播，不能形成有效的信息互动，其制作和发行的内容可能不一定会满足用户的需求。

(三)观念的挑战

电子报刊，网络广播，手机报，网络电视等是我们今天获取信息的方式。在这个新时代，某些传媒行业从业者的观念已逐渐落后于社会发展现实。

(四)技术的挑战

以“今日头条”为例，这款产品以强大的大数据分析实力和庞大的用户群体为依托，根据用户的浏览内容，为他们推荐相应的新闻信息。这种根据用户兴趣为其推荐内容的方式极大增强了该产品的用户黏度和忠诚度。这个例子生动反映了技术实力在当今传媒行业的重要作用。随着互联网公司纷纷入局传媒业，他们凭借着强大的技术实力，不断争夺受众的注意力，挤压传统媒体的生存空间。传统媒体在这种攻势中不断后退，观众减少，市场萎缩，收入下降。

四、传统传媒业在新媒体时代的未来

新媒体的本质在于：每个人都可以成为制作人，每个人都是传播者。新媒体的意义在于：每个人都可以发言，每个人都有权对内容进行投票。新媒体的价值总结在一句话中：让普通人深刻地了解社会。所以，传媒产业的未来发展，就要切实遵循这一价值取向，以此为起点，找到新的出路。

(一)传统媒体要改变传统的运营模式，实现多元化发展

传统媒体的传播趋于简单和平淡，导致其传播速度和影响范围远远落后于新媒体。为了改变这种状况，传统媒体必须改变传统的运营模式。具体做法是，积极结合互联网，利用互联网的资源优势、技术优势、资本优势、人才优势，改造自身。同时，还要开展多种经营，优化和完善传媒产业结构。

(二)传媒机构要注重人才培养

新媒体时代需要的是能够同时参与传统报道和新媒体报道的全媒体人才，因此，传媒行业要把培养这种全媒体人才当作自己的首要任务，培养优秀人才。

(三)传统媒体应发挥优势，做好深度报道

在新媒体时代，各类粗浅、虚假的信息层出不穷，而传统把关人在网络上的存在感大为降低，这一系列不良现象呼唤真实、客观的信息传播，而这正是传统新闻传媒的优势所在。传统媒体所拥有的专业记者、强大公信力和新闻专业主义理念，使得对新闻的深度报道成为可能。新闻传媒要充分发挥这一优势，做出具有极大可信度和可读性的新闻报道作品，以满足广大受众对真实信息的迫切需要。