收视数据与地市台自办节目发展趋势分析——以襄阳广播电视台为例

黄长文 襄阳广播电视台新闻频道

一、城市台整体收视现状

近年来，传统电视面临新媒体的竞争，市场空间不断萎缩。而在传统电视内部，囿于覆盖和体制历史沿革等因素，数量庞大但仅占电视收视市场不足10%的市场空间的城市电视台内部，2017年市场份额最高的20个城市中，市级频道的平均市场份额是位于队尾的20个城市市级频道平均份额的20余倍(数据来源：CSM媒介研究)，差异悬殊。

2017年第一季度，相较于前几年的情况，地面媒体的竞争地位不容乐观，城市台7.7%的份额较2016年同期进一步缩减了1.16个百分点，其份额的流失，无论对于其中的强势者抑或弱势方，均是不好的消息。而进一步观察单个的竞争主体，可以发现这种下滑遍布在多数城市台频道，75%的城市台收视出现下滑，仅25%维持了现状或获得有限增长。

二、襄阳广电台收视数据比较分析

襄阳广播电视台共有综合、生活、公共等三大频道，其中，新闻综合频道以新闻资讯和合办节目为主，经济生活频道以生活服务类节目为主，公共频道则以文化教育类为主。

(一)主要频道组收视份额

2017年7 月(下同)，襄阳地区主要频道组收视份额中，7：00-24：00 襄阳广播电视台 15%，较上月回落 1 个百分点。晚间 17：00-24：00 市场份额与上月持平，湖北集团与上月持平，央视集团晚间较上月略有下跌，外省卫视较上月有所上涨。襄阳广电频道组在 17：00-20：00 占有不错的市场份额，央视集团在日间 7：00-14：00 时段、外省卫视在 14：00-17：00、20：00-22：00 收视份额较高。

不难看出，以新闻资讯类为主的襄阳综合频道在18：00到19：00保持了较高的收视率和市场份额，而19：00到19：45时间段，以生活服务类为主的经济生活频道收获了较高的收视率和市场份额。

(二)自办节目收视份额

7月襄阳综合频道晚间节目平均收视前三的仍是《今日播报》、《襄阳新闻》、《你听我说》等新闻类节目。7月襄阳综合频道晚间播出的节目中新闻类、生活服务类、其它类收视比重高于播出比重，资源使用率为正值，电视剧类收视比重低于播出比重，资源使用率为负值。

7月襄阳经济生活频道收视较上月有所下跌。排在频道收视前列的一次是《第1生活》、《帮女郎》、《襄阳三农》、电视剧等。晚间播出的节目中生活服务类、专题类、电视剧类，收视比重高于播出比重。

7月襄阳公共频道全天平均收视较上月略有上涨，晚间平均收视略有下跌，播出的节目中青少类(动画片)收视比重高于播出比重。

(三)自办节目播出比重与收视比重

7月，从播出比重上看，襄阳综合频道晚间播出的节目以新闻类、电视剧类、其它类为主，占到了节目播出总量的87.8%；从收视比重上看，新闻时事占到了总量的 72.5%。在节目资源使用率上排名前二位的是新闻时事类、生活服务类，收视比重高于播出比重，资源使用率为正值，这二类节目资源得到了好的利用。

襄阳经济生活频道晚间播出的节目以生活服务类、电视剧和其他类为主，占到了节目播出总量的 69.2%；从收视比重上看，生活服务类占到了收视总量的 44.3%，电视剧类占 23.2%，其它类占19.7%。在节目资源使用率上，生活服务类、电视剧类、专题类收视比重高于播出比重，节目资源得到了好的利用。

三、地市台自办节目发展路径

(一)强化本地性，深耕新闻资讯及服务类栏目

从高收视栏目的类型来看，作为地面频道新闻报道重要组成部分的民生新闻节目，占据主体，占比超过一半，成为地面高收视节目最为集中的类型。民生新闻以平民视角反映民生问题，更能体现本土的地域文化，多年以来为地面频道贡献了不俗的收视和影响力。

(二)强化即时性，电视直播活动常态化

2017 年 10 月 29 日上午襄阳首届“襄马”正式开跑，襄阳综合频道进行了大型融媒体直播活动。数据显示：“襄马”吸引了超过 10 万电视观众的关注，在直播期间，收看襄马直播的电视观众达到了56%，其中通过襄阳综合频道收看“襄马”的人数占总观众量的 58.9%。显而易见，作为地面频道，推出类似低门槛深受大家热爱的全民活动，将有力地吸引更多电视观众和广告主长期持续的关注。

(三)强化经济性，压缩专题、补齐电视剧短板

电视剧市场的马太效应，导致少数几家一线卫视瓜分电视剧市场的格局已经形成。从襄阳广电收视数据上也可看出，地市台电视剧收视比重大多低于收视比重。这就要求各地市台紧贴市场，更要抱团取暖，与兄弟太合作，选择性价比高的网播剧，配以差异化的编排，赢得市场。

[1]卢意.科教电视节目的冗余传播[J].电视研究，2015(11)：37-39.

[2]黄祝.浅议地市级电视节目的定位[J].中国广播电视学刊，2012(06)：24-26.