地市广播电视台发展融媒体的实践与思考

2018-03-29张疆凤运城市广播电视台新闻综合频道

传播力研究 2018年16期

张疆凤运城市广播电视台新闻综合频道

随着互联网网络技术的不断发展，地方广播电视台除了拥有传统的广播、电视、报纸等媒体外还逐渐创建了微博、微信、客户端等媒体平台。融媒体的出现可以保证地方广播电视台在发挥传统媒体优势的同时也能有机整合新媒体的优势，继而有效提升电视台的传播效果与质量。

一、融媒体的相关介绍

何为融媒体？以扬优作为手段，利用媒介载体将广播、电视、报纸等既有着共同特点又有着互补性的传统媒体的优势与微博、微信等新媒体的优势进行全面整合，并将其优势发挥到最大的一类新型媒体便是融媒体。它也可以说是一种将单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，继而让传统媒体与新媒体互相利用，从而让自身的功能、手段、价值等均得到全面提升的运作模式。资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融等作为融媒体的主要内容，在融媒体的发展过程中有着举足轻重的作用。将融媒体合理应用到地方广播电视台中后，其发展进程主要有以下几个方面的特点：

首先，融媒体的发展应用极大的提升了媒体传播的效率。相较于传统媒体而言，新媒体的到来极大的增强了媒体的传播实效性。同时，随着互联网技术的发展，新媒体还能实现实时传播。而融媒体作为可以有机结合新媒体与传统媒体优势的一类媒体，其在地方广播电视台的应用便可以借助新媒体的优势来提升电视台新闻的传播实效和速度。

其次，融媒体的发展还可以保证地方广播电视台传播新闻的权威性。传统媒体有着悠久的发展历史，而新媒体仅是在互联网技术发展的基础上形成的。因此，传统媒体报道的新闻有着新媒体无法比拟的权威性。而融媒体作为可以充分发挥传统媒体优势的一类新型媒体，其在地方广播电视台中的发展应用便也同样可以保证传播新闻的权威性。

二、地方广播电视台发展融媒体的有效策略

在地方广播电视台的发展过程中，新媒体有着传统媒体不具备的传播优势，而传统媒体又有着新媒体无法取代的重要特点。因此，在其发展过程中，有机应用、发展融媒体不仅可以更好的促进地方广播电视台的整体发展，也能保证任何一种媒体都不被取代。

(一)保证宣传互融的实效性

对于地方广播电视台而言，要想实现宣传互融，首先要做的便是认清广播、电视、报纸、互联网等媒介平台的优缺点。“快”是广播的优势，“直观”是电视的优势，“简便”是报纸的优势，而“无限空间、无限时间、无限作者、无限受众”是互联网媒体的优势。当融媒体将各类媒介平台的优势发挥到极致时，融媒体在地方广播电视台的发展便具备了实质性意义。宣传互融既是地方广播电视台发展融媒体的出发点，也是落脚点。因此，保证宣传互融的实效性是地方广播电视台发展融媒体的有效策略之一。它的实现对于拓宽地方广播电视台的宣传渠道有着积极的促进作用，也能保证电视台真正做到扬媒介平台之优势，继而促进其打造专属于自身的媒介品牌。

(二)充分而又合理的利用内容兼容

当地方广播电视台借助融媒体生产出了具备自身独特特性的内容产品且适合在不同的媒体平台上发布时，地方广播电视台便能得到更加快速的发展。因此，充分而又合理的利用内容兼容也是地方广播电视台发展融媒体的有效策略之一。首先，地方广播电视台应当加强与微信、微博、手机短信平台等新媒体的融合，实现电视台的报道新闻与新媒体新闻的有机融合，也为编辑人员挖掘社会发展热门话题提供先决条件。如此一来，地方广播电视台便可以用新颖的、大众的新闻来吸引更多的受众，保证电视台的可持续发展。

三、地方广播电视台发展融媒体的思考

融媒体这一理念最早是由习近平总书记提及的，他的讲话提示所有电视台工作人员必须要高度重视互联网对媒体的影响力。近些年来，随着互联网技术的发展，不少地方广播电视台均开通了微信公众号，也制作了客户端。但是这些是远远不够的，这些行为不足以保证地方广播电视台跟上互联网的发展速度。因此，尽管当前的地方广播电视台融媒体的发展仍然处于探索阶段，但是在其日后发展融媒体时必须要吸取前期的经验教训，并在此基础上来不断改进，如此才能促进融媒体的发展之路走的更加长远。也就是说，地方广播电视台在发展融媒体时必须要具备足够的前瞻意识，保证融媒体的发展走在互联网技术的前头。