试析我国影视作品对外传播

高亦萱 西北政法大学新闻传播学院

一、我国影视作品对外传播现状

近几年来中国影视发展迅猛，在电影电视领域都有不少优秀的作品涌现，在对外传播方面，中国影视也随着我国经济地位的不断提升而取得了不小的进步。以2010年—2015年中国电影发行及票房数据为例，2015年全国生产故事影片686部，相较于2010年增长了160部；全国电影总票房达到440.69亿元，相较于2010年增长了338亿元。[1]近几年，我国也有不少优秀的电视剧作品成功的传播到海外，并在海外地区创下了高收视率。例如，2013年初《甄嬛传》被韩国CHIN-GTV引进播出[2]。此外，在国内热播的电视剧《琅琊榜》、《媳妇的美好时代》等也被海外一些国家争相购买播出权。

在新媒体技术迅速发展，新媒体迅速抢占传媒市场的今日，影视作品要想更好的传播出去，不得不考虑新媒体时代带来的机遇与挑战。与传统的广播电视媒体相比，新媒体具有交互性强，信息发布及时，受众获取信息方便，打破国际传播的障碍等特点，新媒体自诞生之日起就具备的这些特点将会给影视作品对外传播带来新机遇。

新媒体平台能够跨越国际传播的技术障碍，使得信息再第一时间内实现全球共享，我们要利用好新媒体时代的这一特点，形成自身的内容优势，利用互联网平台将我国的影视作品传播出去，此外，还要利用好新媒体交互性强这一特点，与受众形成良好互动，通过及时获取受众的反馈对受众需求以及影视作品传播市场有更好的把握。

二、提升影视作品对外传播能力

(一)质量为王，精品打造

影视作品的质量是我国影视作品对外传播的硬实力，是更好实现对外传播的基础。打造无论是技术还是内容都很精良的影视作品，将大大提高我国影视作品在海内外的收视率，从而提升我国的对外传播能力。“当一个国家的节目制作能力没有达到一定程度时，它是难以在国际广播影视市场竞争中大有作为的。因此，我国要从发展国内影视产业入手，增强国际传播的能力。”[3]

在内容上的精良主要是对影视作品文化内涵的挖掘，这是影视制作团队应该关注的一个方面。要提高这一方面的水准，首先要制作团队对此重视，正确意识到影视作品的深刻含义是通过荧幕展现社会的一个缩影，决不能单纯地寻求经济利益，而忽视了电影本身的内涵与价值。

其次，也要注意在影片制作技术方面的精良，随着社会的进步，观众的审美要求也在不断提升。在新媒体迅速发展的当下，要想使得影视作品赢得观众们的好感，精良的制作技术是不可或缺的。影视工作者应该努力提高内容和制作技术两方面的水准，使其成为我国电影收获高票房的双重砝码。

(二)迎合受众，高效传播

跨国传播的效果会因为各国之间文化背景的差异而受到影响，所以，在影视作品对外传播时，一定要将文化背景的差异考虑在内，实现传播的最大效率，减少受众对信息的误读，努力降低文化折扣。程曼丽女士以文化背景的差异为根据，将我国进行对外传播的对象划分为三个部分，即汉语言文化圈、中华文化影响圈、中华文化影响圈外。

日本属于中华文化影响圈，类似地还有韩国等；汉语言文化圈主要包括华人华侨等；中华文化影响圈外则主要是指欧美国家。以日本、韩国为代表的中华文化影响圈，其本土文化和我国文化有相似之处，尤其是日本，曾经学习中国，因此我国影视作品传播到这些地区时，文化折扣现象相对较弱，传播效果相对较好。而以美国为代表的中华文化影响圈外，其文化背景和我国差异甚大。如何实现对这一主体的跨文化传播，是我国需要侧重考虑的一大课题。

与受众认知重合度越高，传播效果越好。我国电影要想取得较好的传播效果应该重视传播内容与受众认知的重合度。但这并不意味着一味的迎合受众以致于改变了电影本身想应传递的主流思想与价值观。影视作品首先应该有明确的核心价值观，其次在表达方式上注意迎合受众，二者切不可本末倒置。从影视对外传播与国家形象建构二者的关系来看，我国对外传播的最终目的是为了让全世界的观众了解中国文化，了解中国。影视工作者应该始终坚持以这一目标为指导，进行影视对外传播的工作。

[1][2]刘娜，刘山山.“一带一路”背景下我国影视作品对外传播研究[J].党建，2017年第3期.

[3]李宇.“一带一路”建设与广播影视国际传播：挑战与变革[J].传媒，2017年第13期.