快手和抖音的UGC比较研究

吴政儒 浙江越秀外国语学院

根据CNNIC的2018年1月第41次中国互联网络发展状况统计报告显示，从2016年12月开始至2017年12月，我国的视频网民数量从5.45亿逐渐上升至5.79亿。其中，移动视频网民从2016年12月的4.99亿升至2017年12月的5.49亿，可以说是一个很大进步。如此庞大的视频用户，奠定了短视频火爆的基础。快手的前身叫做“GIF快手”，于2011年3月诞生，产品定位是一款制作和分享GIF图片的应用。2012年12月，快手从纯粹的应用工具转型为一款短视频软件，用户可以记录、分享生活。而抖音于2016年9月诞生，在2017年下半年开始火爆，至今依然是音乐短视频里的翘楚。根据极光大数据的监测结果显示，2018年春节期间快手稳居短视频第一位置，春节DAU达1.17亿，相比2月月均高出2.4%；今日头条系短视频app火山小视频、西瓜视频、抖音短视频分列第二、第三、第四名[2]。快手和抖音在春节期间如此火爆，足以见得其在用户中的体验度和满意度。快手和抖音以其操作的简洁，内容的炫酷，拍摄成本的低廉，碎片化的内容，赢得了广大用户的喜爱。短视频APP用户可以自编自导自演，在快手上过一把大明星的瘾，也可以在抖音上分享自己的舞技，加上各种精彩的特效，收获自己的粉丝。快手和抖音的火爆很大程度上归功于UGC，即用户生产内容。在web2.0时代，网络上内容的生产主要是用户自己，不再是单纯的由以往的意见领袖发表自己的内容，每一个用户可以生成独属于自己的内容。不过随着时间的考验和音乐类短视频应用的持续火爆，也出现了一定的问题，正是因为用户生产内容造成了一定的弊端，由于每一个人都可以发表自己的内容，所以会有一些错误的、虚假以及片面的内容。

一、快手里的UGC

快手如此火爆的背后，归功于快手的UGC内容形式多样，大致可归类为：用户自己拍摄连续剧、用户分享个人小妙招、用户分享个人才艺和用户个人生活展示。

(一)用户自己拍摄连续剧

在刷快手的时候，经常会看到各种类似电视连续剧的视频，视频中的演员可能没有明星那般精湛的演技，但是他们的神态，动作和语言同样拥有吸引力。他们会事先写好分集剧本、敲定演员，利用各自的空闲时间进行拍摄。虽然没有正规电视剧般的特效，也没有专业的收音设备，更没有高清的摄像头，有些甚至仅仅靠一部手机就完成了拍摄，在震惊之余欣赏他们的作品，内容朴实但是贴近生活，将日常生活中的一些小细节在短视频中显示的淋漓精致，虽没有大投入的电视剧那般阳春白雪，但也有下里巴人般可以雅俗共赏。演员们在自制过程中感到满足，观众们在观看过程中得到快乐。

(二)用户分享个人小妙招

在日常生活中有着各种各样的冷知识，虽然大众并不一定全都知道，但是人民群众的力量是无穷大的。很多人会在快手上分享自己的独门妙招或者绝技。在快手里观众可以学到很多比较实用的冷知识，比如怎样洗衣物比较干净；怎样穿衣打扮理发型显得好看；怎样做菜比较可口；怎样学习画画等等各种小妙招。

(三)用户分享个人才艺

快手里不乏多才多艺的人，唱歌、跳舞等才艺比比皆是。更吸引观众眼球的是快手上还有各种各样的民间技艺，例如：口技、变脸、布袋戏、捏面人、吹糖人等等，在表演技艺的同时弘扬了中国传统文化。用户通过分享内容并获得关注从而得到个人满足；观众通过观看，获得娱乐和身心放松。正是UGC和短视频的结合，使得普通人分享个人才艺，获得大量关注，成为了现实。

(四)用户个人生活展示

在快手里有着成千上万的普通人，然而这些普通人可以在快手这个平台坐拥上万粉丝，成为网红，也正是因为他们的普通。就通过观察而言，很多观众比较喜欢看一个ID为“朴实农村生活视频”的快手用户的视频。这个阿姨现在有将近100万的粉丝，她会在自己快手上分享自己在农村简简单单的生活，有除草、摘菜等农活，也有做食材新鲜的农家菜，还有自己动手DIY的陀螺等童年玩具；还会分享乡下独有的自然风景。虽然这些短视频看起来并没有多么高大上，相反还会觉得有点平淡无奇，但是正是这种朴实的生活，让这个阿姨乐在其中，而很多城市中生活的白领却十分向往这种简单的生活，也因此使得她坐拥百万粉丝。快手正是因为有了这些有各自生活的普通人，才有各自精彩的视频。就像快手的广告词一样“快手，记录世界 记录你”。

快手里的UGC可以说是丰富多彩，对于一个有着多样化内容的短视频APP对于用户有着极大吸引里，下面分析抖音里的UGC。

二、抖音里的UGC

抖音里面的UGC相较于快手而言主要体现在用户分享自己才艺，将其分为以下四类：

(一)抖音TSG

在抖音里面有一个词叫做TSG，这是一个组织，里面的大神用各种高难度的运镜来制作一个非常炫酷的短视频。他们会根据背景音乐的节拍和鼓点，来做出相应的动作，根据他们对这首音乐独特的见解，来完成自己的诠释，这也就是“抖”和“音”二字的来由。在这个方面，TSG队长，抖音ID为“薛老湿”的用户就是运镜的鼻祖，在抖音刚火的时期，正是由于他炫酷的运镜视频，为抖音吸引了大量用户。他会自己设计一些高难度的动作，通过暂停、转场、运镜等方式，来衔接不同场景的视频，最后所呈现的效果，就是一个炫酷的音乐短视频。

(二)舞蹈

很多抖音大咖就是因为舞蹈，而被大家所熟知，他们会分享自己的练舞视频，或者自己设计排好的舞蹈视频，配上相应的音乐，就产生了一个富有美感的视频。抖音大咖刘宇就是其中代表人物，刘宇会分享自己着古装，执折扇，翩翩起舞的视频，再配上一个古风味十足的背景音乐，给人一种仿佛穿越回古代，与古人对话的视觉体验，来获得观众的点赞和关注。

(三)剪辑

这部分人用AE做特效，自编自导自演，再自己剪辑，自己做出炫酷的特效，而不是依靠抖音里APP自带的特效，这种个性化的特效，往往给人一种宏伟壮观的视觉感受。其中代表人物为“黑脸V”，他有2000多万的粉丝，甚至比一些当红影视明星的粉丝还多。他在拍视频的时候，会将自己面部用黑色挡住，不露出自己真实面貌，仅用自己炫酷的特效来吸引粉丝。

(四)搞笑类段子

生活中不乏幽默的人，而这些幽默的人在UGC的抖音里面，就可以向广大网友分享自己的幽默。可通过夸张、诙谐的语言和肢体动作，来逗乐观众，还有的会拍摄欢乐情景小视频来娱乐大众。将其幽默天赋发挥的淋漓尽致，正是乘着UGC的东风。如果在抖音等这种UGC类短视频APP兴起之前，他们很难火起来，没有一个相对应的平台，可以让其分享自己的幽默。

三、快手和抖音的UGC比较

基于以上对快手和抖音这两个音乐短视频APP的UGC分析后，分别从内容类别、内容形式和内容模仿三个方面作比较。

(一)内容类别

快手里用户自己生产的内容比较丰富多彩，内容形式多种多样。快手里的个人连续剧、独家小妙招、个人才艺、个人生活等几乎涵盖生活的方方面面。快手主打“记录生活”的口号，使得用户自己拍摄的内容更加贴近生活，同时也体现生活的多样化。而抖音主打音乐短视频，“音乐”二字要求用户有一定的艺术涵养，用户上传的内容会更加体现个人才艺，表达自己的艺术追求。

(二)内容形式

快手上活跃着大量的初高中生、夜场从业人员、发廊美容院从业人员、三四线城市以及城乡接合地区的用户[3]。因此快手上的用户多会发表一些乡村的，体现基层人员生活样貌的视频。因为用户较多来自农村，体现乡下生活风光的较多。而抖音上的用户很多来自一、二线大城市，个人文艺素质会相对较高，因此拍摄的视频多会体现个人的才艺。

(三)内容模仿

快手上的视频基本上都是各自有各自风格的，并不怎么会去模仿他人的视频。而抖音里面的视频，当某个视频火了以后，公众会疯狂模仿。例如西安“摔碗酒”，当最初一人去西安回民街拍摄摔碗酒火了以后，其他用户纷纷前往西安回民街拍摄同样的视频，配以同样的音乐。甚至还为此打上一个专属标签话题，引发大家火热参与。这时的UGC主要表现在用户的模仿上，对同类视频的模仿，获取公众的关注。

通过快手与抖音UGC的对比不仅会发现用户会模仿时下流行短视频，还会发现有些未成年人对于其中低俗视频的模仿是经常可见的，部分非主流文化在这两个短视频APP里大行其道。

四、错误利用UGC的案例

2018年3月31日，央视《新闻直播间》和《东方时空》节目对快手上存在的大量未成年孕妇现象做出了报道，并且追问短视频的底线在哪里。事情发生以后，这些视频和用户被快手官方封杀。除此之外被封杀的还有喊麦、社会摇等视频和用户。快手作为一个UGC短视频软件，允许用户自己上传短视频，因此就会有某些想火的人，不择手段地拍摄视频来吸引关注。未成年孕妇、喊麦、社会摇这种低俗文化，并没有多少艺术价值。相反的，这些视频会让心智不成熟的未成年人来模仿，之前的快手上有许多未成年人来模仿喊麦、社会摇，对他们的身心造成不利影响。快手在今年封杀“天佑”、“牌牌琦”等账号，并在发现首页打出“落实整改砥砺前行”几个大字，并且在热门上多了很多正能量的视频，他们表示将会进一步筛选作品，修改和提升算法，放大优秀作品的影响力和感染力。

UGC虽然给大家提供了娱乐，提供了一个展示自我的平台，并且这个平台是相对公正的，大家都可以在这个平台看到你，但是如果利用不当，盲目追求关注，不对生产的内容严格把关，是对大众的不负责。

五、结语

在UGC时代，用户生产内容使得个人成为网络上的意见领袖变为可能。每个人都有可能成为网红，只要你有好的创意或好的点子，自己动手拍摄视频，发布到快手和抖音等APP上，普通人也有可能走红。但是并不是什么内容都应该发布，对于自己生产的内容，我们自己应该先做好第一个把关人，控制质量，不发违规的内容，不发违法犯罪的内容。UGC是一个很好的方式来获取来扩大用户群，用户越来越习惯和喜爱自己创作内容，并且与他人分享。而在互联网上，UGC已经成为很多网民的生活方式。并且随着手机媒体的发展，手机的性能越来越好，各种APP层出不穷，加上互联网+时代的到来，上网的速度不断加快，视频的即时播放已经成为现实。并且由于人们现在越来越喜欢碎片化，碎片化的短视频也深受人们喜爱，在这样的背景下，拥有UGC功能的音乐短视频应用快手和抖音的火爆成为历史的必然。

[1]田高洁.互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J].新媒体研究，2018(4)：22-23.

[2]极光大数据：春节期间热点App数据 观 察 [R].2017.https：//www.jiguang.cn/reports/232.

[3]曹晓龙.短视频战争[N].新金融观察，2017年12月11日.第014版.