试论大数据时代传统图书出版业的变革方向

2018-03-29熊凌

传播力研究 2018年6期

文/熊凌

信息化革命方兴未艾，第四次科技革命蓄势待发，以互联网技术为载体的大数据、云计算等先进科技的兴起加剧着传统图书出版业的危机，数字出版市场借助大数据手段整合数字图书资源，并掌控用户的阅读习惯、阅读需求、消费理念等，尽力抢占数字图书市场。而传统图书出版业则开始经历纸质图书市场的不景气，意识到数字图书是拯救传统图书出版的最好稻草，期望能够寻找到正确的变革方向。

一、大数据时代对传统图书出版业的影响

大数据对传统图书出版业的影响远比早期的图书数字化深远，大数据简单来说就是巨量数据集合，在出版行业中，大数据所针对的数据包括数字图书资源数据和用户信息数据。早期对数字图书资源数据的整合主要是通过扫描电子版、制作电子书等方式，并在计算机中建立本地储存库，而在大数据条件下，则是将原有的数字资源库升级到云端，建立分布式数据库，依托大数据技术消除横向信息孤岛，实现图书出版业内无偿或有偿的资源共享。在另一方面，传统图书出版企业获得用户信息主要通过读者反馈信息以及专业调查公司的统计数据，但是在大数据时代，读者的信息采集在阅读过程中就已经完成，这一数据量巨大，需要借助大数据和云计算的方式处理信息。

大数据带给传统图书出版业的改变是多方面的，从出版流程的角度来看，大数据改变了传统传播渠道低效的缺点，将内容直接通过终端或者平台进行出版、发行。线下销售渠道不再是利润保障的优势，在纸质图书出版萎缩的情况下，甚至可能成为累赘。从出版市场的角度来看，出版市场早已成为买家市场，借助大数据方式，买家市场会进一步升级为定制买家市场，实现精准营销服务。从出版主体的角度来看，内容优质会是传统图书出版媒体能够跻身数字版权市场的重要保障，但是市场角色已经悄然变化，在数字图书市场中传统图书出版者承担的角色是生产者而非销售者。而平台和终端所有者则掌控着全局，例如京东商城经营的电子图书，既有从各大出版社获取的，也有京东自己制作发行的。从消费者的角度来看，我国的文娱消费群体已经在形成付费消费的习惯，消费者不再被动选择要阅读的图书，而是可以通过互动平台了解或者讨论想要观看的书，这些都会形成用户数据反馈给出版者，并再通过个性化服务的方式反馈给消费者。

二、大数据时代传图书统出版业面临的变革

(一)技术变革

图书数字化、出版网络化是出版业的未来方向，也是传统图书出版企业需要寻求变革的重要方式。当然，并不是简单的进行数字化升级和网络渠道的经营，而是在明确自身优势与发展策略的基础上，借助信息化革命带来的新技术实现转变。图书出版媒体的优势在于图书资源内容优质、公信力高、覆盖全面，如果传统数字出版企业能够采用大数据技术，对资源数据进行深加工，必然会对其在数字出版行业内的发展大有裨益。

(二)经营变革

技术变革是传统图书出版业变革的基础，经营理念的转变则是变革的重中之重，其决定着传统图书出版企业能够适应信息革命的潮流。正如上文所述，图书数字化、出版网络化是趋势，传统图书出版企业需要吸纳新兴出版媒体形式，建立“内容+终端+平台”的新型经营模式。目前，传统图书出版企业可以选择的变革方式主要有两种，一是进行媒介融合，图书出版者通过建立、收购、兼并等方式成立属于自己的新媒体形式，搭建自己的平台和终端，例如亚马逊公司，不仅有自己的kindle阅读平台，还有kindle系列的阅读终端。二是进行产业联盟，即通过合作的方式实现“内容+终端+平台”的聚合，例如人民文学出版社深度与掌阅、喜马拉雅FM、kindle等合作，积极打造人文社的数字图书品牌。

(三)人才变革

大数据时代要求传媒人具备三种新的能力：数学运算与建模的能力、网络工程与分析能力、能够洞见事物本质的能力。但这是一般传媒人并不具备的，另一方面拥有上述三种能力的工程师多是理科出身，对国情、社会及社会问题、对政治经济的了解却并非长项。在变革势在必行的情况下，就需要从业者学习新技能，图书出版企业可以选择对现有传媒人进行培训，也可以选择与高校联合教学，培养合适的人才。