融合媒体时代我国电视新闻媒体的发展路径研究

2018-03-29马苗

传播力研究 2018年6期

文/马苗

媒体时代的到来满足了信息内容的扩张式发展，在与大众互动、时效性等方面有着电视新闻媒体所不可比拟的优点。对于我国电视新闻媒体的发展，本文将从媒体时代我国电视新闻媒体面临的挑战、媒体时代我国电视新闻媒体的发展路径两方面进行探讨。

一、媒体时代我国电视新闻媒体面临的挑战

(一)电视新闻媒体的受众开始分流

新媒体时代，大数据的互联网开始蓬勃发展。新媒体的产生，对于传统的电视新闻媒体产生了严重的冲击。由于电视新闻媒体播放内容的固定性，导致电视新闻媒体的受众不能灵活自主地的选择自己想要观看的内容。新媒体在播放内容上灵活多样，新媒体受众可以自主选择内容。而且新媒体为受众推行个性化的服务模式，通过自我兴趣的定位设置，推送个性化内容。这在一定程度上也保证了新媒体受众的稳定性。

(二)电视新闻媒体效能较低，时效性较差

电视新闻媒体由于事先设计的特点，在播报新闻前，会进行新闻工作人员、新闻材料、新闻设备等一系列准备工作。而且在播报过程中主动性较差，需要被动地等待观众去打开电视，观看播报内容。这样就浪费了很多时间，与新媒体相比，在播报新闻的第一时间上，就显现出了劣势。新媒体借助便捷的传播工具——手机、ipad等，能够在第一时间迅速地上传新闻内容。新媒体在播报过程中一般以现场音频、视频为播报内容，标题醒目。这就在一定程度上较为真实地还原现场景，使受众能够更好地通过感官感受到新闻事件。很好地实现受众的"代入感"。

(三)电视新闻媒体的互动性较差

电视新闻媒体很大一部分都属于事先制作，将 "成品"直接呈现给观众，这就降低了观众的参与度，无法实现新闻媒体与观众的实时互动。新媒体在传播过程中通过设置开放评论区的形式来实现与观众的实时互动。新媒体在发展过程中，对于评论功能进行进一步创新，出现了直播、弹幕等多种形式的互动模式。通过这样的形式，进一步提高了与观众的互动，充分调动观众积极性。通过提高互动性，能够让受众深刻地感受到播报内容的真实性，通俗来说，就是将传统电视媒体的"庄严感"降低，更加"接地气"，从而实现了新媒体受众的"爆炸式"增长。

二、媒体时代我国电视新闻媒体的发展路径

(一)转变发展理念，建立新型发展机制，吸引电视媒体受众

想要实现传统电视新闻媒体的发展，就应该从电视新闻媒体发展理念入手。在电视新闻媒体业中，建立完善的新闻媒体制度，改变过去陈旧的制度体系。制度制定主要体现在将竞争机制充分运用在新体制的建立过程中，电视新闻媒体实行实效考核制，各级人员通过电视新闻收视率、电视新闻品牌率、电视新闻思想性等综合要素进行考核，从而决定其人员聘用。严格产权制度，我国现在电视新闻存在大量抄袭问题，这导致大批量高素质受众自觉抵制此类节目，这也是其受众分流的原因。通过完善产权制度，充分保障原创新闻媒体人员的积极性。同时能够整治电视新闻媒体的不正之风，营造良好的发展环境。

(二)提高电视新闻媒体的时效性，发挥自身优势

想要实现电视新闻媒体的发展就要充分认识到社会实际的变化。随着社会高速化的发展，人们在追求高效率的同时，也更加注重新闻的质量。电视新闻媒体要注意新闻内容的简洁化，提倡发展"标题式"新闻。力求做到简洁、真实。将电视新闻媒体与新媒体相结合，充分借助新媒体平台，实现新闻形式的多元化。新媒体虽然有强大的时效性，但是新媒体的新闻内容在真实性程度上，与电视新闻媒体相比有所欠缺。电视新闻媒体因为事先设计的原因，部分播报内容是在电视新闻媒体进行实地查实、多方证实的基础之上进行播报的。在新闻真实性程度上有一定保证。新媒体由于"人人"都可成为新闻的公布者，新闻公布者很可能编造假新闻，新闻在真实性上无法保证。所以电视新闻媒体要发挥自己事先设计的特点，注重新闻质量，强调新闻的"真"。

(三)提高电视新闻媒体的互动性，更加"接地气"

电视新闻媒体要实时关注受众的兴趣、反馈意见，提高与受众的互动。电视新闻媒体可以借助一些新媒体，如：电视新闻媒体可以通过开通官方微博、微信。在电视新闻媒体进行播放时增加一些互动环节，如：抽奖，实时问答等。同时电视新闻媒体可以与网络节目实行互动播出的形式，来增强电视新闻媒体的趣味性。电视新闻媒体要注重受众的意见反馈，可以通过官方渠道实行有奖建议的环节，调动观众投稿积极性。电视新闻媒体可以借鉴新媒体的特点，进行个性化服务。从而实现拥有固定的收视人群，保证节目的高互动。