传统纸媒在新媒体冲击下如何突围

2018-03-29李敏珊

传播力研究 2018年6期

文/李敏珊

新媒体的蓬勃发展，给传统媒体特别是纸质媒体(报业)带来了前所未有的挑战，报业受到了巨大的冲击。在这个大背景下，有的报纸停刊了，有的则转战微信公众号、微博和新闻类APP，但更多的是不断进行调整，力图通过改革与创新，谋求更加稳定、长远的发展。

一、报纸新闻编辑在新媒体时代下的冲击影响

(一)受众不断分流

新媒体有两个突出的特点：内容丰富、时效快。移动媒体以互联网为技术支撑，承载了海量的各类资讯，且能即时快速地传播。这也是传统纸媒受到的最大冲击。相较于新兴媒体，报纸的内容受到版面的限制，时效性则受载体周转周期的限制，再加上报纸所具有的“社会公器”的作用——担负着一定的公共性和公益性的责任——导致报纸不能刊登过多娱乐性的内容，报纸上的内容也就常常都显得更加严肃[1]。而现实中，我们似乎正处在一个“娱乐至死”的时代，更多的人们需要更多娱乐性的内容，于是，更多的报纸读者都转向了信息量大且方便携带的移动媒体。

(二)广告投放减少

曾几何时，报纸的主要收入来源多在客户的广告投放。新媒体环境下，兴起了更多的新闻阅读新形式，且能提供更符合现代人阅读习惯和需要的新闻形式，传统的报纸媒体就显得黯然失色，难有持久的吸引力而致用户量不断减少。为了迎合受众的需要，达到自己的商业目标，广告客户更多地将眼光转向了能够提供音频、视频等多样广告形式的新媒体上，因为，新媒体广告利用新兴技术的支撑，能够更精准地把广告内容传递到目标受众手中，产生更大的广告效应。

二、传统报纸媒体在新媒体时代下的发展策略

(一)坚持读者本位增强受众体验

首先，传统纸媒要在内容上进行改革。报纸之所以能成为众多媒体中具有权威性的“龙头”，是因为报纸始终坚持着“内容为王”。在与新媒体竞争的过程中，原创和有深度的内容的确是极大的优势。但如果传统纸媒只站在自己的立场上讲话，就很难得到拥护。现在，在许多社交网络平台都能发布自己制作的内容，可以说是一个“众人皆媒”的时代。传统纸媒在内容的编辑上就应该以读者为本位，更多地发布一些受众爱看的内容。

其次，要在报纸版式上进行改革。相对于目前PC端和手机端多姿多彩的新闻排版形式，传统的报纸新闻版式设计显得死板和单调，已经不再符合时代的需求。所以，传统纸媒应该更多采取新颖的版式设计，增强每个版块之间的互动性，使受众在阅读时能够得到更好的阅读体验。

(二)发挥自身优势融合媒体发展

现在，是全媒体、融媒体时代。传统纸媒想要在竞争激烈的市场中赢得一席之地，只靠在内容和形式上的改革还是远远不够。传统纸媒应该在认清自身优势和新媒体的优势后，发挥自身优势，取长补短，积极进行媒介融合发展。

传统纸媒还有优势吗？若有，其优势又在哪里呢？报纸作为传统媒体之首，其行业的权威性依旧无可撼动。网上信息纷繁杂乱、真假难辨，受众对网上信息多采取将信将疑的态度，但是只要是报纸上的信息，或者标明信息来源自某某报纸，受众会普遍认为“信得过”。传统纸媒应该充分发挥这一优势，通过媒体融合和联动，形成传播新途径，增强传播影响力，提升公信力，从而形成一个良性循环机制。

许多传统媒体近年都踏上媒体融合发展的路。通过新媒体途径，新闻的传播更快更广，而且能与受众进行实时交流。比如，作者所供职的报社，已经打造为报纸、微信、微博、微报、数字报、网站、APP等全媒体平台，报纸上的内容能同步到互联网上，并将随时发生的重要新闻在最短时间内发布到微信、微博等平台上，让受众能够快速知晓突发事件的动态消息。报社还将引入“中央厨房”新闻采编系统、建设流媒体录播厅，开拓视频制作、视频直播等业务，进一步实现媒体融合升级发展。媒体融合是难以抵挡的趋势，传统媒体只有顺应时代，才能突围前进。