探析微信下的电影宣传策略

2018-03-28

传媒论坛 2018年22期

（西安外国语大学长安校区，陕西西安 710128）

新媒体的出现为电影催生了许多宣传方式，在新时代将新媒体的传播特点与模式同优质电影相结合，利用现代化方式进行传播。

一、国内电影宣传现状

截至2018年11月，中国市场电影票房累计到达558亿，已超2017年全年的票房总量。

电影产业有四个基本环节，投资、制作、宣传和发行。但是在国内宣传这一板块不受到重视，电影宣传费用则维持在整个项目制作成本的15%～25%。相反在有着成熟电影体系的好莱坞大制作电影中，行销多大于影片，其宣传费用可达50%。但如今，随着中国电影市场竞争愈加激烈，电影数量呈现出井喷的现象，制作成本也在不断增加，为了让更多的人看到电影，宣传就显得十分的关键。

电影宣传有两种途径，一是传统的宣传方式，在电影杂志、CCTV6电影频道跟踪报道，带着电影作品亮相各大电影节和综艺，调整档期至“贺岁档” “国庆档” “暑期档”等节假日上映，增加观影人数；二是现今重要的新媒体推广，截至2018年6月，中国手机网民数量达到7.88亿，手机端成为了解信息不可忽视的大头。

二、微信宣传的公关策略

我们获取电影的渠道无非是微博和微信，根据腾讯官方数据显示，2018年3月微信月活跃人户人数已经超过10亿用户，作为一个中国用户量海量，用户活跃程度最高，以及新增下载数量最多的社交软件，所以它对于电影票房的转化率无疑是最高最成功的一个APP。

首先要说的是公众号，微信公众号的高覆盖率为很多自媒体带来了极大的收益，而电影号是其中的一个大分类，根据电影的不同种类分，出现了不同类型的电影公众号。此类公众号定位精确，聚集目标粉丝群。如比较知名的大号有“Sir电影” “毒舌电影” “整点电影”，这些电影博主有着巨大的粉丝基础，单篇浏览量达10W+。这些博主的文案都带有营销性，着重就某一卖点来宣传，比如《前任3》中以情怀下笔写大量软文让大家会回忆前任作为宣传点，《战狼》《红海行动》以激发爱国之情作为突破口，《毒液》一类则针对我们熟知的制作班底进行宣传，《地球最后的夜晚》《大象席地而坐》则是通过他们在电影节获得的奖项突显其质量口碑，为电影做足公关宣传。还有一些独立的电影博主，这些博主口吻偏主观，他们就其电影本身来做出评价，不是一味地吹嘘其好，而是根据自己的观影体验来分析影片优劣，比如“Roy的电影圈”“龙叔的电影放映室”，与粉丝互动高、黏性高，因为粉丝更加相信这些影评人。还有一些非常专业的电影公众号比如“知无知” “独立鱼电影”以较高质量、小众的电影为定位，结合最新热点推出当天文章，易于受众产生共鸣。真诚的与粉丝进行互动交流也是公关中不可缺少的一部分，有些电影号及时地传播电影的相关信息，在电影开拍初，就推出投票活动，粉丝们争相为自己喜欢的明星争夺C位，在拍摄过程中会放出物料，透露幕后片花的定妆照等引起话题互动，还会在电影节期间进行全方位分析入围电影，用电影实力说话，让观众认可电影水平。

正是不同类型的电影类公众号对应的精准受众，同时也包括潜在用户、目标受众、精确用户等，此外再加上利用当地城市与吃喝玩乐等相关的生活类账号，组织电影上映前、时的免费观影活动，扩大宣传人群和种类。更多的业内人士、相关爱好者群体以及普通大众的多种不同类型人群的加入，进行电影宣传，为电影塑造良好的形象。协同KPI数据精准分析受众所需，及时更改内容和创新排版方式，同时根据后台留言以及评论，以此得到更及时有效的传播反馈。

当我们看到了令自己心动的电影时，微信第三方服务提供的猫眼电影购票系统，可以直接下单购买电影票，从而转化成票房收益。当一部分观众看完电影后如果感触良深，会在微信朋友圈发表自己的观点，而微信朋友圈是一种模拟人际传播的封闭社交平台，当一个你的朋友看完院线电影发朋友圈后，由于两个人的亲密关系使得对于他的评价更加信任，朋友圈因其特有的社交属性也可以进行评论，产生进行互动的兴趣，并可以随时购买电影票。不管你是看朋友圈之前就了解了这个电影还是之后才去公众号搜索，微信本身就产生了一个闭合的产业链，可以将宣传直接转化为票房。