新媒体时代下新闻播音工作的创新策略研究

赵健博 河南工业大学新闻与传播学院

新媒体时代下大环境的转变，打破了传统媒介的生存模式，对新闻播音员、主持人的定义更加宽泛和形象，新闻节目也由传统的固定老牌节目转向多种类型，除电视广播之外，还逐渐出现了各类新闻网站、新闻APP等等，这是顺应时代发展的必然选择，同时在高速发展的社会背景下，新闻播音工作的创新研究也是必不可少的关键。

一、新闻播音工作创新的意义

(一)是时代发展的必然选择。社会主义改革新时期取得迅猛发展的同时，信息时代传媒业的变化也是日新月异，近年来，除了报纸、广播、电视等三大主流媒体外，网络媒体的快速发展对传统的新闻媒体提出了极大的挑战，多元化生态下，各种新闻媒体形式多种多样，新闻播音创新，是为了在新时代下更好的生存的同时，不断增加对观众的吸引力，打造更好的播报体验。

(二)是社会政治经济发展的纽带。中国的电视广播事业的产生，是为了顺应社会政治经济的需要，是党和人民的喉舌。电视媒体的作用是为传递社会主流文化，紧跟时代步伐、描绘潮流新篇章，观众通过电视新闻，可以及时了解到身边发生的大事小事，同时也能关注到国家时政消息，分析当前形式，社会主义核心价值观的弘扬，也多利用电视媒体的传播去深入到大众身边，新闻播音在其中所起到的运用，就是以这样一种纽带的方式将整个社会联系在一起，正是由于国家和人民所赋予它的这种独特使命，新闻播音才更应该始终跟紧时代步伐，随着社会发展的进步和人民意识的提高，去不断提升自身的播报水平，从而更好地为社会和人民服务。

二、新闻播音工作中存在的问题

(一)缺乏危机意识

随着社会主义进程的不断推进，信息化时代来临，全媒体的数字化风潮也在不断汹涌澎湃，电脑、手机等互联网媒介的迅速传播，使得大众从被动的信息接收者变为拥有更多主动权的选择者，人们获取新闻的方式不再只是依赖报纸、广播、电视，而是能通过网络去随时随地的筛选自己感兴趣的新闻信息，这些变化对于传统的新闻媒体来说，意味着新闻播音已经不再是占据绝对主导权的信息媒介，但由于长久以来，因其在主流媒体中所占有的独特地位和国家发展需要等政治方面的庇佑，新闻播音的变化能力相对较差，作为传统电视媒体的核心部分，新闻播音有着它自身的独特性和专业性，却也很少能够积极的应对新媒体时代的快速发展和变化，缺乏危机意识，创新能力不足。

(二)内容形式单一

在传统的新闻制作过程中，播音主持和新闻采编界限分明，播音专业人员的知识结构相对独立和单一，播音员在播报过程中，所关注的是对新闻播报的流畅度及信息传达的完整度，是将新闻的微观层面的思考传递给大众，而没有进行真正深层次的解剖，由于播音、采编、设计之间界限分明，播音员所直观感受到的，是每一份设计好的新闻稿，他们在整个播报的流程中所担任的角色，类似“传声筒”将各色各样的新闻传递给受众，但多方流程分工，也就等于是将整个的新闻内核切开来，经过层层剥开，削弱了其自身的创造力和吸引力，使得新闻播音缺乏生机与活力，进而导致观众的流失，影响节目收视率。

(三)播出时间固化，时效性差

互联网时代下，网络媒体以其传播广、速度快的优势迅速在各种新闻媒介中获得一席之地，受众通过互联网，能够在第一时间了解到各种时政新闻，而反观新闻播音，由于受时间和空间的限制，往往要在新闻事件发生一段时间后才进行采集、整理、制作、报道。这样在时效性上，传统的电视媒体和网络媒体比起来，就已经处于相对劣势的地位，而时效性所体现的，是一个新闻的灵魂，也是新闻的主要特点，在过去传统的新闻媒体中，由于缺乏竞争，电视播音始终占领着重要地位，但随着时代的进步，新闻播音虽然仍代表着主流媒体，却已不再拥有绝对的优势，观众如果早一步在互联网上了解到各种新闻资讯，新闻播音也就失去了很大一部分吸引力，这就为广播电视新闻的关注度带来了很大的困扰。

三、新闻播音工作的创新研究

(一)采编播一体化改革

对于新闻播音工作者来说，传统的新闻播音主要是以播报为主，播报的核心是如何完整地将信息传递给大众，但随着大众获取信息的多面性和自主性，现今的新闻播音已经不能简单依靠传递信息，而是如何能在播报的过程中体现更专业的技术水平，让观众对整个新闻所要表达的内涵有个整体感知，这就要求播音员首先要具备良好的观察和组织能力，随着社会发展进步和人们要求的不断提高，新闻播音员也要不断去提高自身的能力，积极参与到节目策划的每一个环节中去，能够与记者一起进行编辑，与编导共同制作选题和报道计划，最后把整个流程，结合在一起进行播报，这样的新闻播音才能真正的表达其中蕴含的主旨。

(二)全方位多面发展

新闻播音多年来，始终以其庄重、朴实、清新、明快的风格，在电视节目中占领着重要地位，但随着全媒体时代的到来，电视媒体的单一性的弊端也逐渐展露出来，新媒体时代背景下的新闻播音改革，是要能够顺应整个大的社会潮流，在进行电视播报的同时，学会巧妙借用互联网的各种资源，如开设微信公众号、微博等多种自媒体辅助的方式去进行宣传，这样公众除了在电视上观看新闻之外，还能通过互联网媒体去了解更多资讯，由于电视播报受时间限制的影响，所能播报的信息有限，这样便可以利用自媒体的优势，在播报完以后去进行更深层次的解说，观众也能从中得到新的认识。

同时，互联网的另一大优势在于其广泛的传播速度，可以在短时间内经过转发、评论的方式被更多人关注，形成网络舆论。但网络新闻也有很大部分的不足在于这些信息往往真假难辨，在新闻四要素中，最关键的一点就是真实，一个新闻首先要确保其真实性，之后的报道才会有价值，而传统的电视媒体所代表的，就是权威性，当传统的新闻播音能够合理的利用网络资源时，相比那些不知名的小众报道，他们的优势，是长久以来观众对其的信服度，从而很容易占据舆论主导权，对此，电视新闻媒体可以专门开设网络节目，针对不同的用户需求，让主持人去发挥自身的能动性，打破传统电视、广播新闻的限制，以个性化的播音方式去深受观众的喜爱，就好比被网友亲切称呼为“央视段子手”的朱广权，在讲解的过程中采用认真而又幽默的语言去播报天气，极具个性化又正经的方式，打破了传统新闻播音员给人的刻板、严肃的印象，从而赢得了观众的好评和疯传。

(三)促进传受互动

过去新闻播报的方式，是以“念新闻”为主。把准备好的新闻稿念出来，再传达给观众，是新闻播音员的主要任务，但新媒体时代下，播音员就不能仅仅是采用念的方式，而是要贴近观众，转变为一种“聊新闻”的状态，和观众进行互动，由主持人发起一个新闻话题，观众进行讨论，可以自由的发表自己的看法和意见，在讨论的过程中主持人合理把握互动节奏，无形中去引导观众思考，再由观众把整个新闻的价值导向表达出来，在近一步拉近新闻媒体和受众之间距离的同时，这种让受众参与到其中的方式，是打破传与受之间的界限，和观众进行“面对面”的交流，激发受众的互动积极性，观众在这样的讨论中，自身价值得到充分体现，也能进一步提高媒介素养。

四、结语

多元化的互动传播环境所带来的，是各媒体之间的平等竞争，优胜劣汰的生存法则下，只有积极应对时代发展下的各种新思潮，在竞争中不断突破自我，才是唯一能取胜的关键，新闻播音工作者也应该清醒意识到，大环境下，发展理念的落后，就是发展差距的不断扩大，发展速度缓慢一步，就要付出更多倍的代价去追赶去超越。这是社会进步所赋予的传统新闻播音工作的危机感，但同时也是开拓创新意识的良好激励，新时代所赋予的激烈竞争背后，隐藏的是更多的发展机遇，只有善于抓住并提升自我，才是整个新媒体时代中最终取胜的关键。