受众需求视角下的电视台新闻编辑的创新研究

迪丽热巴·图尔荪 巴音郭楞电视台

经济的快速发展使得人们的物质水平有了很大程度的提高，传媒行业也逐渐发展壮大，使人们的精神世界获得了极大的丰富。但不可否认的是由于竞争的日益激烈，电视新闻编辑如果想要获得更大的市场份额，实现经济效益和社会效益的完美结合，就必须对现有的工作方式和工作内容进行革新，从而使其电视节目尽可能满足绝大多数观众的精神需求。电视新闻编辑是一个思维创造的过程，就其本质而言是对信息的选择、加工和传递，受众需求的多元化对新闻编辑工作提出了更大的挑战。

一、受众对电视台新闻传播的需求心理特点

根据相关研究结果表明，在人类进入信息时代后，受众已经成为决定媒介存亡的关键性因素，对受众的心理需求进行准确的把握是能否达到传播效果的前提条件。

从受众的心理需求出发，电视台的新闻传播主要有以下几个方面的表现：

(一)首先是满足自身的需要

具体而言，观众之所以收看新闻节目，是因为他们可以从中获取自己所需要的信息，从而对社会发展状况有所了解。除此之外通过电视新闻节目，他们还可以获得一些新的知识，以提高自己的各项能力，促进自身的全面发展。在这里电视新闻节目是以传播媒介的形象而出现的。

(二)其次是对新闻时效性的需求

观众在收看电视新闻节目时渴望获得世界各地最新的信息，从而避免消息闭塞带来的种种不利影响。互联网等新技术的出现使信息的传播变得更为简便迅速，人们足不出户就可以了解到世界各地的最新资讯。

(三)最后是确保信息的真实性

信息时代使我们每天都会接触到大量纷繁复杂的信息，但其真实性却无从保证，受众对电视新闻节目有着信任感，其主观上认为从电视节目上获取的信息为真实的。

二、在受众视阈下对新闻编辑进行创新的具体举措

(一)对新闻的内容进行创新

作为信息传播的重要媒介，对新闻内容进行创新，可以主要从以下几个方面入手：一是内容的选择要刚柔并济。在进行新闻编辑时应当将新闻稿件的整合作为重中之重，与此同时注意内容的选取，确保内容的生动性，避免因内容无趣而降低收视率。除此之外应当在稿件内容中加入一些情感因素，从而能够引起观众的共鸣，发挥电视新闻节目的社会作用。二是对技巧进行革新。受众的教育水平存在差异，因此其理解能力是不同的，这就要求在选择播音稿件用语时，应当尽可能的减少书面用语，尤其是那些十分生僻的用语。唯有这样才能最大程度的获取受众的心理认同，体现电视新闻节目的大众化特点。除此之外对新闻所使用的语言也应加以规定，尽量做到简洁明确，只有这样才能使受众在短短的时间内获取到自己真正所需的信息。为了减少新闻的枯燥感，增强节目的吸引力，可以将不同种类的新闻进行搭配，或者在新闻中增加一些画面。

(二)对新闻的形式进行创新

就新闻制作而言，新闻形式的创新主要内容是声音、文字等方面的创新，其能够将画面、声音等加以融合，在给观众带来良好视听感受的同时提升自身的实力，从而获取最大的经济效益。就互动的形式而言，随着文化的发展，受众的需求呈现多样化、定制化的特点，新闻编辑的工作人员应当充分利用“两微一端”，加强与受众的联系与沟通，从而为受众提供更加具有针对性的信息服务。就新闻节目的设置而言，通过对受众的调查，不难发现，由于新闻节目的信息过于繁杂，观众难以在短时间内吸收有效的信息，实现对信息的良好利用。为了彻底的解决这一问题，可以对新闻节目进行拆分，设置不同的板块，例如国家新闻、地方新闻、经济新闻等栏目，在保证信息真实性的基础上实现信息的时效性。就新闻的表现形式而言，新闻节目产生的基础是受众渴望对身处的社会有所了解，因此其报道具有价值才能吸引受众的目光，实现新闻传播的目的。在对热点事件进行报道时，应当对报道的形式加以创新，现场直播与对话同时进行，确保信息准确及时的传递给观众。为了使电视新闻编辑的水平进一步的提高，首先应当使新闻编辑的工作人员对受众需求的重要性有清醒的认识，进而不断提高自己的专业技能，辅之以先进的技术手段，从而为受众带来一场完美的视听盛宴。

(三)满足观众的实效性以及观赏性需求

每一个受众都想成为最先知晓信息的那个人，一方面这样可以使得他们获得充足的时间来进行思考，从而采取最适宜的方法来面对可能出现的困难与挑战，另一方面这样可以使他们获得一定的成就感和满足感。与传统的传播方式不同，电视新闻节目的节奏是十分迅速的起步，其不能像报纸那样可以对观看的时间进行选择，也不能对节目的内容进行随意的粘贴和复制。实效性作为信息的一个重要特征，其在新闻编辑工作中的重要性是不言而喻的，为了实现新闻的这一特点，电视台必须提高工作的效率，尽可能快的将第一手资料传递给大众。

电视新闻节目是为受众服务的，所以受众不仅仅是节目的接收者，而且是节目质量的检验者。如果新闻编辑想要不被时代和观众所抛弃，就必须从社会的现实需要出发，以观众作为节目制作的核心，将观众最渴望获得的信息加以报道。同时对新闻的结构形式等进行优化升级，实现新闻编辑工作的提高，唯有这样，才能使传媒行业沿着健康持久的道路发展，为传媒行业提供更加广阔的发展空间，发挥新闻媒体应有的社会作用。