新媒体时代下的新闻传播创新模式

赵亮 陇东报社

为确保在信息技术快速发展的背景下，传统媒体亦能获得良好发展，则必然要结合当代观众的普遍需求来对传统的新闻传播模式予以有效创新，继而在充分发挥传统媒体的传统优势的同时促进媒体行业更好的发展。

一、坚持以群众的阅读习惯为出发点，创新新闻传播模式

随着现代信息技术的不断发展，不仅使得人们的阅读习惯较之早前又了巨大改变，且连同新闻的传播形式也呈现出了多元化的特征[1]。虽然，如今的传统媒体，其通过新闻润色与重新渲染的形式也确实赢得了部分观众好评，但无法真正照顾到绝大多数人群的普遍需求，则其发展必然也将遭遇一定的限制。因此，大部分人们都会直接选择屏蔽一些没有价值的新闻。[2]

任何时代背景下，媒体要想获得更多的忠实观众，均需基于人们的实际生活。当然，在此过程中，适当的渲染以有其必要性，但最为重要的还是要针对新闻内容本身的价值予以深度挖掘，再辅以简洁的文笔描述。不仅如此，在新闻播出之时，还需对新闻的收视率予以跟踪调查，以掌握当代人们对哪种类型的新闻有着更好的关注兴趣，继而结合当代人们的收听特征来为其制定个性化的新闻专栏，以最大限度满足其日常的新闻收看需求，如此方能切实增强人们对新闻内容的认同感，从而更好的满足广大人们对新闻内容的好奇心。

二、报道具有较高价值的新闻内容，充分发挥新闻的社会效应

为了充分抓住新媒体时代下的新闻发展机遇，便需要创新新闻传播模式，尽量报道具有较高价值和深度的新闻内容，以便让新闻的社会效应最大限度的发挥出来。首先，作为新闻媒体记者和编辑应该具备较强的发现现实新闻的能力，合理的将新闻的内容与广大人们的实际生活紧密结合起来，从而促使现代社会更好的发展；其次，应保证新闻报道内容的深度性。新闻内容的深度主要是在对新闻信息的挖掘过程中，切实满足广大人们对社会的真情实感。因此，记者在新闻信息的报道过程中，不但需要充分反映出新闻的事实，而且还需要深入探究新闻事实发生的主要原因，跟踪报道整个新闻事件的处理情况，以便更好的完善相关的法律法规和政策内容。这也是新媒体时代下新闻信息内在价值的重要体现。尤其是在网络技术快速发展的背景下，新闻传播逐步朝着多元化的方向发展，为广大人们提供新闻信息提供了便利的条件，很容易导致新闻内容质量不一，甚至对读者造成误导。因此，无论怎样的创新，则新闻媒体的传播均应秉持始终报道具有价值新闻的原则，如此方能在充分凸显新闻的社会价值同时维护传统新闻媒体行业良好发展。

基于新媒体时代发展背景，针对新闻传播的创新便不能仅是注重局限于新闻内容质量方面，而是要同步创新有着自身特色的新闻传播模式，如此方能切实打造出属于自身的新闻品牌。当然，要想切实达成以上目标，关键仍需具有一双能可发现美并为及时洞察到新闻背后加之的眼睛，这便需要新闻行业加强对传播专业人才的培养，如此方能为传统新闻媒体注入新鲜血液，继而为新闻传播的创新提供源源不绝的动力与活力。[3]

三、将读者的阅读方式与新闻发布相结合

在现代社会快速发展的背景下，新闻信息的发布量不断加大，这在一定程度上影响了广大人们的新闻阅读效果，加大了人们寻找新闻的难度性。随着新闻的数量不断增多，所以在现代社会快速发展的背景下，广大人们没有较多的时间需寻找新闻信息，所以在一定程度上影响了人们对新闻内容了解的全面性。因此，在新闻传播模式的创新过程中，应该尽量将广大读者的阅读方式和阅读习惯的因素紧密结合起来，充分发挥新闻传播模式的作用。例如，陇东报的特色便是将新老媒体全部人员汇集一处，便建立了专门的五人航拍、新媒体演播室、视频直播以及图文直播等多个团队来分别负责不同的板块。同时，还应该根据不同读者对新闻内容的个性化需求，合理的进行新闻内容分类，让发布的新闻内容简洁明了，以便让广大读者能够在较短的时间内获取对自己有价值的新闻信息。还可以采取将与新闻相关的信息的链接附在新闻最后，便于读者了解更多与之相关的内容。同样以陇东报为例，该媒体于2016年6月推出了《一点庆阳》栏目，节目通过对普通话朗诵、图片、视频、方言朗诵等诸多方式的综合运用，加之可借由阅读新闻了解到作家笔下的庆阳，故在极大程度上增添了新闻本身的文化阅读价值。

总之，在新媒体时代下，新闻传播呈现出了新的特点，这在一定程度上影响着人们的新闻阅读习惯。因此，需要在准确把握新闻传播特点的基础上，全面了解广大人们的阅读习惯，创造出符合新闻媒体发展的传播模式，从而最大限度提升新闻传播的经济效益。