新媒体语境下传统媒体新闻传播功能探讨

李雨龙 国防大学军事文化学院

2014年被传媒圈称为媒介融合元年，也开创了新媒体时代下网络信息技术与传媒行业合作的盛世，不仅出现了许多值得学习借鉴的新闻传播形式，也向大众呈现了众多优秀的电视节目和影视作品。但彼之砒霜吾之蜜糖，对于传统媒体来说，新闻报道受到了播出时间、传播机制以及播出尺度的限制，新闻传播功能被大打折扣，发展势头远不如前。因此，传统媒体如何在新媒体时代的冲击下，从新闻传播功能的困境中找到症结所在，是当下传媒圈以及传统媒体从业者亟待解决的关键问题。

一、新媒体语境下传统媒体新闻传播的发展困境

传统媒体这一概念是相较于近年来兴起的新媒体和网络媒体概念而言的大众传播类型，主要见于报刊、广播和电视等传播载体，与新媒体和网络媒体相比而言，其在传播形式和速度上都相对落后。传统媒体为了能与新媒体时代接轨，也开始利用新媒体平台在互联网上扩大自身的影响力，如开设新闻网站，开通新浪微博、微信公众号、百家号、网易号和搜狐号等，以此希望能巩固传统媒体在传播功能上的优势。但事无完美，在传统媒体与新媒体融合的过程中，在内容和品质方面都出现了不同程度的困境。

(一)内容：标题党和同质化严重

传统媒体作为受国家广播电视总局直辖的宣传窗口，其新闻报道的真实性、准确性和权威性一直得到大众的认可，但随着新媒体时代下互联网信息爆炸式增长，部分传统媒体为了能在人们碎片化的时间中发挥最大的传播效果，有时会通过猎奇、不实或断章取义的标题来吸引大众的阅读量。不仅如此，在当下传统媒体的新闻传播过程中，常因某一事件得到大众关注后就疯狂报道同类型的新闻，其中不乏一些蓄意制造的假新闻。长此以往，不仅会消减公众对传统媒体的信任度，还会形成新闻工作者在新闻创作过程中的不良风气，使得新闻内容成为传统媒体健康发展的桎梏。

(二)品质：过渡煽情和制造对立

新媒体语境下信息交互是重要特征之一，传统媒体为了在新闻报道中充分发挥这一功能，总是会通过新闻报道中煽情和制造对立的方式来引发公众在观看新闻之后发言的欲望，但往往较难控制网络舆论的走向，常出现过渡煽情和对立激烈谩骂的现象，如当出现宠物犬伤人的事件时，新闻报道中总能看见“恶犬”、“惨烈”、“爱狗人士”等字眼，无疑激化了养宠人与普通市民的矛盾。在大众出离愤怒的情况下，还可能会出现一些谣言，如此不负责任的新闻报道方式，虽然为自身带来了讨论热度和阅读量，却违背了新闻报道的初衷，给公众带来误解，严重影响了新闻报道的客观、真实和准确，更危害了中国社会的和谐健康发展。

二、提升传统媒体新闻传播功能的具体策略

由于新媒体技术下的光速传播，传统传媒面临着与网络媒体在新闻报道时效性和完整性上的激烈竞争，新闻从报道“已经发生的事件”升级为“正在发生的事件”，面对如此高密度的新闻报道工作，传统媒体必须正视当下在时效方面落后的劣势，认清自身在报道准确性上的专业优势，积极思考在新闻生产方式和媒介定位上提升传统媒体新闻传播功能的具体策略。

第一，通过丰富新闻的报道方式增强传播功能。在新媒体环境下，传统媒体需要有能迎合受众碎片化阅读需求的消息式新闻，但也不能因此而放弃自身在挖掘新闻深度上的强项，生产消息、系列报道和深度报道等多种生产方式。在这一策略下表现出色的当属新京报，作为一家城市日报社，没有被新媒体技术拖垮，而是借助互联网平台，创办了多支优秀的新闻报道团队。其中，新京报旗下的“我们视频”出品的人物专访栏目《局面》就在新闻传播中表现突出，利用主持人王志安对事件和当事人的深度挖掘，向受众展现了多维度的新闻真相，如此不仅可以重塑传统媒体在新闻报道中的专业性，还能增强传统媒体的新闻传播功能。

第二，通过确立媒介定位方式增强传播功能。在当今新媒体时代背景下，不仅信息传播手段有多种，信息传播的平台也有很多种，其中一些用户活跃度高的平台甚至也是传统媒体旗下的衍生媒介，这些平台不仅有自有独特的新闻生产方式，还对自身的媒介定位非常明确。这一策略的佼佼者是由东方早报裂变出短视频平台“梨视频”，它将自身定位为“资讯短视频平台”，因此其内部形成了一套全球拍客体系，开创了PGC到UGC的新闻生产先河，帮助梨视频霸占各大资讯类新闻榜单的头条，为传统媒体新闻传播功能的提升又增添了新的范例。

三、结语

综上所述，传统媒体在新媒体语境下的发展道路仍在探索之中，必须格外注意自身专业传统的继承和对新兴网络技术的运用，大胆地尝试视频新闻、数据新闻和可视化新闻的新闻报道形式，时刻关注传统新闻报道中标题党和同质化等问题，严格把关新闻生产的内容与质量，在新闻生产方式和媒介定位上多加思考，帮助传统媒体在新媒体时代下持续成长。