浅析媒体融合时代，电视节目面临的挑战和对策

金海涛 沈阳电视台

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。伴随着网络的飞速发展，网络传播已经成为新的传播方式，传统媒体如电视正在受到巨大冲击，而电视节目也在巨大冲击下，面临着前所未有的危机和挑战。媒体融合，在网络时代的今天，成为传统媒体新的出路。

一、融媒体时代，传统电视节目的现状

(一)传统电视节目收视率下降

曾经作为人们获取信息和娱乐的重要媒介的电视节目，现在地位已经岌岌可危。据相关数据表明，城市家庭开电视几率只有28%，网络视频观看率却高达70%。电视节目收视率在不断的下降，这其中的主要原因就是，随着新媒体时代的到来，数字杂志、广播、电视等媒体具有共享性、海量新、即时性等优势，这些优势都是电视节目所不具有的，在这种冲击下也就导致了传统电视节目在发展中遭遇了瓶颈期。

(二)传统电视节目优势降低

传统电视节目虽具有形象化，视听融为一体，具有感染力等优势，曾在过去生活中占据了一定的重要位置，但同时不可忽视的是它的单向传播，互动效果较差，内容形式单一等劣势，使得观众体验度、可视度逐渐降低。与此同时，随着网络技术的发展，新媒体网络节目层出不穷，通过无线通信网、互联网等方式，利用网络技术等向用户提供娱乐信息，占据了年轻一代观众的收视阵地。在当今社会中，人们的生活节奏不断的加快，休闲时间也变得越来越充足与零碎，新媒体却能够适应人们对休闲娱乐的各种要求，同时新媒体具有一定的互动性，这样可以使得人们随时随地的分享信息。除此之外，手机电视的发展使得人们在手机上就能够随时随地看视频，这也对电视节目产生了巨大冲击。

(三)传统电视节目的实时性和互动性差

传统电视节目长久以来一直是“一对众”的传播方式，即由电视台制作好节目，通过电视信号传播给电视终端的电视机前的受众。这种方式在传统媒体是唯一信息发布的时代，受众对被动信息的接收，也只能接受。但是随着信息数字化的发展，网路、自媒体等新的传播手段的形成和发展，使得人们不再满足于单一的接收信息层面，而是希望有更多的参与和选择。就拿现在的电视节目来说，也增加了很多观众参与的二维码，可以与节目进行实时互动。还有一些节目，直接在播出过程，将观众发来的信息，在屏幕下方以直播的方式进行滚动播出，这是电视节目互动性的探索和推进，也是为了更好的满足受众多方面的需求。

(四)传统电视节目制作成本高，广告收益减弱

电视节目制作专业性较强，需要大量设备和人力的投入，不仅需要摄像机、灯光等设备，还需要编导、摄像、主持人、后期制作等多各工种的配合，才能完成一期完整的节目。由于网络的发展，广告用户也被新媒体瓜分，传统电视节目带来的收视效益，正在逐年降低，尽管近几年较为成功的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《舌尖上的中国》等节目，掀起了收视高潮，但综合来看，传统电视节目，特别是地方台的电视节目，已经步履维艰。

二、融媒体时代，电视节目面临的挑战

(一)传统传播不再是传播界“老大”

在融媒体时代到来之前，电视是受众获取信息的主要途径，电视节目在传播中占据着重要地位。不管是新闻节目、专题节目还是综艺节目，都备受青睐。像90年代中国最早的一档电视新闻杂志性节目《东方时空》，创下了多年收视冠军，很多观众，准时准点等待节目播出，当时的节目话题，也会引起社会效应。

(二)新媒体的直播优势

新媒体时代，每个人都是自媒体，人人都可以通过手机、网络，成为发现者、目击者和发布者，并且可以多角度、多渠道、多防伪的现场直播，这种“第一现场”，正是传统电视节目缺乏的现场感。除此之外，新媒体发挥自身网络优势，现场无时间缝隙的即时传播，使媒体内容和受众之间没有时间差，而传统电视节目，多数为录制，不仅时效性延后，并且缺乏现场感，使得传统电视节目缺乏生机和活力，渐渐失去受众。

三、融媒体时代，电视节目的应对对策

(一)内容为王

在网络高速发展的信息时代，微信公众号、微博，直播等网络传播的出现，使得传统媒体的电视节目优势不再凸显。大家获取信息的渠道多样化、速度化、碎片化。其中，真假新闻，很难辨别。传统媒体，作为权威发布的机构，报道必须是真实发生的事实。因此，依然具有很高的公信力。所以在网络信息高速发展的时代，电视节目 应该发挥自己的优势，坚持内容为王，发挥权威性，挖掘报道横向、纵向深度，吸引受众的同时，也牢牢抓住电视的受众群。

(二)改变观念，用户为主

在确保正确舆论导向的前提下，要树立为市场而生产的节目制作理念，把受众看作用户，电视节目的制作，要在内容为王的基础上，把用户放在第一位。以往电视节目的传播具有单一性，以传统媒体的单向传播为主，用户是否接收，接收多少，只是通过收视率进行调查，而这种调查又无法做到普遍性。电视节目的好坏，广告是一个最好的反馈。目前传统电视节目的广告，特别是地方台，经营现状大多十分惨淡，究其原因，除了传统电视面临网络和传播方式多样化的挑战外，还有一方面就是长期的单一传播方式，忽视用户的需求。因为电视节目要想在网路时代站住脚，必须改变观念，建立用户为主的经营机制。

(三)建立节目创新机制

电视节目的好和坏，收视率是最直接体现。不少电视台，特别是地方台，对于电视节目的制作仅仅是根据地方宣传需要进行，不讲究制作方式和方法，完成宣传工作就可以了，至于节目质量，没有合理的优胜劣汰机制，使得节目越做越失去活力。这种现象不改变，电视节目的冬天将会继续延长。必须建立节目的创新机制，对节目进行收视进行统计和评比，从而进一步加强节目质量的提升。做受众喜欢看的节目，爱看的节目，才传统电视节目的出路。

(四)充分利用互联网思维，完善交流互动平台

传统电视节目要依托信息化技术，利用互联网思维，完善与观众的交流互动平台。

不少电视台已经建立自己的微信公众号、电视台APP等，通过新的传播方式，对传统电视节目进行二次传播。网络传播的最大优势，就是观众和节目可以进行有效互动。就拿微信公众号来说，下面的评论，不仅可以反馈出观众对节目的喜好程度，也可以让观众的观点得以表达。这种互动平台的有效利用，可以进一步增加受众的互动性和参与性。

(五)利用地方地域特色，进行节目创新

地方台的电视节目虽然可以利用现在的网络技术，打破地域限制，但是节目内容，还是应该多关注地方的特点，即当地的历史、文化、风俗等。民族的才是世界的，同样具有地域特色的电视节目，也是其他电视节目无法比拟的。在电视节目多样的、网路化的时代，只有制作出具有自己特色并利用好本地地域资源，进行节目创新，才能使地方电视节目走得更远。

四、结论

在互联网时代，媒体用户呈现出使用时间碎片化、使用需求个性化、使用场景移动化的特点。因而，传统电视媒体应当坚持自己的职业操守，发挥长期以来积淀的影响力和公信力，综合运用多种技术手段，实现内容融合、渠道融合、终端融合，在融合发展中建立良好的改革创新机制，不断探索，最终实现转型发展。总之，面对网络电视节目的冲击和挑战，传统电视节目要重新审视自身，明确优势与劣势，坚守职责与使命，与网络电视节目融合发展，从而实现突围，凤凰涅槃，重获新生。