浅议心理学图书的选题策划思路与突破点

张宏学

心理学是研究人的心理现象发生、发展规律的科学，心理现象时刻都在产生着，人在一切活动——劳动、学习、工作、休息时都会有心理现象，因此，凡是有人存在的地方就会有心理学。虽然心理学与人的联系如此密切，但中国的老百姓对它却知之甚少，普遍认为学心理学的人都会知道别人在想什么。其实，心理学包括许多分支，如基础心理学、发展心理学、社会心理学、咨询心理学、教育心理学、管理心理学，等等。心理学是一个既古老又年轻的学科，德国著名的心理学家艾宾浩斯曾这样描述心理学的历史：“心理学有一个漫长的过去，但只有短暂的历史。”

随着社会的发展，心理学在我国受到了越来越多的关注，心理学图书的出版在近几年也呈现爆发式的增长趋势。许多出版社都设立专门的部门或者设立专门的策划系统地、成规模地开展心理学图书的编辑出版工作。心理学图书的出版呈现出一种欣欣向荣的发展态势，但仔细分析市场上现有图书的出版情况，却存在着质量良莠不齐、许多图书缺乏科学性的乱象。科学性差的图书一方面会误导读者，另一方面也会给心理学学科的发展造成不良的影响。作为心理学图书的策划编辑，只有充分了解学科的发展特点、现状以及发展趋势，认识到心理学图书的出版特点，进行理性的科学判断，才能把握图书的出版方向，从而出版更多的优秀作品。

一、心理学图书出版的特点

（一）引进版图书是市场的主流

据不完全统计，心理学引进版图书占市场70%以上的份额。在各大网站的心理学图书排行榜中，一般排在前几位也是引进版图书。分析引进版图书受欢迎的原因，一是选取的都是世界范围内的精品，多数为大家、名家所写，具有非常强的科学性；二是内容生动、实用，能够为心理学专业的读者以及爱好者所广泛接受；三是不用经历一个长期的写作过程，只要原书内容好，翻译成中文就能出版，这大大缩短了请作者编写的时间，减少了写作过程中许多难以预料的风险，对于出版社来讲投入少、见效快，能大大提高收益。

（二）缺少优秀的原创作品

人民邮电出版社的《心理学与生活》《社会心理学》《亲密关系》等是心理学引进版图书中受关注度非常高的作品，在国外是教材，而在国内它们却作为一般读物而大受欢迎。而提到原创图书，却没有几本能叫得出名的。《天才在左，疯子在右》这样的原创图书销量很高，但其属于大众读物。国外的心理学教材能为广大普通读者所认可，这也充分说明国内读者呼唤高水平的、科学性强、生动活泼的心理学大众读物，而这样的读物其作者需要有坚实的学科背景。

二、心理学图书策划的思路

（一）利用现代化信息技术，挖掘优秀选题和作者

随着社会科技的进步，信息化已成为现代社会的一个重要特点，心理学图书策划要利用信息化发展的便捷性和有效性，将新媒体、网络资源以及自身所拥有的信息资源进行整合。关注社会上相关的热点话题、关注自媒体及网络平台中的有效信息，以及相关图书排行榜信息，以自身所具有的图书出版资源为依托，整合有效信息，提出有创新性的相关选题。现在许多年轻的优秀作者很可能有自己的微信公众号，或者是在某个网站心理学板块人气很高，这些信息都需要编辑随时关注和掌握。另外，图书编辑不能一味地迎合大众的口味，而要有自己的判断力，很多时候要引领学科或者领域的发展，因此要关注学科发展前沿，利用互联网了解国际上学科的发展动态，随时关注优秀作者和选题。

（二）认清竞争对手的优势与劣势，寻找自己的发展空间

在目前竞争异常激烈的图书出版环境中，要想树立自己的品牌，赢得更广阔的空间，不去分析和了解竞争对手是不可能的。实际上，一个出版社的心理学品牌做得再好，也不可能覆盖所有领域。有的出版社在本版教材出版有专长，有的在外版教材出版上有特色，有的精于出版学术著作，还有的善于出版大众书。就是在教材、学术或者大众书中有专长，基本上也是精于某个或者某些领域。在对竞争对手的产品进行精细化分析的过程中，编辑也许会发现有些地方竞争对手做得不够好，自己有超越的可能。总之，任何发展方向都是在编辑整合信息、综合判断的基础上做出的，绝不可盲目行事。

（三）围绕一个中心进行策划，形成自身的品牌特色和优势

就像心理学学科在国内是一个非常小的学科一样，心理学专业的图书编辑在国内的出版社中也是所占比例很小的。而出版社的选题策划要基于编辑的视野和学科优势，且每家出版社的发展基础和发行渠道存在差异，因此，在选题策划中一定要根据出版社自身的优势和基础，围绕着一个中心进行选题策划。比如，人民邮电出版社只精于外版教材的引进，将外版教材做精，在发展的过程中，获得了心理学领域的老师、学生以及广大心理学爱好者的认可。其他出版社的编辑也应根据自己的专业领域和关注点，在结合市场需求的基础上，确定自己的着力点。围绕着一个中心进行策划的优势在于，当策划出一个产品之后也会带来后续的一系列相关产品，产品内容的关联度高，在营销中也会很得力，对一个产品的营销也会带动其他产品，因此在达到省力和高效的时候，也能够逐渐形成自身的品牌影响力。

三、心理学图书策划的突破点

（一）基于中国文化背景，开发原创精品图书

随着社会的发展以及人民物质水平和精神生活水平的提高，国家把心理学逐渐提高到越来越重要的高度。习近平总书记在党的十九大报告中指出：要加强社会心理服务体系建设，培育自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态。这使得广大的心理学工作者大受鼓舞。而众多优秀的心理学原创图书将是加强社会心理服务体系建设的重要保障。由于文化的差异，在东方集体主义文化背景下成长的个体，其心理特点与西方个体主义文化背景下的有很多不同之处，因此，引进版图书存在着许多不适应。无论是教材、学术专著还是指导个体心理健康的大众书，都会存在观念、案例及指导方法不适用的问题。

国内的心理学经过几十年的发展，已经积累了丰富的成果；年轻的心理学者，在心理学科学知识与理念的普及上也迈出了重要的一步，一些年轻的学者建立了自己的微信公众号，传播科学的心理学知识。作为心理学策划编辑，要把做好原创产品作为自己工作的重要内容。例如，做心理学的原创学术书，一定要反映心理学的本土学术成果如何为社会建设与发展服务；做心理学的应用性教材，一定要深入一线课堂，去了解老师和学生真正需要什么。国家政策以及社会发展的形势为心理学原创图书提供了非常好的条件，编辑一定要好好把握机会，策划出版越来越多的心理学原创图书。

（二）营销上提高服务意识，增强用户的黏性

目前，许多产品的服务产生的价值从市场收益上来讲，已经远远超出产品本身所产生的价值。无论是图书生产还是其他任何形式产品的生产都是如此。用户更加关注的是产品给个体带来的美好体验。做好服务的思想应该时刻存在于我们的头脑中：产品为谁生产？用户需要什么？怎样做才能更好满足用户的需要？作为产品生产者，心里要始终装着用户，为用户提供便利。例如，心理学教材的使用者多为老师，为了为老师提供全面的服务，一些必要的教材配套资源，如ppt、视频、音频资料就应该提供给老师。有些学校已经开展网络教学，那么出版社的数字出版中心就应该准备好网络资源供教学的老师使用。喜欢心理学学术书的读者可能会喜欢小型沙龙或者读书会，出版社可以定期进行组织，以加强作者和读者之间的互动，为他们提供近距离接触的机会。心理咨询专业图书的读者对深入学习咨询技术会很感兴趣，出版社也可以利用自己的资源，定期举行培训活动，在方便读者的同时宣传自己的产品。这些产品之外的服务形式无疑会为出版社的形象加分，增强读者对出版社的认可度。

（三）加强同社会机构的合作，以达到双赢的效果

由于心理学与人们的工作和生活联系非常紧密，因此，许多社会机构需要心理学的专业指导，如在社会工作领域，许多具体工作都会涉及对相关对象的心理疏导，这就需要工作人员有心理咨询的基础；同时心理学是一个专业性非常强的学科，在社会上也有许多机构针对心理学的相关领域进行培训，如心理咨询技术、心理统计与研究方法、管理心理学等。一方面，这些机构可以将心理学的优秀图书推荐给学员；另一方面，学员以及心理机构的需求也将是心理学专业图书开发的一个方向。因此，与社会机构进行合作将是出版社提高选题的有效性的一个重要方面，其本质上也是将心理学的理论和观念进行实际应用的过程。出版社与社会机构加强合作，将会取得双赢的结果。

四、结语

心理学是一个新兴的发展领域，由于它与人们的生产生活紧密相关，因此受到社会越来越多的关注。心理学的图书编辑必须凭借自己的专业精神，利用社会发展的有利条件，开拓心理学图书的发展空间，做好读者服务工作，集中优势发展特色品牌，与社会机构合作，不断扩展图书的影响力，从而为社会发展和出版事业的进步做出自己的贡献。

【参考文献】

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[2]戴欣培.引进版心理学图书的发展思考[J].编辑学刊，2012（3）：74-76.

[3]探索心理学选题开发与市场定位相结合的工作模式[J].中国出版，2010（7）：38-41.

[4]引进版心理学图书的重要性分析及优化建议[J].出版广角，2017（1）：58-60.