浅析数字媒体背景下动态标志设计的特点

黄玮 苏州高等职业技术学校

随着信息时代的到来，新技术不断更新换代，社会认知持续飞速发展，人们对于新鲜事物的追求与日俱增。高速、变化、新颖是当今时代的社会属性，以报纸杂志为主要载体的传统媒体已经逐渐被新兴的数字化媒体所取代，科技发展也为这样的新媒体时代提供坚实的技术支持。孕育于这样大环境下的标志设计同样有其自身发展的特色，动态化、多元化的设计理念日益成为标志设计的主旋律。

一、数字媒体概述

数字媒体，即以计算机语言、信息与通讯技术等方式进行信息记录、处理与传播的载体。这些载体包括数字化的文字、图形、声音、视频影像等感觉媒体，以及表示这些感觉媒体的实物媒体。数字媒体是互联网环境下发展起来的产物，也是基于现代艺术的一种思想性的探索，它越来越充斥在每个人生活的方方面面，也在潜移默化中影响着人们的生活和认知。

二、动态标志的含义

动态标志与静态标志相对，是指具有周期性、连续变化的标志设计。在新媒体的市场运作环境中，传统意义上的以固定的图形语言及标准化的色彩模式作为主要设计元素的静态标志已经不能够多方位地体现标志的内涵，进而，“动起来”的标志取而代之。动态标志依旧以静态标志作为基础视觉元素，对其文字和图形辅以动画及音效，将静态的图形赋予动态的形式，活泼而动感的设计语言传达了独特的品牌内涵，集中体现了企业文化和人文精髓。

三、动态标志设计的特点

与静态标志不同的是，动态标志将声、光、电融合起来，达成视觉、听觉乃至触觉的全方位感知，让观赏者融入到环境中去体验。动态标志有自身的特点，互动性、趣味性、延展性是其主要的三大特点。

(一)互动性

动态标志所传达的是一种开放性的视觉形式，它注重和受众的交流沟通，在达成使用功能的基础上满足受众的情感需求。在观看的过程中，标志的形态变化能够吸引受众的注意力，引导受众思绪，人机的互动更便于信息的传达。

有些动态标志的互动性会更明确，需要用户点击而后获得相应的反馈。当点击相关信息时，标志会呈现出相应的变化形式，而这种变化又正好符合标志本身的文化内核。例如谷歌在2013年七夕所设计的标志就巧妙地运用互动的形式，用户需要用鼠标点击和拖动来复原牛郎织女相会的场景。

(二)趣味性

就标志本身来说，识别性是其首要的要求，在满足了识别功能的前提下就需要更注重标志的趣味性。静态标志只有一种呈现形态，而动态标志则可以表现更多的可能性，造型的多变赋予标志新的活力。同时，声音的运用将多种感官元素融入到标志中，强化标志的特性，增强标志的趣味性。动态标志通过不同元素的组合，极大地提升了信息的传播能力，变相地提升了标志的趣味性。

(三)延展性

动态标志设计通常以数码形式得以传播，不同于传统媒介，它可以以各种标新立异的颠覆性的方式呈现出来。这类标志形式多元化、动态系列化、信息负责化，声、光、电的多维化组合使得信息量倍增，进而传播的外延性就会广很多。由标志形态拓展而来的各类应用也会多种多样，其表现内容和形式也会相应地扩展和延伸。

标志的延展性也是由媒体技术的发展而决定的，网页、手机APP甚至游戏终端都可以向受众展示它，呈现的形式和载体也会一定程度上影响效果。正是这种多样性的表达方式才赋予动态标志新的内涵，让观者能够全方位的感受标志的魅力。

四、动态标志设计的价值和意义

在数字媒体的背景下，动态标志的重要性日益凸显，标志设计的动态化对于标志设计的传播有着重要的价值和意义。首先，动态标志更适应人们的视觉感官，相比较于静态标志的平淡单调，动态标志更能引起人们的注意。在表现形式上，动态标志恰到好处的互动效果加强受众心理和生理的视觉刺激，使其传播效果事半功倍。其次，新技术的应运而生给标志设计提出了更高的要求，单一的片面化的表现形式已经不能满足人们对于新技术追求的期望，新颖的、更具趣味性的表现方式才符合现代人的审美需求。当下，标志设计的动态化也是整个视觉传达体系发展的重要趋势。

五、结语

动态标志改变了传统设计模式，是现代传播手段发展的必然产物。它以其自身的特点顺应了时代发展的要求，拓展了标志设计的内涵与外延，多种形式终端的衍生和扩展赋予标志设计新的表现形式，也更促发了标志设计朝着更能彰显自身特色的方向发展。