新媒体环境下电视文艺晚会创新探索

王美桥 江苏省广播电视总台综艺频道

所谓的新媒体环境，是传统电视技术与新兴媒体形式的结合，是“三网融合”下的发展方式。伴随以网络、资讯平台为主的新媒体环境的出现，电视文艺晚会既迎来了机遇，也面临着挑战。广大受众可以接受到愈加多元的文化和信息，各种类型的晚会层出不穷，通过与观看者的互动，导演也能够清晰的知道广大群众的诉求，用户群体不断向外延展。但是，在新的媒体环境下，多平台播出与网络观看也使得电视文艺晚会的制作受到了更多人的评判，如何创作出符合大众审美和期待的晚会，就成为了当下人们研究的重点。本文就立足于新媒体环境，对电视文艺晚会的创新加以阐述，从几个不同的侧面提出有效的创新对策，从而为大众创作出精良的晚会。

一、基于大数据的受众定位方式

电视文艺晚会基本上都是以综合晚会形式出现在受众面前的，其中节目类型多元，要满足不同文化背景、年龄特点、审美眼光的要求。这不仅需要晚会策划者有敏锐的洞察力，还要求他们对于文化也艺术有熟悉的认知，能够结合主题精准的对晚会进行定位，安排好节目的出场顺序、演职人员，并协调好主次。以往电视晚会的导演为了了解大众需求，基本上都是利用报刊、杂志等渠道对人们进行问卷调查，通过央视索福瑞的数据对收视率情况做出分析。但是这种方式覆盖范围狭窄普遍性低。新媒体环境下“三网融合”的出现则改变了这一情况。

首先，以大数据为主的调查能够做出精准分析。在海量数据环境下，可以对“用户画像”做出精准分析。所谓的“用户画像”就是受众的喜好。截止2017年12月份，我国的网络视频用户将近6亿人次，参与付费观看的用户也将近1亿。从数以万计的用户观看情况中能够准确的分析出人们的审美和喜好，预测收视率情况等，以便更好的对电视晚会进行创新。

其次，以大数据为主的调查能够选出受欢迎的演员。电视文艺晚会面向广大百姓，获得大众的喜爱是晚会追求的目标。李谷一老师在春晚中曾经演唱七首歌曲，是民意的选择。借助新媒体环境大数据信息也可以选出人们喜爱的演员。例如，湖南台在双十一中举办的晚会，导演组冯小刚和表演嘉宾赵薇、陈奕迅等就是网民投票选择的结果。

最后，以大数据为主的调查能够定位流行元素。电视文艺晚会内容多样，形式丰富，除了要满足人们的审美诉求外，还应该体现社会主义核心价值体系，传递科学文化，对当下的热门事件进行表达，并对流行元素加以定位。

二、新媒体环境创新节目内容

新媒体技术与电视文艺晚会的结合在创设出更绚丽舞台的同时，也拉近了与受众的关系，通过对海量数据的分析得出一般性结论，创新设计群众喜闻乐见的节目形式。

(一)大数据精控晚会节奏

文艺晚会的节目编排是晚会的整体框架，关系到晚会的主题、氛围和节奏。不同艺术表现形式的节目和出场的明星组合会带来不同的效果。一场大型的文艺晚会基本都在两个小时以上，观众不是超长待机的手机，有欣赏节目的“兴奋点”，也要在兴奋之后养精蓄锐，所以不同类型的节目编排至关重要。

大型文艺晚会的节目编排要综合考虑主题、政策、地域文化等因素，掌控好观众的兴奋点，给受众休息的机会。比如2017年央视春晚以“大美中国梦·金鸡报春来”为主题设置了4个篇章，不同的篇章穿插了主会场和上海、西昌、桂林、哈尔滨四地分会场，展示了“东西南北贺新春”的祥和盛景。

(二)文艺晚会形式推陈出新

以往的电视文艺晚会互动方式过于单一，广大受众只能通过电话热线、短信投票参与节目，三网融合后的新媒体环境为文艺晚会的形式增加了新的看点。人们可以随时利用微信、支付宝、摇一摇、扫一扫等互动方式与节目组取得沟通，让节目设计人员了解大众的诉求，构建全新的“电视+手机+电脑”三位一体的互动形式。

三、新媒体环境扩展电视晚会播出渠道

“三网融合”的不断深入让全媒体媒介环境成为常态，传统的电视文艺晚会必须借助新媒体平台才能不掉队。电视文艺晚会要学会互联网互动方式，吸收网络文化中的“草根”元素，借鉴天猫双十一狂欢夜、京东双十一京喜夜等成功的互联网晚会，在晚会中植入更为有效的互动形式，譬如微信的摇一摇、新浪微博的“@话题”等。

四、结束语

在新媒体环境下，我国的电视文艺晚会也要不断创新，推出精品节目，以广大百姓喜闻乐见的形式丰富节目的内容。因此，电视晚会的策划要契合新媒体的新特点，突出技术优势，分析海量的数据信息，构建“三网融合”的播出形式。