出版人如何应对出版业的未来

冀彩霞 世界图书出版西安有限公司

近年来，数字出版以迅雷不及掩耳之势冲击着传统纸媒，据权威数据统计，远在2009年我国数字出版业的整体收入就已经远远超过传统纸媒出版的收入，这足以表明：数字出版正以势不可挡之势冲击着出版界乃至人类社会，数字出版代替传统出版成为出版的主要形态成为一种必然。虽然，整个传统出版行业对数字出版这一新的出版形式仍然处于迷茫和困惑阶段，对于数字技术仍然是本能的抵触，但无论怎样数字出版向前不断发展的态势已很明显。有资料说，很多世界级出版家预言，至2020年全球数字图书的销量将超过纸质版图书。其实，我认为这种结局是显而易见的，只是时间问题。

目前，整个出版业产品结构的不合理导致流通不畅、库存过大、缺乏创新、跟风严重、选题雷同，传统出版业发展困难重重。据有关数据统计，整个中国纸质版图书的库存码洋约占到了总销售码洋的43%，这就导致很多图书的最终命运是拉进纸厂化为纸浆。看到这样的数据，想必每个从事出版工作的人都会心痛。面对这样的状况，我们当然不能抱怨“纸张万岁”说是错误的，也不能喟叹出版业是所谓的“夕阳产业”，我们必须痛定思痛，才能找到解决问题的思路。

未来出版真的会淘汰传统出版，让书籍的有形生命化为乌有甚至销声匿迹吗？我认为不会。首先，传统出版的某些优点依然存在。长久以来，我们已经习惯手捧书本，闻着淡淡的书香去享受阅读的乐趣，更是自古就有“书非借而不能读”的说法，所以就载体形式而言，纸质图书具有其他媒体不可比拟的亲和力。就内容的可靠性而言，人们更信任白纸黑字的纸质图书，相反，总会感觉互联网上传播的内容欠可靠。另外，大、中、小学教材教辅作为中国出版的重要支柱，不可能脱离纸张而存在。还有，纸质版图书可以在书架上收藏，也可以馈赠亲友，会更有阅读的意境。其次，数字出版问题也很多，比如图书数字出版缺乏统一的技术标准，导致用户必须使用不同的阅读器，这也是数字出版不能很快形成较大产业规模的核心原因。数字出版缺乏相应的版权保护，因而会导致盗版、侵权行为更加猖獗。少数出版社已经开始探索数字出版，将自己的内容资源整合升级进行数字化出版，但由于缺乏较好的赢利模式，其收益也难以达到他们预想的利润目标。所以我认为，传统出版业不可能消失，而且会一直存在下去，多元并存的出版模式可能是未来出版的大趋势，不同的是彼此在规模上会有优略之分。面对日益艰难的出版业和日益萎缩的出版市场，我们作为一个有文化创造力的个体，能做的就是在顺应市场、遵守行业发展规律的同时提高自身的核心竞争力，让自己成为一个与时代为伍、有文化创造力与活力的个体，以此抵销、弥补市场对这个行业所带来的巨大冲击。

传统出版遭受冲击虽然是时代和科技发展的必然结果，虽遭遇瓶颈却要依然保持发展势头，这对我们出版人是一个挑战，然而要应对这个挑战就得做出必要的改变。我认为，这个改变应该是从上至下的，首先是国家政策领域，其次才是出版人的个体修为。传统出版之所以会遭此瓶颈，我认为很重要的一个原因就是内容选择存在问题。为什么说内容选择有问题呢？我国算不上出版强国，但堪称出版大国一点儿都不过分。就教材和教辅而言，数量之多、规模之大就足以撑起中国出版业的多半边天，而事实上国内很多大出版社的铁饭碗就是教材和教辅。撇开教材，大众类图书想挣点钱就太不容易了，原因是市场上同类选题铺天盖地，内容选择没有细分，一味追求畅销等大而化之的概念，一本图书走俏市场，紧跟着就会有一大批同类选题紧随其后，这些书不仅内容甚至封面都大同小异，这就是我们为什么走进书店总是很难发现一本足以让我们眼眸一亮、爱不释手的好书的原因。作为出版人，我们现在身处在这样一个出版变革的时代，我们应该怎样应对呢？我认为，关键是做好内容。出版说到底还是内容产业，因为无论时代怎么变迁，出版载体如何变化，都离不开内容，没有内容的出版无所谓出版，只关注载体的变化而忽视内容的重要性、权威性、创新性，本身就是本末倒置、毫无意义的。话又说回来，无论是传统出版还是数字出版，都只是文化传播的一种载体形式，二者本质上并无优劣之分。越是在载体形式变革的时代，我们越应该关注内容，只有内容为王，才能做好、做大、做强出版。目前，传统出版的发展虽遭遇瓶颈，但还会一直努力向前，寻找发展的突破口；数字出版虽然犹如雨后春笋，但成为出版主流还需假以时日。所以我们既不能做传统出版的顽固守望者，也不能做数字出版的盲目鼓吹者，因为人类的精神需求是多元的，只要有人存在，就有各种需求，那么文化载体形式的多元化发展将是出版业发展的大势所趋。