试谈新闻传播中微信公众号的应用价值

李衍森 国防大学军事文化学院

一、微信及微信公众号主要概述

随着智能手机的不断发展，一时间，微信就成为了现代化优质沟通工具之一。不仅可以支持跨通信运营运用，还可以实现跨平台系统操作。不仅可以实现语音与视频、文字、图片等内容的发送，还可以支持“朋友圈”、“公众平台”的互动与交流[1]。从本质上看，微信公众号是个人版微信的功能升级。是自媒体的自动化及自主化宣传。并在此基础上，构建成为了线上线下微信互动营销开放式应用平台。微信公众号在新闻传播过程中不仅展现了较高的活跃度，还拥有了大众传播的功能，提升了信息的即时性，实现了新闻内容目标的有效传播。

二、新闻传播中微信公众号的模式

从目前的形式上看，微信公众号最初的时候，一般是采用图文信息收集及整理的方式进行推送。在语音编辑和视频设计功能的推送上，相对比较困难。但是语音视频形式的内容会比图片与文字形式的内容更加的直观。因此，随着科技的不断进步，就实现了后来的语音、视频、图片与音频之间的整合与交融[2]。不仅如此，微信公众号还具有封闭性与自主性两大功能。对自己不喜欢的推送可以进行屏蔽，这样就提升了使用者的自主选择权利。其中，互动性也在人们的信息需求上，增强微信公众号的即时性。让受众者在第一时间，就可以针对整个事件进行了解，接受更加准确、完整的新闻事件。从使用者角度来讲，使用者与粉丝朋友之间的良性互动，不仅可以提升用户的自身价值，还可以在一定程度上，维持受众者的忠诚度。

三、新闻传播中微信公众号的应用价值

(一)热点题材跟踪推送价值

不仅可以提升新闻传播的有效性，提升精确度，还可以在一定程度上，打造特色化风格订阅账号，凸显新闻内容优势。例如：央视新闻公众号更加注重新闻解读部分，新闻评价部分，互动话题等部分的构建。不仅如此，还在一定的程度上定时推送路况、天气等实用信息。其中，还包含了焦点访谈等栏目的优化整合。像《新华日报》这样新鲜事较多的栏目，就会开启跳跃模式，用户还可以通过搜索功能，实现信息的浏览与分享，增加主动性，实现广泛性。与此同时，还可以利用 App，实现相关新闻内容的有效推送，在保证及时性的同时，也保证了智能化、快捷性的推送价值。

(二)交互式传播新闻价值

在复杂多变的媒介环境下，只有通过多主题、多层次、多角度的语言转变，才能展现新闻传播的价值点。例如：摇一摇、扫码、同步直播等，都展现了新闻媒体的交互性与凝聚性[3]。针对时政新闻，相比之下，它更加倾向于距离感与形式的严肃性。公众号后台中还有留言区、意见区，同时还有抽奖、赠送演出票、话费等活动。这样不仅可以达到集思广益的目的，还可以实现优质用户的良好体验。其中，还加入了气象、水电等附加功能，引导用户持续关注，提升粘性度。

随着时代的发展，在新闻媒体的构建中，还可以利用年轻人的习惯用语来编辑。这样更符合年轻人的爱好，贴近年轻人的生活。例如：“洪荒之力”“蓝瘦蘑菇”“定个小目标”等，都可以加入到新闻传播当中，这样可以让新闻传播更具幽默性。

(三)微信公众号功能丰富新闻形式价值

其中，微信公众号，不仅融合了通讯录和离线消息、邮箱、客户端等功能，还在一定程度上，提升了新闻传播的深度，保证了新闻信息的及时性与强化性。例如：中央新闻与人民日报等每天都会以音频、视频、图文并茂等形式，进行推送动态性新闻。例如：韩国客轮沉没事故发生后36分钟，信息就已经推送到了微信公众号上，并在此基础上，公开了新闻事件的动态性与连续性。不仅展现了迅速推送的应用价值，还在一定程度上，展现深度挖掘的应用价值与社会监督的应用价值。

四、总结

随着社会的进步，微信公众号层出不穷。正是由于其可以实现情感交流、经验分享等功能，这样才保证了新闻内容、形式上的创新与发展。因此，为了吸引更多的受众，新闻传播过程中，不仅需要注重情感联系，还需要结合新闻话语系统。采用“App+ 公众号”的形式，保证传播的趣味性、实效性、针对性、多元性。虽然微信公众号早已成为时代的宠儿，但是在新闻信息传播的过程中，还需要针对微信公众号的高效性与无限性，构建自身的优势，顺应时代发展，这样才能保证新闻传播过程中，微信公众号的应用价值展现出来。