浅析企业报如何增强传播力

闫婷婷 大庆油田报社

一、当前企业报存在的主要问题

文化产品对人的影响是潜移默化、深远持久的，它不像具体的物质商品来得那么直接有效。企业报作为一种树立企业形象、展现企业文化的文化产品，必须与时俱进。企业报是企业传播、传承企业文化和价值观的重要载体。当前互联网迅猛发展，很多报纸纷纷展开媒体融合，增设了电子版、微信公众号等来应对互联网的冲击。那么，在互联网新媒体大行其道的当下，企业报如何才能发挥其“对内增强凝聚力、对外树立好形象”的重要作用？笔者认为，关键还是在于报纸的传播力问题，在这样一个“流量为王”的时代，传播力决定着报纸的影响力。

首先企业报的定位是立足企业本身，服务员工，增强企业凝聚力，对外展示企业形象。这样一种定位，与公共媒体相比，本身题材就受到了很大的限制。那么，如何突破这种固有的限制，增强企业报的传播力？就需要找到问题的症结所在，并加以解决。笔者认为，企业报目前存在的问题主要有以下两点：

(一)灌输味儿足，启发点少

把企业某一时期内的重点工作、重大活动报道到位，这是企业报的首要工作，也是重中之重，但是在传播方式上却存在一定的问题。很大程度上表现为带有强烈灌输的味道，没有抛弃传统报纸“唯我独尊”的地位，缺乏与读者的良性互动，就像老师以一种“填鸭式”的教学方法去教学生。面对新媒体的冲击，很多报纸纷纷降低姿态，不断精心编排内容、注重排版等来迎合受众的需要。在面对一些重要的公司会议、领导讲话等很多概念性的报道时，应该充分考虑到普通员工群众的接受能力，在确定主题后尽可能把企业报道，尤其是一些会议、讲话等带有较强概念化的报道，运用通俗易懂的语言来撰写。降低姿态、少些灌输味道，注重内容编排，是解决这一问题的捷径。

(二)宣传味儿足，新闻眼小

诚然，企业报承担着企业规章制度、重大活动的宣传任务。企业报在相当的程度上，承担着企业大政方针的宣传任务。从传播学的观点看，宣传是对某一观念、政策的传播；新闻则是在对某一事件的传播中，使其观点、主题暗含在事件中得以传播[1]。但是在企业报的很多稿件中俨然忽视了两者的区别，新闻报道日益宣传化，让很多新闻稿件显得愈发无聊枯燥，稿件内容存在假大空、废话套话等现象。这种现象在很大程度上严重影响了报纸作为新闻媒体所应当达到的宣传效果。因此，努力增强企业报的新闻性，把每一篇新闻稿件严格地按照新闻规律做活、做鲜，才会赢得更多读者。

二、提高企业报质量

企业报若想吸引广大干部员工群众，不断提高办报质量，关键还是在于要结合企业报的自身特色，认真遵循新闻的基本规律，充分满足广大读者尤其是企业员工的需求，办出一份为广大干部员工群众所喜爱的报纸。

(一)增强亲和力

定时定量的完成上级领导或者主管部门交代的宣传任务，这是企业报的“重头戏”。比如企业领导的重要讲话、企业举办的重要活动等。这类稿件的突出特点是篇幅长、内容抽象，就企业报而言，这是难以改变的既定任务。对此，企业报首先要在情况允许的前提下，压缩一些可有可无、可上可不上的会议稿件。其次，一定要克服这类稿件常规性、省事性和“四平八稳”式的写法、编法，想办法把此类稿件做新、做精、做短、做活。

(二)增强辐射力

企业报程度不同地存在着不少“习惯动作”，这同样是影响企业报扩大受众面的痼疾。所谓“习惯动作”，最突出的一点就是，面对来自企业众多的稿件，许多企业报编辑的思维都在稿件处理上存在一定的惯性。要尽量消除这种“习惯动作”，努力让更多稿件以精彩、丰富的方式呈现在报纸上，吸引更多的读者，增强报纸的辐射力。

三、结语

总之，企业报要结合企业特点、需要，依照新闻规律，努力提高报纸的内容质量，不拘泥于会议报道、领导讲话等。要善于发现、挖掘企业新闻题材中的社会内涵，为扩大企业在社会的知名度和竞争力发挥好新闻舆论作用；要不断关注企业干部员工群众的需求变化，让企业报能够真正成为企业领导看重、员工看好、普通群众看懂的报纸。