从简单相加到深度相融——试论融媒体融合之路

陈金赣 峡江县广播电视台 李磊 安福县广播电视台

在数字技术加速发展的今天，社交软件、视频软件、新闻软件APP层出不穷，互联网让世界变得更加多元、多彩。面对传统媒体广告“断崖式”下滑局面，各大传统媒体纷纷转型“融媒体”，打造新舆论形态领域里的传播“航空母舰”。

融媒体是一种融传统媒体和新型媒体于一体，兼具传统单向传播特点，又具新型互联网传播特点的媒体。它既有传统媒体擅长的深度、广度和准确度，又有新型媒体的新鲜、新近和新奇性。如何才能打造出成功的新型融媒体，在媒介大战中赢得先机，做精作品、做巧经营是关键。

一、链接让新闻现场更接近

融媒体新闻最大的魅力就在于迅速、及时、立体。打开电视，新闻频道24小时滚动播出国内、国际新闻，直播报道让观众与新闻现场零距离；而实时路况播报的交通广播也成为了现在有车一族驾驶员们的“新宠”；互联网方面，弹窗技术的推广和应用，让每一个互联网用户都能够第一时间了解到最新鲜的新闻现场。

2009年为了无限可能地接近新闻现场，中央电视台在内地29个省(市、区)设立记者站，这些站点像神经末梢般扎根在960万平方公里的土地上，每年100多场的直播报道让观众与每一个新闻现场零距离。以台风报道为例，电视直播、广播实时播报、新媒体弹窗推送、新闻消息涉及每一个与百姓生活息息相关的领域，交通、医疗、市场无一遗漏，信息都是最新、最近、最IN的。成片速度之快，为二十年前电视新闻不可想象，甚至说您早晨在菜市场接受的采访，还没等午餐上桌，新闻就已经播出了。动态消息不超过30分钟，这些都是现代融媒体竞争中抢时效、抢观众的“绝招”，换言之时效性已经毫无疑问成为了电视新闻的新生命力。

二、取巧让新闻变得更“有味”

俗话说得好，“巧妇难为无米之炊”，新闻做得好不好重点就在一个巧。取巧讲究真不少，已经被海量资讯和新闻养刁胃口的受众对于新闻的质量可是有着火眼金睛。

2006年一部黑色喜剧片——《疯狂的石头》上映，它成为了小成本大收益电影中的代表作。其实在新闻界这样小投入大产出的经典案例也不乏，如2012年央视新闻推出的系列记者海采节目《您幸福吗？》。这档栏目策划并上线的一个大背景就是在节目播出后大概一个月，我党将召开十八大，作为我国政治生活中的一件大事，围绕这个大选题的命题之作可想而知，各式报道层出不穷。在这些眼花缭乱的报道中，央视凭借一期低成本的海采节目，不仅吸引了收视率更为央视海采节目赢得了品牌品质的“保证书”。引爆收视热点的节目内容很简单，记者随机采访一位大爷提问为：“您幸福吗？”大爷回答：“我不姓傅，我姓曾。”就是这样一个看似无厘头的问答，在央视《新闻联播》这个以前最为权威、最为正统的平台播出，让观众看到了央视新闻走下“神坛”的诚意，更让大家了解到传统媒体牵手新媒体思维的可能，新闻报道更加平民化，更具烟火味，更加接地气。

三、抱团让融媒体走得更稳健

战略！战略！还是战略！现在媒体面对的竞争已经不再是普通媒体一般性的战术操作层面的竞争，只有集团化发展战略，才能有效地整合利用资源，获得竞争优势。

在中国电视的辉煌岁月里，一股属于湖南的芒果色，注定是这段辉煌历史的见证者和参与者。在湖南长沙，芒果文化产业园不断壮大，积蓄实力，成为中国文化市场里一股不容小觑的力量，这一切都根源于几十年前湖南广电界的集团化改造。从20世纪90年代开始，一股规模空前的并购和整合浪潮在传媒界风生水起，通过强强合并，形成了一批超媒体集团，时代华纳、迪斯尼、新闻集团等九大传媒集团控制了全球50家传媒公司和95%的世界传媒市场，媒体成为市场竞争的主体。因此，媒体要想生存，就必须朝着做大做强的目标追赶，除公益事业部分外，其它一切进入市场的部分都必须尽快完成集团化改造，实现公司化运营，使媒体从内容到形式、从结构功能到组织形态都发生深刻地改变，以便吸引不同年龄、背景、人种成为自己的忠实“粉丝”，使跨国、跨区、跨媒体、跨行业经营变成一种可能。

互联网时代是开放竞争的时代，虽然媒体融合已有很多成功经验，但是我们要清醒看到，媒体组织重构、资源重整和流程再造，任何一个环节都充满风险，不可能一劳永逸。在每天千变万化的互联网世界里，只有时刻以“变”应变，才能随时代而动，随受众而变，才能在激烈竞争的大背景下立于不败之地。