探讨媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势

毛捷 冉涛 蔡舰 湖北广播电视台电视新闻中心

一、媒介融合综述

随着信息技术的飞速发展，各种媒介也接踵而至，与传统媒介相互促进，相互融合，共同促进大众媒介的发展。新媒介的出现并不意味着传统媒介的消失，传统媒介仍保存着其特有的特征，如报纸仍保持着其特有的受众，即便出现了网络等各种新媒体，但许多人对于传统媒介的偏好仍未改变，饭后闲暇时间仍然喜欢读一读报纸；新媒体的出现尤其深得广大年轻人的喜爱，手机、ipad等各种媒介的出现，使人们上网更加便利化，时间地点自由。然而，即便有些人偏好于传统媒介，有些人钟爱于新媒介，但二者并没有独立，受众与传播者都在某种程度上促进二者的融合，在此基础上，各种内容的传播也有了新的特征及趋势。

二、媒介融合背景下体育新闻传播的特征

在信息技术不发达时期，即以传统媒介为主导时，体育新闻传播特征并不凸显，然而在各种媒介融合后，体育新闻传播有了许多新的特征，主要表现在传播方式、传播内容及传播效果等各种方面，笔者就此做出了具体的分析，如下：

(一)快速高效

改革开放以来，我国的经济科技等都有了突飞猛进的发展，人们的生活水平也有了显著性提高，对新闻媒体的要求也提高到了一个新的层次。传统媒介如报纸的印发与事件发生需要一定的时间，消耗了大量的时间，然而新媒体可以通过网络等将体育新闻快速传播到人们的手机等终端；同时通过动态画面进一步了解体育赛事，有置身其中的感觉，同时也可以对其进行预测。无论是在传播速度还是效率上，各种媒介的融合都促进了体育新闻传播事业的发展。

(二)娱乐性

随着人民生活水平的提高，人们不仅仅满足于物质需求，对精神需求的要求也日益提升，通过消费娱乐新闻享受闲暇时光。说起体育界，大家对其有着一种敬畏之心，通常代表国家参加各种比赛，也因此具有一定的政治性，但近年来随着其商业化程度加深，人们在日常生活中对体育的关注也在不断地提升，无形中增强了体育新闻的娱乐性。

(三)传播方式多样化

体育新闻曾经多是通过现场、报纸、电视等有限的方式进行传播，具有一定的局限性，但随着多种媒介的出现及融合，其传播方式也变得多种多样，人们可以通过各种渠道快速高效的了解体育新闻。各种媒介融合不仅会促进传播渠道的创新，同时还会促进体育界的发展及人们对体育的深层理解。

(四)传播内容多样化

各种新媒介出现以前，体育新闻多是通过报纸电视等传播，然而多种媒介融合后，出现了在线提问、电话连线及视频交流等内容，多种互动，不仅可以实时传播体育新闻，还可促进观众与传播者的互动，提高大众对体育新闻的兴趣。

(五)竞技体育仍是体育新闻传播的核心

一直以来，广大观众关注最多的仍是竞技体育，无论是赛前赛中还是赛后，体育新闻爱好者一直都在关注。近年来，虽然体育新闻的娱乐性提高，人们在关注比赛的同时，有时会关注运动员的心理及私下生活等，但这都无法占据体育新闻的核心，在比赛的同时，观众也会置身其中，为运动员所赢得的每一分而欢呼，同时也会进一步增强观众的民族自豪感。

三、媒介融合背景下体育新闻传播的趋势

(一)国际化增强

各种新媒介出现以前，由于受到传播渠道等多种因素的影响，人们很难了解到本国境内以外的各种赛事。各种媒介融合后，人们可以通过各种渠道及时了解到世界各地的各种体育比赛，这在一定程度上可以促进体育新闻传播的国际化。

(二)以受众为主的传播思维

传统媒介多是以传播者为中心，以其自己的见解传播体育新闻，多种媒介融合实现了从传播者到受众的转变，各种体育新闻更多的关注受众，以让受众更多的了解体育新闻，满足人民大众的需求，促进中国体育向更高层次发展。

四、结语

信息技术高速发展的同时，也带动了各种媒介的发展，但这也不代表传统媒介的消失，而是新旧媒介共同融合，相互促进，对体育新闻传播产生了一定的影响，主要表现在其传播特征及趋势方面，媒介融合所带来的改变也促进了体育事业的发展，笔者在文中也做出了具体的分析。