内容强化背景下的移动互联网媒体问题及其融合发展

2018-03-28廖晓宇分宜融媒体中心

传播力研究 2018年22期

廖晓宇分宜融媒体中心

所谓的移动互联网主要是指以智能手机为接入工具的互联网体系。与传统互联网相比，其由于内容涵盖更为丰富、用户使用更为便捷、信息获取更为灵活等特征而受到广泛的关注。然而从实际的调查结果来看，此种现象并没有降低人们信息获取的成本，相反在信息检索与筛选中投入了更多的精力。基于此，本文以内容强化为基本策略探究未来移动互联网媒体的融合与发展策略，旨在助力网络媒体的健康发展。

一、移动互联网媒体问题

从现阶段的发展现状来看，互联网媒体呈现出迅猛发展的态势。以百度、腾讯、360等互联网龙头企业为代表的企业纷纷加入到移动互联网内容的全新“战场”，产生包括了百家号、微信公众号、每日一文等在内的多款实用资讯类APP。根据相关统计仅日活排位第一名的微信公众号每日的阅读量就超过了300万，已经全面超越了《人民日报》的全年订阅量。在移动互联网发展迅猛的助力下，包括自媒体等各类媒体纷纷在移动互联网中发出了自己的声音，也产生了一定的问题。

究其现阶段移动互联网媒体所产生的问题大致可以分为如下三个方面：一是信息质量普遍偏低。大量的信息传播需求导致了精品内容文章在一定程度上得到了稀释，同时也无法形成有效的文字积累，其中错别字、无法错误、信息不实等内容普遍存在；二是信息噱头效应比重较大。更多的文章并不是从内容角度进行升级，而是将跟多的精力投放到题目的编撰上，形成了一大批吸引眼球但是却无实质性内容的“标题党”，如“美国为了压制中国，竟然打出了这副牌”，通过上述案例标题无法获得任何的有效信息，甚至是标题与内容完全不符；三是信息传播娱乐化气息严重。受到受众阅读兴趣的影响，更多的资讯向娱乐方面倾斜，诺贝尔获奖新闻的阅读量远低于某明星的婚礼便是这一问题的真实写照。且更多的娱乐内容为了片面的追求流量，出现了包括编造、过度联想、侵犯隐私，甚至是传播不健康价值观等不良现象。

二、内容强化的基本策略

所谓的内容强化主要是指通过传统的内容竞争为读者提供更高的阅读体验，从而形成固定阅读群体的基本过程。在具体的内容强化构建过程中一般可以从如下三个方面来进行规划：

第一，内容要尊重基本事实。要保障媒体报道内容的真实性，即包括了内容与标题的匹配，也包括了内容自身的真实与准确。

第二，内容要遵循客观的表达要素。互联网媒体的内容报道不能脱离媒体的主线，符合事实清晰、评论精彩、观点鲜明、论据充分、论证严谨、逻辑自洽等多方面客观要求。

第三，内容要在合规的基础上考虑多样性的表达。在内容优化的基础上要注意表现形式的创新，利用移动互联网的平台优势，整合包括视频、图文、语音等多种模式来共同助力内容的表达。值得注意的是其核心为内容表达而不能让多样的形式“喧宾夺主”。

三、互联网媒体的内容强化融合

在上文的分析中总结了现阶段移动互联网媒体存在的问题与原因，并就内容强化的基本要求与策略进行了阐述。在未来互联网发展的过程中势必需要通过媒体融合的方式在内容强化中找到适合自己的一条发展之路，才能够从根本上解决移动互联网的媒体弊端，才能够保障媒体自身的高速发展。就具体的融合层面而言，可以分为如下三个方面：

第一，媒体融合的内容强化要注重与传统媒体之间的内容关联。移动互联网存在自身的优势，而传统媒体也并不是“一无是处”，如现阶段传统媒体所表现出的信息严谨与公信力便是移动互联网媒体所不及的。基于此，在互联网媒体的信息报道过程中，内容层面要与传统媒体形成相互的映射，一方面避免单纯的转载；另一方面也要避免“天马行空”的想象，通过此种模式逐步建立互联网媒体的公信力。

第二，媒体融合的内容强化要注重自身的上下游延伸。在内容层面上，互联网媒体要做到信息具有一定的延展性。就目前的报道而言更多的是“就事论事”的单篇幅报道，既缺少必要的背景资料，又没有相关的后续影响分析。这就使得文章内容过于“粗浅”无法满足读者的阅读需求。在后续的发展过程中移动互联网媒体在内容层面要逐步形成自己的“时间线”通过联合报道，多篇幅报道，多角度展现等方式形成“背景-内容-评论”等全方位的内容体系。

第三，媒体融合的内容强化要注意信息的连贯与持续。互联网媒体的热度效应相对较高，对于部分热点事件缺乏后续的跟踪报道，这也是该类型媒体广受诟病的问题之一。针对这一问题要形成体系化机制，尤其是在新闻类、民生类等内容的强化报道过程中引入跟踪与回访的机制，从而形成另一个角度的“独家新闻”更好的做到服务与社会，提升自身媒体水平的根本目的。