基于新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播问题分析

郜淅琳 郑州师范学院

在移动网络技术快速发展的背景下，越来越多的受众会利用手中的智能手机、平板电脑等终端电子产品观看新闻信息，近年来，我们发现受众通过新媒体查看的信息当中，有一类流量占用率非常小、时间比较短的视频类型，其就是所谓的短视频。在全新的发展环境中，如何实现传统电视节目短视频化进而实现媒介融合传播已经成为集中关注的问题。

一、新媒体视域下短视频传播的特征

短视频是新媒体发展与互联网技术发展的产物，是一种全新的信息传播形式，其具备新媒体环境下信息传播的特性，信息的传播单位利用较为短小的视频实现对主题的明确与表达，受众可以利用生活与工作闲暇时间实现对短视频随时随地的观看，受众也可以利用手中的智能手机等录制视频、上传视频，其也具备新闻信息生产者的资质。由此可见，新媒体环境下短视频的传播具备以下四个方面的特征：

第一，传播内容具有时效性与交互性。在新媒体环境下，短视频的生产与传播是以互联网技术作为基础的，所以其具有双向传播的特点，新闻的传播者与受众之间可以实现时效性的互动，受众在接收信息的过程中不再是被动的角色，而是变为了主动参与信息生产与传播的主体，其在观看短视频的同时，也可以生产短视频、传播短视频。第二，传播内容具有共享性与大量性。受众利用终端电子设备的检索功能可以对互联网当中存在的海量短视频进行观看，这极大程度地改变了传统媒体所限定的节目播出时间与空间，使得短视频的传播打破了时间与空间的双重制约[1]。与此同时，新媒体当中的网络媒体以及应用平台不仅在自身的发展中会生产短视频，同时也会为用户去生产短视频以及分享短视频提供平台。第三，在信息传播的过程中，内容形式更加多元化。在移动宽带技术快速发展的背景下，使得新媒体的信息内容的传播形式变得更加丰富。在之前，传统媒体电视节目仅仅向受众传播音视频，而在互联网之上，用户在观看视频的同时，可以接收到文字、图片、超链接等多种形式的信息，而且这些类型的信息可以实现灵活的组合。第四，信息传播呈现出个性化与社群化的特点。由于在互联网当中存在这海量的信息，同时基于互联网的信息交互更加高效与便捷，这使得新媒体短视频的内容传播可以实现个性化。与传统大众传媒相比而言，新媒体所传播的信息更加贴近市场细分所形成的分众传播形式。也就是说受众可以结合自身的兴趣爱好以及价值诉求，在不尽相同的传播垂直社群当中去接收或者传播短视频的内容[2]。

二、新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播的必要性

在电视节目运营实践中，实现节目内容的短视频化可以使得传统媒体电视节目更加有效的参与到媒介融合的大潮当中，可以有效冲破以往发展历程中节目传播的桎梏，进而突破传统媒体电视节目发展的瓶颈。新媒体环境下，短视频应运而生并呈现强势进攻信息传播领域的发展态势，其为电视节目进军媒介融合领域提供了可能性，通过对传统媒体电视节目的短视频化运作，可以使得电视节目的出口变得更加多元化，进而使得其传播能力达到最大化，最终推动传统媒体电视节目的健康稳定发展。具体来讲集中体现在以下几个方面：

第一，通过短视频化可以实现电视节目传播模式的核心。在传统媒体当中所存在的电视节目，时间普遍比较长，这就决定了其在移动终端之上传播具有不方便性。而短视频这一信息传播形式的出现，为传统媒体对之前所制作的较长的电视节目进行改变提供了理念上的支持，在经过改良之后的电视节目是完全可以有效进入到互联网这一新媒体平台当中的，从而也就实现了对以往单一化的传播模式的改变，进而也就可以实现传统媒体电视节目进入到媒介融合的领域当中，最终强化了信息的曝光率。第二，通过短视频化可以进一步提高传统电视节目的传播效果。短视频内容短小而精悍，这就要求生产者必须要做到主题单一但是重点要突出。传统电视节目根据短视频的这一特质实现短视频化的处理之后，可以实现自身的蜕变，可以使得广大受众利用碎片化的时间去观看相关信息，使得传统电视节目的传播过程变得“快餐化”、“轻量化”，使得受众可以快速的抓住信息的中心思想，进而也就提高了传统电视节目的传播效果。第三，短视频化可以使得传统电视节目的传播过程中的交互性得到强化。短视频的传播具备极强的时效性，在对传统电视节目进行短视频化制作之后推送到新媒体平台之上，受众可以利用手中的终端设备快速的接收到信息，更可以以新媒体平台为媒介反馈自身的评价，传统媒体在接收到受众评价之后可以与观众进行互动，甚至受众也可以积极参与到主题UGC(User Generated Content，是指用户原创内容)式的短视频创作，真正实现了随时随地拍、随时随性传，所以说短视频化在根本上提高了传统电视节目的交互性。第四，短视频化实现了对传统电视节目内容形式的丰富。传统电视节目经过短视频化之后，可以使得原本巨大的篇幅分解为若干个短视频，进而形成连贯性的系列产品融入到融媒体大家庭中。这与传统电视节目的内容相比，可以为进一步提高传播能力，坚守社会娱乐阵地，打造节目品牌提供方便[3]。

三、新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播的途径

现阶段，短视频在新媒体当中正以强势的姿态发展着，传统媒体应该有效借鉴新媒体短视频的优点，快速打造起与自身所生产电视节目相适应的短视频节目，使得传统电视节目快速的融入到信息传播的“新生态”当中，这就要求传统媒体要分类型对电视节目进行短视频化处理，下面以新闻报道类电视节目和综艺节目为例提出相应的对策：

第一，新闻报道类节目的短视频化。新闻信息自身所具有的真实性、简短性等特点使得新闻报道类节目是最容易被短视频化的电视节目类型。无论是互联网视频网站上还是数字电视的点播平台上，我们都可以按照新闻的标题以及事件的主题对新闻类电视节目进行短视频化，使其成为长则几分钟短则几秒钟的短视频进入到不同的媒介平台之上供受众观看。例如福建广电，其作为福建地区传统电视媒体向新媒体进军的最直接平台，在其互动首页的新闻版块当中就设置了新闻头条、新闻热点、国内新闻、国际新闻等分类式的菜单供受众点播收看。这些新闻短视频所包括的新闻信息在互联网上以非线性的方式储存，替代了传统新闻信息线性的编排，使得受众可以结合自己的兴趣爱好去点播相关的新闻信息，而不需要坐在电视机前去逐条收看新闻，极大程度的提高了新闻信息的传播效率。

第二，综艺类节目的短视频化。在对综艺类电视节目进行短视频化制作的过程中，可以将综艺电视节目自身所包含的悬念提炼出来作为短视频的主题，在3-5min的时间当中独立成篇，使得观众可以利用碎片化的时间观看视频，进而产生乐在其中的感受。例如，在2017年浙江卫视推出的真人秀电视节目《奔跑吧》，在第12期当中的节目时长为2小时，而在爱奇艺网站上将这一期的节目划分为47条时长约为3min的短视频，其分别是“邓超染色大战变身京剧版美猴王”、“晋级的鹿晗秒撕陈赫看懵王力宏”、“李晨迷之怒点要罢演惊呆韩东君”等。通过对综艺类电视节目的短视频化，可以使得原本比较长的节目当中所包含的桥段以及看点在网络上快速传播开来，这样一来可以提高电视节目的知名度以及感染力，从而提高受众对电视节目的关注程度。

四、结语

综上所述，新媒体语境下，实现传统媒体电视节目短视频化是进一步提高传播能力的需要，是进一步提升传统媒体电视节目收视率的需要，是推动传统媒体进入融媒体领域的需要。希望通过文章的阐述，可以使得相关单位以及工作者认识到新媒体短视频传播的特点以及传统媒体电视节目短视频化的必要性，结合新媒体时代的机遇与挑战，整合媒介融合背景下的全新发展理念，进一步推动传统媒体的健康稳定发展。