融媒体时代电视台民生新闻节目的发展与创新探究

2018-03-28董强中油抚顺石化传媒有限公司技术部

传播力研究 2018年22期

董强中油抚顺石化传媒有限公司技术部

民生新闻节目作为与人们生活息息相关的节目，关系着人民群众的基本利益。然而在新媒体的冲击下，其传播与发展受到了严重的阻碍，电视台应顺应时代发展潮流，创新节目传播形式与传播方法，在内容上对其进行优化，使其能够重新获得市场，吸引受众的眼球，进而提高民生类新闻的传播效率，使其能够发挥最大的传播价值。

一、差异化市场定位创新策略

民生类新闻节目是新闻节目的重要分支之一，在民生类新闻节目创新过程中，需结合受众的审美需求，结合不同地区人们的民生现状，在传播形式、传播内容上进行重新定位，为民生类新闻节目赋予一些新的元素。例如，电视台可在民生新闻节目中融合传统文化、民族风俗、价值取向等，在节目中体现生活的本真，关心受众最关注的内容，丰富民生类新闻的素材。与此同时，在民生类新闻节目创新定位过程中，其可以融合一些现代化的元素，结合信息社会的民生特点，在坚持新闻客观性、真实性原则的基础上，反应不同地区人们生活的品质。在定位上，节目要尽可能满足差异化的受众需求[1]。

二、深入挖掘民生新闻深度

在新闻传播的过程中，无论融媒体环境对其造成了多大的影响，电视台始终要坚持内容为王的原则，避免出现内容肤浅、琐碎的情况，对百姓所关注的话题进行如实的反应，挖掘民生新闻的深度与广度。在民生事件进行报道的过程中，电视台需要坚持新闻五要素原则，在对人物、时间、地点、原因、事件等因素进行传播的基础上，对其进行深度的挖掘，使其能够反映出现实社会的本质现象。例如，其可以添加一些背景因素，通过采访专家分析民生事件产生的宏观背景因素与微观因素，并对其未来的发展走向进行探讨。在民生新闻传播中，电视台可创新系列性新闻的传播方式，对新闻事件进行深度还原，并对专题类的新闻进行追踪报道，对其未来的走向进行科学分析。内容为王是民生新闻创新传播的基本原则，电视台要深入挖掘民生新闻的深度与广度，并以基本民生问题为主要素材，能够吸引更多的受众。

三、树立民生新闻品牌意识

在融媒体环境下，民生类新闻若想在众多的节目形式中脱颖而出，吸引大量的粉丝受众，其必须摒除新闻娱乐化带来的弊端，坚持娱乐适度原则，树立品牌效应，创新民生类新闻的品牌形象，促进民生类新闻的科学发展。民生类新闻节目在策划以及制作过程中，需要对节目进行宣传，融媒体为民生新闻宣传提供了更加广阔的渠道，其可以采取小视频、宣传片等方式，以多样化的方式对节目进行宣传。在打造民生新闻节目品牌效应的同时，需要重视节目主持人在的品牌形象，电视台需要重视节目主持人的素质与形象，在宣传过程中对主持人进行包装，使其成为民生新闻的形象代言人。另外，在品牌效应中，新闻节目需要拓展新闻的深度以及广度，在传播过程中针对某一民生问题，设置民生新闻栏目，在每次节目播出的过程中，从不同的角度对其进行深化，以品牌栏目的形式吸引更多的受众。所以，电视台必须重视民生新闻节目的品牌影响力，致力于节目品牌的打造，并以版权的方式，维护自身的合法权益[2]。

四、创新民生新闻传播渠道

民生新闻节目具有基础性、价值性，是最贴近群众的新闻类节目之一。由于自媒体的发展、移动互联网的繁荣，融媒体时代对其传播造成了一定的影响，仅采取传统的传播形式已经无法满足时代的需要。所以，电视台需在传播路径、传播渠道上进行创新，拓展节目的受众群体，拓宽节目的影响力。电视台在制作民生新闻时，可通过微博、微信、新闻客户端等对其进行传播，扩大新闻的传播效果，与此同时，电视台还可以与现代的知名自媒体平台进行合作，其可以与土豆、爱奇艺、优酷等自媒体平台进行合作，在自媒体平台中开创一个新型的栏目，使双方的粉丝群体进行融合，满足双方的利益。电视台需重视新闻传播渠道的创新，尽可能迎合融媒体的发展需要，使其能够扩大自身的影响力，占据一定的市场。

五、重视舆论监督的科学性

由于民生新闻自身的特征，其在反映民意上具有一定的优势，但无法真正的解决民生问题，保障人民的基本权益，导致民生新闻传播的价值受到了严重的影响。电视台在民生类新闻节目传播发展过程中，需要重视舆论监督的作用，并利用电视台舆论引导的功能，在民生类节目中传递正确的思想价值观念，坚持正确的舆论导向，在舆论引导中坚持不越位、不错位原则。在民生类节目创新过程中，其可以借助信息技术，建立官方媒体网站，在网站、信息系统中与网友进行互动，营造良好的传播氛围，为提高节目影响力创造良好的条件。