当代新闻传播的价值与方向

2018-03-28刘艳辉南方杂志社

传播力研究 2018年22期

刘艳辉南方杂志社

在信息时代，新闻传播就是对新近、变动的信息和事实进行公开传播的活动。新闻传播活动已成为人民群众了解世界、认知世界的重要渠道，是信息传播的基本途径。传统的新闻信息传播主要依赖报刊、电视、广播等传统媒介。随着互联网技术快速发展和社会信息化水平不断提升，网络媒体和新媒体出现在人们的视野中，新闻信息传播途径和渠道更加多样化，使传媒受众更能深入便捷的了解世界和新闻动态。在知识经济社会新闻传播有着重要的作用，既是政府传播政策信息的渠道，也是加强政府与公众关系的主要途径。在社会信息快速传播的多元背景下，探究新闻传播的价值与未来发展方向，有利于新闻传播改变发展模式，找到创新发展思路，以更优质的内容服务社会和公众。

一、新闻传播的价值

(一)新闻传播的时效性价值

新闻传播主要是指对时政要闻和社会信息进行的传播，在信息传播过程中新闻会体现出明显的时效性价值，也就是在限定的时间内将信息传播出去。通常情况下，新闻的效性价值体现在两个方面：一方面，时效性能够将社会最新的事件、动态及政府发布的政策以信息的方式发布出去，将最新的信息传递给民众，正确引导社会舆论；另一方面，新闻信息传播的时效性在于能帮助公众针对社会目前发生的事情快速做出决策，针对突发事件做出应急部署。可以说，使广大受众快速获得前沿信息是新闻传播时效性价值的重要体现，新闻信息只有具备了时效性才能引起公众关注[1]。

(二)新闻传播的贴近性价值

在信息技术快速发展的背景下，以新媒体和网络媒体为基础的信息传播媒介使新闻传播方式发生了变化，新闻信息传播更加多样化、便捷化、个性化。同时新媒体的发展使新闻传播内容得到快速更新，传统媒体无法快速传播的新闻信息可借助网络媒体传播，使公众及社会快速了解社会的热点动态。新闻传播渠道的增加，新闻内容的多元化，受众对新闻的质量要求也随之提升，个性化额新闻信息成为受众的首选，受众更青睐与媒体平台互动，以求获得良好的新闻体验，新闻的贴近性价值将进一步扩大。新闻传播只有反映有益的信息才能满足公众的需求，激发受众获取新闻的兴趣[2]。

(三)新闻传播的互动性价值

媒体可以拉近与受众之间的距离，增强与受众之间的交流与沟通。当前新闻信息传播更加倡导新闻信息体验，使用户能与新媒体平台全面互动起来，使符合用户兴趣的定制化新闻、个性化新闻能够快速传播。传统新闻媒体的主要缺陷在于观众被动接受新闻信息，促进传统媒体与新媒体在新闻传播领域实现融合。新闻传播的互动性体现在两方面，一方面，新媒体个性化内容的彰显，使受众享受到更加良好的新闻体验，另一方面，媒体平台与受众之间的互动交流有助于受众向媒体平台反馈自己的想法和意见，推动新闻媒体创新发展。

二、新闻传播的未来发展方向分析

(一)新闻传播促进新旧媒体融合发展

在互联网技术快速发展的背景下，以广播、电视、报刊为主的传统媒体在新闻传播方面存在着一定不足，不但其覆盖范围较小，同时定向化的传播手段使媒体平台不能与公众有效的互动交流。因此，新闻传播在新媒体时代，要重视互联网平台的应用，构建新媒体传播矩阵，促进新旧媒体融合发展。将传统媒体的制作优势与新媒体功能优势有机融合，进一步提升新闻传播的时效性。同时在互联网快速发展背景下，新闻传播继续沿用传统的信息传播方式，不利于新闻媒体传播能力的提升；只有全面应用互联网技术，以互联网技术为核心使新旧媒体融合发展，才能不断提高新闻传播效率，促进新闻事业快速发展。

(二)新闻传播要依托网络技术加强与受众的交流互动

新闻作为一种特殊的定向化信息资源，在互联网环境下，要加强与公众之间的互动交流，以公众喜闻乐见的方式体现出新闻信息内容。这也就是说传统以广播、电视、报刊为主的传统媒体要注重信息技术的应用，建立互联网新闻传播平台加强与公众的交流。具体而言，可以通过两种方法实现新闻传播节目与观众的互动。通过搭建互动交流平台是最直接的呈现方式。互动交流平台是指传统媒体不依赖其他信息媒介和途径与公众进行的互动交流模式。这种互动交流模式最典型的方法就是搭建微信公众平台或是移动应用平台，利用开发的平台传递新闻信息，使公众在接收获取新闻信息时能及时与用户交流，方便新闻工作人员及时为受众解读政策及社会热点问题。各种信息传播媒介也可以通过成立官方网站、微博、论坛等方式实现直接的用户沟通交流，便于用户及时提出整改建议，媒体传播平台及时作出决策，调整新闻信息传播方式。