“新常态”下传统电视媒体的转型与发展

2018-03-28马彬娟陕西省宝鸡市眉县广播电视台

传播力研究 2018年22期

马彬娟陕西省宝鸡市眉县广播电视台

近年来，传统媒体收到了新媒体的较大冲击，由习主席提出来的新常态也被用来形容当下传统电视媒体所遇到的严峻形势。虽然新媒体存在的诸多优势对传统电视媒体造成了一定影响，但是传统媒体有着公信度高、报道程度深、观众基础广泛等优势，有着其不可取代的优势，因此两者之间不应是此消彼长的关系，应是两者深度结合，融合共存。

一、传统电视媒体受到新媒体的威胁

新媒体刚出现时，受当时人们的生活条件等因素的限制，并没有引起观众过多的注意，人们的视线还是主要放在主流媒体上。然而，随着互联网时代的到来，微博、微信等移动通讯作为新时代新媒体工具的代表，也在不断转型，由于其便利性和趣味性，广受人们的喜爱，传统媒体逐渐退出了人们的视野，面临着很大程度上的威胁。

(一)分流收视市场

早期电视是大众了解新闻的普遍方式，伴随现在网络的盛行，电视的媒体效果已经不能满足观众的需求，因此人们也在不断尝试新的媒介来丰富自己的闲余生活。而互联网、手机等媒介的便捷性和内容的趣味性让人们能够更快速更高效的获取外界信息，因此在很大程度上对传统媒体的流量产生着分流的影响。根据国家调研显示，到2017年年底，中国网络用户比例高达86.7%，手机用户比例高达92.3%，微信、抖音等符合大众口味的新媒体媒介很大程度上吸引了公众的眼球。

(二)受众互动性增强

新媒体由于自身的优势以及受众面逐渐扩大，对传统媒体的传播也产生了很大的影响。传统媒体传播较为单向，但是新媒体不同，新媒体则更加注重用户之间的互动，采取多种科技、手段和形式来吸引客户参与其中。在互联网盛行的今天，新媒体的发展拥有了助推器，用户对于传统媒体的单向传播已经不再感兴趣，更倾向于使用手机、电脑等新媒体工具与周围好友进行互动、评论、分享的这种传播形式。

二、传统电视媒体与新媒体技术融合发展现状

(一)信息共享

传统电视媒体因其发展历史较为悠久，在新闻等信息传播方面存在着较高的社会公信力和影响力。但是，由于传统媒体的局限性促使新闻传播不断在寻求新的突破，因此在新媒体时代，新闻传播找到了新的媒介，使新闻的时效性得到了显著的增强。信息在新媒体的高速、大覆盖面扩散下，很大程度上与传统电视媒体实现了信息共享。

(二)传播技术融合

互联网技术的快速发展也推动了传统电视媒体同新媒体技术上的高效融合。两者进行了优势互补后，提升了观众对于传统媒体的兴趣，两者也都获得了更加实质的发展。比如，春节联欢晚会时，观众认为使用新媒体观看春晚节目更加便捷而不会选择通过电视收看节目，但是现在电视直播中也融入了扫码抢红包、弹幕等新媒体较为流行的技术，使得传统电视媒体在收视率上迸发了第二春，由此可见两者传播技术的融合是有利于促进传统电视媒体转型的。

三、多媒体融合的背景下传统电视媒体的发展路径

(一)提高内容质量，增加传统电视媒体的公信力

信息化背景下的传统电视媒体，如果再按照将新媒体作为内容信息的复制的路径，对比其他路径的新媒体就会缺乏竞争力。在新媒体中应该尽量避免内容的枯燥、单调，应该注重媒体内容而不是媒体产生的数量。电视媒体应该牢牢把握传统电视节目的观众的观看心理，创新节目，提高节目的文化内涵与可观赏性，立足自身创新，以图长远发展。

除此之外，传统电视媒体还应该充分利用自身信息内容的权威性和覆盖广的特性，参考新媒体的发展，在信息化的背景下，将新媒体的独特传播模式应用其中，不断的加快自身的改革创新，以期提高传统主流媒体的威信度和影响力。

(二)借鉴新的技术，升级传统媒体传播方式

有资料调查显示，在观众看电视的同时有一定比例的观众同步在使用手机媒体，还有一部分使用网络媒体，有3%的观众三种媒体同时使用。因此，观众了解新闻内容的方式已经逐渐向多媒体性转化。

在近年的春晚中多了一项摇一摇活动，通过该活动可以让电视台与网络红包互动，通过大屏、小屏互动的形式来增加传统媒体的趣味性与可参与性。在一定程度上，互动形式可以使得一部分网络用户重新以传统电视媒体的形式进行新闻内容的了解。但是在结合时也需要因时而异、因台而异，不能牵强的进行互动，否则会导致互动内容杂乱无序。

(三)充分了解观众的需求，重新构建商业模式

传统媒体往往是单向的播出性质，因此与观众的互动部分被逐渐的弱化。万人空巷看电视的情形很难再次出现，因为新媒体具备了重复性、实时性、讨论性的特点，更加满足了观众对新闻内容了解的需求。在新媒体没有爆发之前，传统电视媒体是观众了解新闻的重要途径之一，但是随着新媒体的发展，对其造成了严重的冲击。为了应对这种冲击，传统电视媒体必须重新建立商业模式，开发新节目、新内容必须要首先考虑观众的观看感觉，做到根据观众的需求来开发新的节目与内容。