保持党媒新闻舆论宣传主导地位，打造全媒体矩阵助力传统媒体转型提升

2018-03-28尚静四平日报社

传播力研究 2018年22期

尚静四平日报社

随着互联网行业的不断发展，网络已经成为新兴媒体的主要阵地。然而，随着新兴媒体影响力的不断扩大，使传统媒体受到了巨大的冲击，而对于一些地方性媒体，特别是地方党报，影响更为深重。但是，党媒新闻舆论宣传在我国新闻媒体宣传中的主导地位不能动摇。所以，传统的新闻媒体需要结合当前的网络优势打造全媒体矩阵，实现转型升级，捍卫党媒新闻舆论宣传的主导地位。

一、扩大新闻宣传的覆盖面

互联网技术的革新，使新闻的传播方式更加多样。并且新媒体等网络新闻具有内容丰富多样、传播速度快等特点。随着互联网在人们生活中的作用不断加大，新媒体等网络传媒的影响力迅速提高[1]。而传统的媒体由于受审核、发布等多方面的影响，使其在新形势下的竞争力不断下降。而想要改变当前这种局面，必须要顺应时代发展的潮流，抓住机遇，实现新旧媒体的融合。

传统的地方性媒体，特别是党报媒体，更要敢为人先，紧紧抓住时代的潮流，捍卫党媒的舆论主导地位。在互联网环境下，微博、微信已经成为最大的新闻媒介，这两大平台的用户众多、受众范围广，已经成为不可或缺的新闻舆论平台。地方性媒体可以顺应时代潮流，敢为人先，建设微博和微信的官方平台，并与网络、电视、广播等媒介实现互通互联，同时，改变信息采集的编辑方式，提升新闻收集效率，为广大的新闻受众提供快速、精准的新闻信息。

与此同时，手机已经成为人们日常生活中必不可少的电子产品。所以媒体可以加快开发手机新闻客户端，扩大新闻覆盖面。移动网络和智能手机的发展，为新闻媒体提供了新的发展平台。媒体在服务广大新闻受众的同时，能够不断促进自身转型升级。

并且，与传统的纸质媒介相比，互联网新闻媒体平台不仅更加环保，并且拥有着众多的功能。例如，在互联网平台发布新闻，几乎可以使用任何新闻格式，甚至可以将文字、图片、视频等材料相结合，使新闻内容更加充分。并且，互联网和移动手机等新闻平台可以和读者进行互动，这样就可以使媒体更加了解新闻受众最喜欢的阅读方式，不断改善自身缺陷，促进自身发展。同时，还能使媒体，形成线上线下、互通互联的全媒体矩阵，扩大新闻宣传覆盖面。

二、提升舆论宣传的影响力

传统的新闻宣传方式，内容和形式都比较单一。例如，纸质的报刊只能通过几张定格的图片加以文字描述，来讲述新闻。电视新闻虽然有画面，但主持人通常都是正襟危坐，使新闻受众无法放松。而新的媒体平台则相对较为轻松，图片、文字、视频等新闻资讯使读者可以详细了解整个新闻内容。并且不受时空限制，新闻宣传效果也会大大增强。

通常情况下，公民参政的意愿并不强烈，很多人对关乎自身的政治问题也表现出不在乎、不关心的态度。而通过新的媒体平台，人民和政府可以进行线上交流，对一些重大事件提出自己的看法，询问与自身息息相关的经济民生问题。这样，不仅加强了人民和政府之间的交流，使政府的相关政策更加容易实行。同时，也能为一些问题提供解决方案，既满足了人民参政议政的愿望，也使新闻媒体的影响力不断扩大。

三、抢占舆论宣传的制高点

由于互联网媒体管理较为宽松，一些自媒体思想觉悟较差，发布的新闻质量也有较大问题。一些自媒体为了吸引读者，不惜夸大新闻、乱用标题、新闻内容严重失真，误导读者[2]。而作为思想觉悟较高的党媒，需要培养一只新闻采编能力较强、思想觉悟较高的新闻编辑队伍。在掌握了第一手信息来源后，对该新闻进行客观公正的描述，特别是关乎国家的重大事件，需要树立绝对的权威。

同时还需要不断加强新媒体和传统媒体的融合，发挥新闻媒体的舆论引导作用，将舆论引入正确的舆论方向。新旧媒体还需要加强沟通，注重新闻的时效性，使读者能够第一时间看到优质新闻。这也需要媒体的采编人员具有较高的专业素养和思想觉悟，使党媒舆论宣传的主导地位更加稳固。

在新媒体时代，谣言成为了舆论传播的毒瘤，对社会危害极大。而党媒也需要肩负起辟谣、止谣和引导正确舆论走向的使命，促进社会的和谐发展。