大众传媒的社会责任

秦怡 成都实验外国语学校

在当今激烈的市场竞争中，大众传媒作为一个执行力和影响力较高的行业，在社会中往往扮演者一个人文关怀者与社会文化影响者。所以说，其各类媒体新闻的曝光往往会轻易的左右大众的舆论。但同时，在经济利益的驱使下，许多媒体开始与最初的目的背道而驰，使得虚假新闻等现象四处泛滥，严重影响到了社会大众的认知。

一、当下大众媒体的现状

自中国改革开放以来，我国国际地位空前提高，经济稳步发展，已成为世界第二大经济体。而作为文化传播的主要媒介，当今的大众媒体也往往伴兼有着政治与经济的双重属性。其不仅作为一个独立经营个体，同时也是国际政府的重要发言工具，手握多种权力但也接受着来自社会群体的监督。但随着近年来市场竞争力的不断增加，一些传媒经营个体所获的利益也被迫下降，在经济利益的驱使下，他们开始歪曲事实，发布虚假消息，迷惑了大众的判断力，给社会带来了极大的影响。

从“我爸是李刚”的谣言开始，虚假报道的狂妄言论为中国网民提供了喧嚣的土壤。"李刚"一词成为网络流行语，自此之后狂欢不断。可是事件的背后确实一个乌龙，事件主人公从未说出这样的话，只是媒体渲染妖魔化了其言论；再到2014年“十大虚假新闻”的媒体营销炒作，赚足了眼球但也败坏了公信力；一直到近日，网上所流传出的《京东金融遭遇挤兑危机》的谣言，严重扰乱了金融市场秩序。这些大众媒体仅仅是为了博人眼球和追求利益，便盲目地编造不实的新闻信息或者屏蔽事件消息，更有甚者在各大网站中利用自身的权力删除群众的相关帖子，使得社会群众难以发表自己的意见。种种行为体现了社会责任的缺失，在导致百姓们不满的同时甚至可能会引发群众的对舆论的质疑与恐慌。

二、大众传媒的社会责任

作为主体的大众传媒在事件发生过后，应及时以“公共利益”的方式搜集相关事件的资料并加以整理传播，同时承担着在传播过程中所造成的一系列后果，此即为大众媒体的社会责任。而这份社会责任更多的则在于“公共利益”，因此这些种种因素的存在也造成了大众传媒多样化的社会责任呈现特征。

(一)客观与主观相互并存

大众传媒其在作为一个客观存在体时，向大众展示了自身的理念与风格，甚至包括社会价值。而同时人们希望大众媒体能够传播一种真实公正的信息，这种期待与要求也是客观的。但大众传媒作为一个主观与客观相互兼容的存在，其在主观性上的表现也蕴含了两个方面的要素，它不但能够判断媒体社会责任的最终实现程度，还决定着大众传媒在社会责任方面的主观意识，使得社会责任的结果具有较强的主观性意味。其次，大众传媒对于社会责任的评价也是具有一定主观性的，但究其根本，对于社会责任评价的主观性并不会影响到主流价值的形成。

(二)大众媒体对于社会责任应有一定的自律意识

正所谓，权力与义务相伴相生，大众传媒在获取一定的知情权、报道权的同时，也向社会和公众承担并履行着自身的责任与义务。首先作为大众媒体，其报道的新闻或者对于信息的传播在满足大众的需求时应符合真实性与客观性，并且也需遵守各种法律法规，以维护社会的稳定为责任。其次，大众传媒如今正处于一种充分自由的环境中，理应主动承担相应的责任，进行良好的自我管理以及自我控制。

三、作为大众传媒应当如何履行社会责任

如今的社会体系呈现着多元化的发展，但是由于社会的控制体系没有得到及时的更新，导致社会这个大框架处于控制的弱势。并且在市场竞争激烈的大环境趋势下，大众传媒作为一种媒体行业，社会效益与自身利益逐渐形成了巨大的矛盾，很容易走向迷失自我的轨道，因此大众传媒对于社会责任的自主履行在此时此刻显得越发重要。所以说，位处于这个时间段的大众传媒应时刻保持清醒的意识，立足于自己所扮演的角色，在做一位出色的人文关怀者的同时具有一种教育情怀，不仅仅能担负起传播各种信息娱乐大众的责任，还能让社会问题得到大众的广泛关注。这样在带来了良好社会效果的同时，也能达到关注民生的目的，甚至能够基于人们的生活与情感，从而不断地引导大众的思维走向，传播弘扬社会主义核心价值观中的真善美。

四、结束语

总而言之，大众传媒作为一个新时代具有巨大影响力的媒介，完美的结合了政治属性与经济属性，潜移默化地传播着主流文化，反映着大众的呼声，甚至推动着整个社会的进步。而具有知情权与报道权等大型权力的同时，为了避免虚假消息、低俗新闻等的大量出现导致公众的舆论被肆意左右，大众传媒自觉履行社会责任也显得尤为重要。因此，只有做到在大众传媒自觉履行义务的同时，加强法律与社会对媒体的双重监督，才能促使新闻环境变得更加干净有益，实现大众传媒其本身的社会价值。