融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇

王娜 山东省潍坊市峡山生态经济开发区新闻宣传中心

在信息技术有着高速发展的态势、特别是互联网高度普及的当下，媒体发展业已进入了全新的发展时代，这便是融媒体时代，报纸、广播、电视等传统媒体在内容、人力与宣传等方面实现了全面整合。面对于此，新闻工作者应对新闻宣传形式的变化有一个正确的认知，并紧抓机遇、勇于接受挑战。

一、基于融媒体时代新闻宣传面临的挑战

在融媒体时代下，新闻宣传速度非常快速，再加上微信、微博等自媒体的发展壮大，促使新闻宣传途径更为多样。

(一)信息载体的融合特质

纸质、声音、影像皆为传统媒体的信息传播载体，可见传播形式是较为单一的。在融媒体时代下，新闻宣传载体的发展也变得愈趋于多样化起来，就新闻采编工作而言，各种新型的传播载体已经被广泛应用，同时也互为融合，在更大程度上对新闻宣传进行了丰富。手机、摄像机、电脑等各种各样的信息设备都可以作为新闻资源获取的载体，再通过视频、图片、动态文字等融合的形式予以表现，使得新闻宣传更具直观性、及时性。

(二)信息资源的海量特质

随着QQ、微信、微博等平台广泛投入应用，各种信息资源也愈渐凸显出海量的特点，这无疑给新闻工作者加大了判别、使用的难度。就这些社交软件的应用而言，社会大众不复以往单一信息接受者的身份，还兼具着信息发布者、传播者的身份。但是因为社会大众不是专业的，所以对信息的处理、应用自然无法与专业人员相提并论。这也就需要新闻工作者做到对海量信息的筛选，正确判断其真实性和价值，做专业的处理，从而提供高质的新闻信息。

(三)信息资源的传播特质

融媒体时代下，媒介融合的特点一改传统媒介单一的信息传播方式，使得新闻传播有了翻天覆地的变化，新闻宣传的模式变得更立体和多样。像是微信公众服务平台已然可以用来发布信息，电视新闻也一改往日传统传播平台，借助网页、网络电视便可播报等等。这也就给融媒体时代下的新闻工作者提出了更多新的工作要求，也就是在做信息的收集、处理上，综合对各媒体特点加以考虑，从而确保所提供出来的新闻信息可以适用于多种媒体类型。

二、基于融媒体时代新闻宣传的新机遇

在融媒体时代下，实现了网络、电视、广播等多种传播媒介的整合和综合利用，更进一步提高了媒体的传播功能、质量与价值，这种新型的运作模式便是遇到的新机遇。

(一)资源通融

传统媒体和新兴媒体的各项资源都面临着有效整合，从而达成各媒体共同服务的这一目标。举例来说，合并广播、网站，创建融媒体采编中心，人员各出自广播、网站两方的采编工作者，这样一来既可以确保双方的新闻稿源，又可以减少人力投入。再像是，整合网站营销部门与电视台大型节目部，创建融媒体营销中心，实现网络直播、电视直播的同步，这样一来不仅能扩大节目的影响力，而且有利于提升活动的商业价值。

(二)内容兼容

实现广播电视节目内容与有关网站的直接贯通，将受到普遍限制的传统媒体和较为自由的网络媒体加以融合，确保那些原来仅能播放一次便没有了的节目可以在网上保留数月、数年甚至是永久。受众便可在既定的网站上搜索、查找自己想要看的节目，并自由确定视听内容、时间。同时，借助网络媒体的“海量”优势，可以把由于受到时间或是空间限制而未能播出的节目重新播出，再通过网络实现有效互动，获得受众的反馈，从而不断的提高节目形式和效果。

(三)宣传互融

融媒体时代的大目标是要对所有新、旧媒体的关系进行整合，对各媒体当中存在的利与弊进行剖析，达到避短扬长，创建出那种协同共进、相辅相成的新型媒体关系，从而获得更好的宣传效果。举例来说，为提高某电台新媒体的知名程度，除了借助传统的广播电视频道做密集宣传之外，在网络上也大力的进行宣传，实现广播、电视、新媒体几种宣传渠道的合力发力，继而提高新媒体的品牌知名度。

三、融媒体时代下对新闻人员提出的要求

在融媒体时代下，面对新闻宣传的挑战和机遇，广播电视新闻人员必须要通过不断提升自身技能、专业素养，方可紧跟激烈竞争。

新闻人员要善于充分利用新媒体优势，为新闻报道水平的提高添砖加瓦。

首先，充分利用起媒体新闻报道的内容和形式，在传播技术的高速发展之下，电视媒体人的报道形式日益丰富，各种APP、视频、音频等这些新方式的报道，使新闻人员可以全面的展示新闻信息。

其次，不断提高自身学习能力，掌握视频、图片、音频等形式的熟练使用。

最后，充分借助新媒体来塑造媒体和自身形象。融媒体时代之下，除借助于新媒体来开展有关新闻工作之外，在对自身形象的塑造上也是有着积极作用的，比如说央视在微博平台上开通了“央视新闻”，凸显出自身的独家报道、新闻首发等特色，进一步扩展了央视新闻传播渠道，变得更为亲民。

四、结语

总结来看，融媒体时代下，海量信息载体实现了融合，新闻宣传更是体现出传播形式多样化、信息资源海量化等特点，这也是新闻传播所面临的新挑战与机遇，新闻宣传人员想要适应这一快速发展的时代，就必须要通过对自身素养、技能的提高，更好的投身于新闻事业。