新时代背景下农业类媒体的发展探究

吴昊晖 南方农村报社

农业是我国的重要产业之一，随着国民经济的稳定增长，农村和城市之间存在着很大的信息分化。为了解决农村和农业之间的问题，就应该充分利用农业类媒体，统筹农村和城镇之间的发展，缩小信息差距。农民在生产和生活中也需要获取关于医疗、教育、农业和科技等等的信息，所以农业类媒体需要符合当下受众的要求。

一、农业类媒体的现状

(一)农业类媒体发展滞后

目前农业类媒体的发展严重滞后于新农村的建设。我国的农业建设推广，并没有得到良好的宣传，而对于新的农业技术，农业政策等等都没有及时推广。全媒体时代，各种媒体形式不断发展，但专门为农业农村农民服务的媒体依然寥寥可数。在农村中农业劳动者文化素质较低。因为文化素质问题，对于购买农业信息的接受程度仍旧不高，农业生产活动中的思想有些传统，在农业类媒体的发展中成为了一定的阻碍。

(二)传播方式不能满足受众需求

在“三农”问题的大环境下，当下农业类媒体的宣传方式并不能满足受众的需求。农业类媒体广泛宣传的过程中，农业劳动者往往因为文化水平较低，很难得到有效的信息。三农问题的报道频繁被边缘化，农民在信息接收中处于弱势地位。电视、广播、网站以及一些自媒体，基本上都是以城市居民为主要受众，以农村居民中心的少之又少。

(三)发行量较少

现今的媒体着重以自身营业利润为主，从报纸广告招商中谋取利润。因为很大一部分农民不愿意花钱获取信息，报纸的广告招商也均以化肥、种子等等利润不高的广告为主。在一些农业经济发展落后的地区，农业类媒体市场的拓展更是举步维艰。

二、农业类媒体的发展前景

(一)坚守媒体人操守

农业类媒体需要坚守新闻的精神。农业类媒体要保持专业、客观、真实的态度，不能误导大众。媒体报道应该引导正确的舆论导向，树立积极向上的价值观。既然是农业类媒体，就应该承担起农业产业的问题，及时有效的向农业劳动者传达农业创新科技、市场行情、知识信息等等。

(二)转变宣传形式

农村居民的文化水平普遍较低，对于受众的年龄和文化水平不同，农业类媒体需要采用通俗易懂的语言风格。农业类媒体即是综合性媒体，也是专业性媒体。既要体现媒体报道的专业性，也要丰富报道形式，采用农村居民喜闻乐见的形式。农业类媒体要从“说教者”的角色中抽身出来，简洁化、故事化报道内容。农业类媒体要采用鲜明的形式，比如多图片、少文字，增强报道内容的感染力。

(三)反映农村居民的真正诉求

农业类媒体肩负着对创新农业科技的推广和宣传，农村居民不局限于阅读，并不是加大发行量就可以满足农村居民的真正诉求。如何让农村居民可以通过农业类媒体获得有效的市场和技术信息。农业类媒体帮助人民加强对于农业技术创新重要性的认知，要考虑农业劳动者获取信息的习惯，从而扩大发行量，满足其真正诉求。

三、农业类媒体发展的意义

“三农”问题在政府的指导下，出台了很多涉农政策，农业类媒体肩负着深入解读涉农政策的重任。农业类媒体应该了解什么和农民的切身利益相关，找到合理的市场切入点，提高核心竞争力。

农业产品的质量安全和生产技术都在不停的革新，农业信息需求也有所增加。现今的消费观念更趋向于绿色、环保消费，农业生产应该随着消费观念的改变而改变。农村劳动者就需要获取信息之后做出反应。

我国陆续出台了很多惠农政策，比如精准扶贫，科技下乡，家电下乡，养老保险，农村医疗等等。这些政策都和农村居民的切身利益相关，也是农村居民最关注的信息。农业类媒体就应该在这些政策出台之后，用通俗易懂的方式为农村居民进行深入解读。

以乡村振兴为标志，中国农村进入了发展新阶段，也是农业媒体的发展机遇。农业媒体与大众媒体对于一些公共题材的关注角度、挖掘的深度，甚至表达的方式都不相同。就如外媒对中国的报道常有偏颇，国内传播中对三农问题的论述也偶有雷人表现。对一些公共语境中的谬误进行修正，也可以视为农业媒体融入话语主流的方式。

四、结束语

农业类媒体需要承担起新时代人民赋予其的责任，在市场中寻找有效信息，宣传创新农业科技，为“三农”服务。在新时代背景下，农业类媒体的发展前景大好，拥有广阔的市场前景和机遇的同时，农业类媒体也面临着问题和挑战，所以农业类媒体应该创新宣传和推广方式，促进“三农”更快更好的发展。