从电视节目设置看传统文化传播——以《向往的生活》为例

王瑜 山西传媒学院

如今，选秀、真人秀等节目吸引了众多关注，不论是《创造101》还是《偶像练习生》亦或《这就是街舞》等，节目通过造星、IP、流量、粉丝经济来获利，把娱乐至死观念贯彻到极致。然而社会不断发展，媒介的作用仅仅是娱乐大众是远远不够的，其担负着弘扬传统、传承文化之教化重任，唯其如此，社会文明才能不断向前演进。《向往的生活》是一档周播性的明星户外真人纪实类节目，现已播出第二季。这档节目收获了众多好评，究其原因有人物话题、包装宣传、节目制作等，但更深层次的原因是这档节目通过人物、场景、节目环节以及选题的设置潜移默化地弘扬了社会主义核心价值观，向受众传递了优秀的传统文化理念。

一、人物设置

《向往的生活》邀请黄磊、何炅和刘宪华为固定嘉宾，同时每期邀请新的嘉宾做客“蘑菇屋”，参与节目的录制。选择明星作为嘉宾，一方面是因为明星本身自带一定流量，增强了节目的可看性；另一方面，明星通过自己的一言一行传递正能量，具有教化性。

嘉宾黄磊曾参与多档明星户外真人秀节目，具有丰富的人生阅历，在《向往的生活》节目中承担着“主厨”、“行家”的角色。他通过每天做饭、干活儿，点滴渗透中华传统文化。在第一季第一期节目中，黄磊被问为什么会做饭时，他说小时候看母亲做饭，看着看着就学会了。

刘宪华：这个是你自己学的吗？

黄 磊：我妈妈会做这个，所以我就学会了。我就想，其实一个家庭的传承里面，最有意思的地方就是食物。其实你想想你这辈子永远记住的就是你爸爸妈妈做的东西的味儿。

宋丹丹：对。

中华的传统文化正是以这样口传心授的方式世代相传，节目通过黄磊的经历，从饭菜入手，话语虽然不多，却证明着传承的意义。在第二季节目中，黄磊手工制作风筝，同期添加了如何制作风筝的小贴士字幕，详尽展现了传统手工艺的技法，以最直观的方式向传统手工艺匠人们致敬。虽然风筝最终没有成功放飞，但其传递出的精神却值得每一个人学习。

何炅在节目中善于观察和照顾其他嘉宾的感受，有“治愈系暖男”之称。当有嘉宾到访蘑菇屋时，何炅主动承担帮客人铺床，以温和的话语抚慰他人。例如佟丽娅到访蘑菇屋，他主动帮忙扛行李；帮宋丹丹和巴图收拾床铺；戚薇感叹曾经的艰辛，他出言安慰等。何炅心思细腻，努力让每一位到访的嘉宾都有宾至如归之感，向观众展现了好客之道与处世之道等传统礼仪文化。

刘宪华是一个长在加拿大的中国男生，相较于黄磊和何炅，没有太多的人生经历，也没有丰富的生活经验，在节目中是“笑果”担当。他在海外成长，那他到了中国农村生活，会是什么样子呢？节目在第二季中展现了刘宪华学会了照顾他人，懂得理解和帮助他人：在第八期节目中，当看到佟丽娅顶着炎炎烈日切菜时，刘宪华默默的将菜盆及工作台搬到了阴凉的地方，防止客人中暑。从传统文化传播角度看，刘宪华在节目中的个人成长即传统文化传播成果之体现。

节目通过三位固定嘉宾的言行以及他们与到访嘉宾的互动向受众传递正能量和正确的价值导向，弘扬了中华传统文化。

二、场景设置

(一)节目拍摄场景——朴素的乡村小镇

第一季《向往的生活》拍摄场景选在了雾灵山，位于北京城郊的一处民风淳朴的村落，远离都市的喧嚣，只有袅袅炊烟和霭霭暮云。第二季拍摄场景选在了素有“钟灵毓秀之地，潇洒文明之邦”的浙江桐庐县。节目拍摄场景设置充分满足了受众的心理预期。如今，随着社会的不断发展，高强度的工作，重压之下的生活让人们身心俱疲，据调查统计，有40.4%的人想逃离城市，感受慢节奏的生活。节目中静谧朴素同时科技感十足的山野小镇让大家眼前一亮；同时，节目邀请明星体验乡村生活，感受“慢节奏”的生活状态，传递出“乌托邦”的生活理念，为审美疲劳的受众注入了新的活力并引起了情感共鸣；此外，节目选取具有田园风光的乡村作为拍摄地，展现了我国社会主义新农村的新风貌，侧面反映了经济的发展。

(二)节目氛围场景——动、植物拟人化呈现

在《向往的生活》节目中，小H(狗)、彩灯(鸭)、天霸(羊)等都给受众留下了深刻的印象。例如在第二季的节目中，彩灯“高贵的眺望”“越长大越孤单”，给受众留下了矜持的印象，而小H给观众留下了顽皮、可爱的印象。何炅唱歌时，小H从门口跑到何炅身旁时节目组配上字幕“巡回演唱会带上我”。节目组为小H和彩灯注册了微博账号，更新日常生活的状态，这不失为一个成功的节目营销手段，增强了受众的粘合度，间接提升了节目的传播力。整档节目将动植物拟人化，营造出欢乐和谐的氛围，使得节目本身更具有趣味性。不仅如此，节目通过对动植物的拟人化表达，赋予了动植物以人的感受，传递了人与自然和谐相处的理念。在第一季节目结束后，工作人员更是将节目中的鸡、鸭、羊等生活在蘑菇屋中的小动物们从北京送往杭州，妥善寄养在一处农场中，极具人情味儿。

三、情节设置

(一)设置欲望对象，展现重人伦轻利益的传统文化

节目中设置了欲望对象，展现了中华优秀的传统文化——重人伦，轻利益。除了固定的三位嘉宾，每一期都有新的嘉宾做客“蘑菇屋”。到访的客人通过打电话的方式，节目组将电话变声器处理，让三位嘉宾和受众猜测客人是谁，这本身就具有一定的话题性，受众会期待每一期都会请谁来做嘉宾；另一方面，这些到访蘑菇屋的客人在节目中会有怎样的表现，他们和三位嘉宾又会碰撞出什么样的火花，这也让受众十分期待。

节目设置欲望对象，还将亲情、友情和爱情不着痕迹地展现出来，例如宋丹丹和巴图的母子情、张杰和谢娜的爱情以及到访客人与嘉宾之间深厚的友情。第二季第七期节目中佟丽娅和黄磊就探讨了友谊的话题：

佟丽娅：我特别羡慕你和何老师，能两个人这么好，还能好这么久。

黄 磊：老朋友，我们到这岁数也就不会再有塑料友谊了。经过时间检验。

佟丽娅：其实挺难得的，我们现在也有很多觉得很好的朋友。但是再好的朋友，好像能见到的时间都特别少，大家都非常忙。

这种友情不仅有黄磊和何炅，还有李冰冰和任泉、谢娜和赵丽颖，也有董子健和刘宪华刚刚建立起来的友谊。

俗话说“远水解不了近渴”“远亲不如近邻”。邻里关系是一种地缘性的社会关系，其重要性仅次于血缘关系和宗族关系。如今，邻里之间互动减少、邻里关系日趋冷漠，《向往的生活》这档节目尝试了将新时代下的邻里关系重新解读。在节目中，三位嘉宾曾多次寻求邻居的帮助：借三轮车、食物素材、工具等。

黄 磊：老高，跟你商量一事儿。

老 高：说，您说。

黄 磊：就是你打玉米那个，你借我们用一下呗。

老 高：行啊。

第一季节目收官之时，黄磊亲自制作了蔓越莓饼干给曾经帮助过蘑菇屋的各位邻居。节目从最微观的邻里关系解读入手，奏响了社会主旋律，弘扬了社会主义核心价值观。

(二)采用延宕策略

“延宕是一个过程, 不解决矛盾, 不恢复叙事平衡, 不确定人物关系, 而让受众处在一种兴奋、期待的状态, 从而延宕了期待, 延宕了受众的满足时间。”[2]在节目中要想让受众保持高度的兴奋状态，这就需要在节目中增加一些不确定性和矛盾冲突带来的紧张感。例如第一季第三期节目中，蘑菇屋的三位嘉宾为了陈赫想吃的美食，跟节目组交换条件，需要交齐1131棵玉米就能免费换取食材。陈赫抗拒参加劳动与需要劳动才能换取食材形成了鲜明对比，受众对陈赫什么时候可以通过劳动换取免费食材有了强烈期待，这就延宕了受众的兴奋状态，增强了节目的趣味性。

(三)自给自足的生活模式

节目还有很大一个亮点，即自给自足的生活模式——用劳动换取食物。古时候，最初的交易模式是以物易物，这档节目主要的货币形式是玉米(第一季)、蜂蜜和水稻(第二季)等农作物。想要获取所需物品需要用一定数量指定农作物与导演组进行交换：例如炒瓜子换啤酒、200颗玉米换一斤肉、1000颗玉米换三个月的房租等。节目展现了嘉宾为了换取食物素材或想要的物品掰玉米、炒瓜子、采蜂蜜的镜头，同时，亲手做的饭菜也可以当做货币进行交换，这传播了中华传统美德——勤劳。大家向往的不是不劳而获的生活，而是通过辛勤的劳作换取自己想要的物品之后的满足。同时，节目还为观众传达了诚信的理念。在第一季最后一期节目中，蘑菇屋的三位嘉宾在众多到访嘉宾和邻居的帮助下如期还完了1000颗玉米。

四、选题设置

本节目的选题也传递出了对人与人、人与自然的生活感悟，呈现出人们春种秋收、回归田园的生活理念。例如陈赫的到访展现了现代人从不愿劳作到主动承担，向受众分享“种瓜得瓜，种豆得豆”的道理；董子健的到访让刘宪华有了危机，展现了新时代下年轻人的相处模式：在一起时尽管有冲突、有矛盾，但得到更多的是欢笑和成长；中国女排的到访更让受众感受到为国争光的使命感和女排精神的力量。节目通过讲述蘑菇屋里发生的趣事，给受众展现了大家向往的“慢节奏”生活，同时将中华优秀传统文化潜移默化地传播了出去。