论传统媒体与新媒体的融合

（河北省遵化市广播电视台，河北 遵化 064200）

一、引言

随着新媒体发展速度不断加快，已经呈现出替代传统媒体的趋势。新媒体在信息传播速度以及时效性方面均优于传统媒体，并且具有数字化和交互性特点，能够拓展宣传渠道，创新和改革交流模式。然而传统媒体与新媒体之间仍然存在融合难问题，因此对于传统媒体来说，新媒体的发展不仅是挑战，也具备机遇性质。

二、传统媒体与新媒体融合问题

（1） 缺乏互联网思维。数字化传播的作用能够促进新媒体发展，因此结合互联网和数字化具有现实意义，在媒体中借助网络信息的快速传播能够加大媒体管理力度，消除传统媒体与新媒体之间的矛盾冲突，然而当前大多数媒体从业人员缺乏互联网思维，不能很好地将其应用在信息传播领域，这样就导致媒体工作开展存在较多挑战性。传统媒体能够做好质量保证。新媒体在技术上具有稳定性，因此在集合两者之后能够加强工作流程适应性。按照情感依赖学说能够看出，媒体人员应用传统媒体传递和审视信息，因此在较短时间内无法接受数字化媒体工作，并且大多数人员会借助新媒体推动技术职能发展，因此缺乏互联网思维会影响新媒体与传统媒体有效融合。

（2） 融合质量不高。人类在接收信息内容时应当持有积极主动态度，被动式接收往往需要花费较长时间。因此为了提升传统媒体与新媒体融合质量，应当确保内容资源的优质性。拓展资源获取渠道属于传统媒体发展的重要内容，在提升信息采集质量要求同时会减少浅表信息的传递，及时反映出动态研究成果能够促进媒体组织形式的统一化效果形成。但是，当前大部分传统媒体具有较强的专业性，并且涉及较广范围，在受众方面不存在较大局限。由于新媒体获得信息的来源比较复杂，因此无法判断信息的真伪，因此借助优质信息获得固定受众的难度比较大。因此在融合新媒体和传统媒体过程中，融合质量不高会导致新旧媒体发展处于被动局面。

（3） 缺乏健全的平台建设技术。在新媒体与传统媒体融合期间仅仅建设简单平台将无法满足实际需求。通常情况下，在应用新媒体时主要通过数据库和互联网展现信息内容，与此同时还需要维护网站，专业人员需定时更新信息，建设线上与线下的有效交流平台能够为新媒体与传统媒体之间创建新的沟通交流渠道。然而由于不具备完整的技术，导致平台建设缺乏完整性，无法整合不同平台，稳定性较差。其次，传统媒体与新媒体融合发展机制缺乏系统性建设，技术原因导致媒体编辑的保障力度不足，再加上不完善的激励机制、技能要求、岗位设置以及工作职能等都会影响平台建设。

三、传统媒体与新媒体融合的有效路径

（1） 充分发挥出网络的创新创造力。新旧媒体融合会改变媒体生态环境，两者之间融合所带来的机遇明显多于挑战，充分发挥出网络技术作用，在新旧媒体融合期间做好信息升级，围绕实际情况开展各项工作，对于传统媒体与新媒体融合期间所产生的问题提出针对性地解决措施。这就要求管理人员能够充分认识到新媒体的优势，其所包含的创新创造力会改进和优化传统媒体技术，还能够转变文化价值。

（2） 突出新旧媒体融合内容。在建立新媒体与传统媒体联动渠道时应当建设出权威的融合平台，并且在该平台上注重传统媒体与新媒体的分工合作，注重原创内容的优质性，并且对内容传播渠道以及相关信息等进行监督和管理。传统媒体与新媒体在融合期间必然会产生内部冲突和矛盾问题，减慢融合发展进程。因此在实施内容整合时能够深度挖掘传统媒体与新媒体的优势，在事件真相报道中能够以最快速度传播，从根本上加强媒体可信度。传统媒体在引导社会舆论方面具有强大作用，在此期间新媒体的作用主要体现在信息传播范围以及传播速度等方面，因此传统媒体与新媒体内容整合能够在社会大事件发生之后维护社会秩序。

（3） 优化配置媒介资源。传统模式下的媒介产物生产方式比较单一，严格遵循标准模式顺序。信息化时代发展背景下，改变了信息产生和传导途径，突破了媒介障碍，有利于传统媒体与新媒体融合发展。由于我国传统媒体事业性质比较严重，常常会出现信息质量下降、信息浪费、人才资源紧缺等问题。随着传统媒体与新媒体融合发展能够使传统媒体逐渐进入到市场经济中，并且优化整合各项资源，避免信息浪费，通过传统媒体与新媒体融合能够促进媒介生态环境改革。

四、结束语

综上所述，随着社会经济的不断发展，必然会改变人们的媒体使用习惯，然而社会群众对于深度信息和优质信息的需求在不断增加，因此新媒体是无法彻底替代传统媒体。人类所追求的变革需求应当充满创新创造意识，这样能够促进传统媒体与新媒体相互融合，形成优势互补。当前，新媒体在各个方面提升了人们的生活质量，媒介平台趋于个性化特点，能够在一定程度上推动人类发展，所以融合传统媒体和新媒体可以充分展现出两者之间的优势，促进新闻行业的蓬勃发展。