互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路

2018-03-28

传媒论坛 2018年16期

（长治广播电视台，山西长治 046000）

在互联网环境下，传统媒体形式也发生了天翻地覆的变化，打破了以往那种报刊、广播和电视等内容传播模式，引入了平台化的发展思维，对其发展空间，展开了进一步的拓展。当然，经过实际的数据比对、分析后了解到，传统媒体在群众基础上，还是要领先于新媒体的，所以将传统媒体与新媒体融合起来，能够获得较大的社会影响力，进一步提升经济效益。在融合方法的探究上，相关人员要结合互联网技术，分析时代变革的整体趋势。

一、互联网时代下的传统媒体与新媒体

在互联网时代，传统媒体与新媒体进行融合，是时代发展的必要趋势，同时也是两种媒体行业进行互惠互利的一种手段。互联网时代，信息呈现出了高速集聚、传播化的特点，传统媒体对于时代所提出的信息要求，已经无法得到全面满足，很难突破时间、空间等限制，但是借助新媒体，可以加快信息的传播速度，扩大信息的传播范围，增强信息间的交流与互动。同样的，在当前这个环境中，尽管新媒体的信息传播速度较快，传播范围较大，但是由于缺乏严格的监督制度，所以其信息的真实性也饱受诟病，而与传统媒体进行融合，则可以达到扬长避短的目的。

二、传统媒体与新媒体融合过程中的机遇和挑战

在互联网时代，媒体行业正面临着前所未有的机遇，但同时也要接受相应的挑战。首先，新媒体借助互联网内容，具有更强的传播魅力，增强了媒体的经济价值，也增强了新媒体在社会上的影响力，而传统媒体尽管拥有较好的群众基础，但是其传播速度上同新媒体相比存在着一定的滞后性，所以传统媒体借助新媒体的网络平台，能够进一步发挥自己的影响力；其次，互联网时代下的媒体行业，需要对传统媒体行业在时间、空间上的滞后性进行突破，并且新媒体行业还需要进一步增强其信息的真实性，对客户群体的受众范围进行扩大，强化媒体行业间的参与性与互动性，总而言之，全媒体的发展，要不断吸收以往的经验与教训。

三、互联网时代下传统媒体与新媒体的融合策略

（一）提升信息的内容质量

在当前这个互联网环境下，媒体纷纷打造自己的客户端，并对传统媒体上的内容进行复制，尽管拓宽了信息传播途径，但是从本质上分析，这种操作不过是复制传统媒体的内容，如果要上升到媒体融合的层面上，这种手段还存在着较大的不足，从业者不能只是对内容进行搬运，而是要站在传统媒体与新媒体的视角下，对双方的优势进行互补操作，并克服传统媒体传播途径上的制约。在融合工作中，首先，相关人员应该对信息传播的内容进行改进，考虑一些创新型的意见，在网站、微信等新媒体平台上，执行整体设计，优化内容配置，尽可能地将传统媒体的优势发挥出来。还有，对于互联网上的大数据功能，以及新型互动传播方式，工作人员都需要进行全面掌控。

（二）打造全新的工作观念

在媒体融合的过程中，势必会出现一些不足之处，针对这些问题，工作人员应该进行妥善的处理，顺应新媒体融合的理念，奠定扎实的思想基础。在打造全新工作理念的过程中，不妨从以下这两点进行：第一，是转变体制观念。传统媒体在承担社会宣传义务的同时，还应该利用新媒体中的相关技术，提升自身的发展能力，不能仅仅是顺应技术潮流，更应该在新旧媒体的融合中，对重组工作的多样性给予重视，结合市场需求，分析新媒体技术手段，努力融入市场环境；第二，是转变思想管理。对媒体节目展开个性化的定制，可以在很大程度上满足受众的需求，并进一步体现媒体的服务意识，管理者端正工作思想，注重互联网思维中的平等性，也是促进融合的重点。

（三）做好管理的机制创新

1.重组内部结构组织

为了使传统媒体能够和新媒体进行充分的融合，在操作上，传统媒体要对自身的组织结构进行有效更新，确保其能够与新媒体的发展相匹配。结合媒体的特点，组建相应的工作团队，并在绩效考核、人事管理等内容上做好保障，强化人才的培养，还有新型人才的引入工作，通过组织再造后，为其提供新的职务内容。

2.重塑媒体运营流程

新媒体平台的产品，不是简单的复制品，传统媒体的新闻生产流程过于烦琐，所以，在融合两种媒体的过程中，管理者要向各个平台新闻的生产人员，提出更加严格的要求，争取对产品做到二次开发，尽可能满足不同媒介的需求。像在视觉新闻的处理上，可能新媒体表现得并不是十分的出色，在这种情况下，就可以交由到传统媒体的手中，并且传统媒体可以对播出的视频新闻展开二次创作，编辑成适合新媒体播放的“短视频”，放到新媒体平台上进行传播，其效果会更好。