论做好蒙医药广播节目的几点建议

2018-03-28

传媒论坛 2018年16期

（内蒙古广播电视台，内蒙古呼和浩特 010058）

蒙医药学以源远流长的历史、得天独厚的药物资源、完整的理论体系为以蒙古族为代表的北方各游牧民族的繁衍生息做出了不可磨灭的贡献，长期以来蒙医药从多方面日益显示出独特的医疗保健价值、研究价值，在医疗卫生保健体系中占有不可替代的重要作用以及地位。做好蒙医药广播节目能够传播蒙医药健康文化，向社会普及蒙医药精神、传达蒙医药方法、讲解蒙医药知识，让传统蒙医药文化发挥更大的作用。

一、做好蒙医药广播节目的目的与意义

蒙医药学，它的历史可以追溯到2700年前，是蒙古民族优秀传统文化瑰宝，是世界传统医学的重要组成部分，也是中国医学宝典的一颗璀璨的明珠，它吸收了藏医、汉医及古印度医学理论的精华，是蒙古民族先民在长期与疾病斗争中，不断积累了许多适合当时环境、生产方式、生活习惯以及地理气候特点的医疗知识和健康经验的总结，是蒙古族人民为应对跌伤、骨折、寒凉、潮湿等所引起的疾病时采取的抗病养病及疗伤方法，后来发展为较完备的科学理论体系，主要疗法有针灸、放血、按摩、拔罐、正骨、药浴和蒙药等。

蒙医用药种类繁多，资源丰富、分布广，绝大部分来自自然界植物、动物和矿物，且以植物为主，这些植物大多生存在高寒、干旱等极端环境中，通常会产生一些特殊的物质，增强自身对恶劣环境的抵抗力，保持物种的延续，从而这些药用植物多具有滋补强壮、活血通络、增强机体耐缺氧、抗疲劳、抗衰老能力，由于游牧民族的特点和极端环境中植物的独特功能，蒙医用药在悠久的历史中形成了一些与其他民族植物药不同的特点，具有蒙古高原的气息和特色。数百年来，蒙医药作为蒙古族和北方少数民族防治疾病的主要手段，对保障民族健康和繁衍起着重要作用。

做好蒙医药广播节目可以发展和弘扬神奇的蒙医药学，同时满足听众的健康咨询、求医问药，给听众传播健康保健知识。通过做好蒙医药广播节目，更具深度地研究蒙医药为什么越来越受到人们的欢迎和得到人们的信赖，为什么蒙医药从民族走向世界？蒙医药以及蒙医药广播节目会给人们带来哪些益处？

二、蒙医药类广播节目发展现状

蒙医药主要分布在蒙古族聚居人口较多的地区，主要在我国内蒙古地区和蒙古国，蒙古国的医疗现状是比较落后的，医疗体系不够完善，资源匮乏是蒙古国医疗机构的普遍问题，蒙古国人对医疗卫生发展的认识也比较低，尤其对传统的蒙医药认识及宣传方面做得不到位，在蒙古国宣传蒙医药学的广播电视节目更是少之又少。

内蒙古目前已有多家蒙医医院和蒙医药研究所，也有相关的蒙医药广播节目，通过邀请蒙医医院知名专家、医生做医疗讲座，传达健康知识，但其缺陷也比较多，与新闻、交通、音乐、娱乐类节目相比，收听率依然有待提高，节目品质也有待完善。

首先，目前各广播电台的蒙医药节目的大部分听众主要是患病人群。虽然其他听众也能获取一定的相关疾病的治疗和预防知识，但是节目讲解疾病治疗与预防知识会给人一种刻板印象，就如健康类节目只是做给患者听的，不是给健康人听的，从而对节目造成一定的负面影响，难以形成品牌节目。

其次，近年来，还有部分蒙医药广播节目多以吸引广告投放为目的，以创收为宗旨，未能站在受众角度，以切实服务受众为目标，而是通过利用非法专业机构、非专业人士假借普及健康知识的名义非法兜售药品、保健品，以及医疗服务等，唯利是图，危害群众健康，与此同时，播放虚假医药广告的问题也比较突出，屡禁不止。广播电视台的这类医疗健康节目不仅损害了人民群众的利益，损害了听众的收听信心，降低了收听意愿，也严重影响了广播电视的媒体形象。

第三，节目形式单一，欠缺创新。目前蒙医药广播节目形式单一，节目通常以医生讲堂的形式围绕着中老年人常见疾病，还有部分蒙医药广播节目未开通直播热线电话，听众无法及时向节目中的专家、医生寻医问药，不能在线咨询，不能够及时快速地得到医生的解答。

三、做好蒙医药广播节目的几点建议

做好蒙医药广播节目，应根据蒙医药独有的特色理论体系以及治疗预防方法，宣传蒙医蒙药的优势，展现蒙医药的实用性，真正做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，向受众传播健康保健知识，提高受众的健康意识。

（一）丰富节目内容，增强节目可听性

蒙医药广播节目通过邀请蒙医医院的知名专家、医生作为嘉宾，介绍蒙医药特色的理论体系与治疗方法，传播蒙医药健康理念，传播蒙医药健康知识，而不仅仅像其他医疗健康节目一样只有询医问药和推荐药品、保健品等。节目内容应以介绍蒙医药学养生保健知识、治疗预防疾病知识、健康生活方式为主，增强节目可听性，提高节目竞争力。每期节目还可增加一些蒙医药生活常识、生活窍门的板块，或增加最新最快的蒙医药医疗资讯板块。

（二）增强节目服务性和实用性

使用内容分析和访谈的方法，抽样收集具有代表性的蒙医药广播节目收听情况进行分析，与部分受众进行访谈，了解受众到底需要哪些内容，根据受众的需求和建议，考虑做好节目，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，节目的实用性和服务性可以决定一档医疗健康节目能否持续发展，增强节目实用性和服务性，在节目内容与受众需求之间找到平衡，才能够吸引更多的受众。

（三）重视热线、微信微博等社交平台互动，促进听众交流

医疗健康类节目听众，往往带着各种各样的健康疑问收听节目，并且听众会通过热线电话、微信微博等社交平台向专家反馈自身的健康疑问，请专家协助解决疑难问题。因此，做好蒙医药广播节目必须重视听众的热线互动，并且要充分利用微信微博等社交平台，调动嘉宾以及听众的热情与积极性，不断增进嘉宾与听众的互动交流。传统的一些医疗健康类节目，其节目热线参与的真实性较低，所以促进听众互动交流的同时相关工作人员需严格筛选热线电话，保证热线参与的质量与真实性，能够真正帮助到那些求医问药以及需要获取健康知识的听众。

（四）节目形式要多样化

蒙医药广播节目通过邀请蒙医医院的知名专家、医生作为嘉宾，以讲座形式或与听众交流互动的形式介绍蒙医药的特色理论体系与独有的治疗方法，节目还可以安排记者赴相关蒙医医院，现场采访在医院就诊的一些病人及其主治医生，通过病例追踪的形式给听众讲解医疗知识、传递医疗信息。

（五）提高主持人的专业技能和专业素质

主持人是节目不可或缺的重要组成部分，主持人应以特色鲜明的主持风格吸引听众，带动嘉宾与听众参与节目的积极性。在蒙医药广播节目中，主持人更是起着重要的角色，应以服务听众、帮助听众为主，积极控制节目的节奏，连接好嘉宾医生与听众之间的沟通，使听众真正得到所需的帮助，成为听众值得信赖的朋友。蒙医药广播节目对主持人蒙医药学方面的知识有较高的要求，主持人应具备蒙医药学方面的专业知识，这是做好蒙医药广播节目的基础。