报纸专版与新闻策划

(江西日报《汽车》版，江西 南昌 330000）

报纸专版的兴起是新闻传媒的市场发展需要。我们要贯彻落实党的十九大精神，努力办好报纸专版，不断提高专版的办刊水平与质量，创新更多贴近群众、贴近市场的新闻策划，这是报纸专版工作者的不懈追求与责任。笔者从事江西日报社新闻编辑、专版编辑以及新闻策划工作近二十年，先后担任今日家庭报头版和二版新闻版编辑，江西日报《汽车时空》《房地产金刊》《江西地产》《通讯家电》《医药保健》等专版责编，江西日报《汽车》版主编。在工作实践中我深深体会到，专版是报纸宣传的特色阵地，是报纸服务于人民群众的具体体现。优秀的新闻策划，是办好专版的智慧表现。在当下“内容为王”的新传媒时代，办好报纸专版，不仅要注重新闻性、专业性、服务性与版面艺术性，更要注重新闻策划与媒体活动策划。结合多年工作实际，笔者谈几点体会。

一、报纸专版要注重“新闻策划”

新闻策划是报纸专版编辑的日常工作之一。专版策划新闻，是为达到某种宣传效果、社会效果，人为地策划一起可供媒体报道的事件，甚至连新闻事件本身都是策划的产物。报纸专版的新闻策划包括对报纸传媒内容的策划，以及媒体活动的策划。报纸传媒内容的策划包括专版策划、栏目策划、具体报道策划等；媒体活动的策划包括举办与专版有关的社会活动及新闻报道。制订一个阶段或一个时期的专版报道要点，在某一时段重点报道某一方面的内容，都属于专版策划的范围。

对于报纸来说，尤其是对于省级党报来说，专版新闻策划具有以下三方面重要意义：一是有利于强化报道创新。通过发现新的选题，发掘专版新闻价值。而报道创新，对于推动新闻工作创新，具有重要的意义。二是有利于扩展深化报道主题。专版进行策划的题材，往往是那些具有社会意义的事件、现象、问题。一般来说，这些事件、现象、问题往往涉及方方面面，纷繁复杂。经过专版策划，可以传播真实有效的信息，更好地为社会公众服务。三是专版新闻报道策划有助于社会主义市场经济发展。例如江西日报《汽车》版，就通过专版策划，多次举办有社会意义的公益活动，受到各地各界欢迎。

二、报纸专版新闻策划应当注意的几个方面

专版新闻策划就是对新闻报道活动进行设计，也就是专题策划。这是专版编辑为使报道的选题获得预期的传播效果而进行的设计。专题策划报道是报纸专版常用的报道形式，并且在报道实施过程中不断接收反馈以修正原先的设计。从广度上看，经过高水平的策划，许多选题可以展现亮点；从深度上看，经过认真开掘之后，许多平平常常的选题可以挖掘出有价值的选题。我在多年专版工作实践中体会到，报纸专版的新闻策划应当注意如下几个问题：

第一，专版新闻报道策划必须选择一个好的主题。主题关系到整个专题报道的成败。要以专版传媒工作者应有的社会责任感，使选题有利于大局，符合社会公众的公共利益。

第二，专版新闻报道策划要关注“冷点”。新闻策划存在热、冷两个方面。热点新闻是公众了解和关注的新闻，它的受众层面大，社会关切程度高。而冷点新闻，则是在报道前还不为社会公众特别关注的新闻，是一种需要下大力气进行深度挖掘的新闻资源。例如在江西省及南昌市，每年各种车展较多，车展报道也多。但对于县域城乡的汽车市场，却往往不受关注，成为冷点。江西日报《汽车》版则在这方面下功夫，主动策划、组织全省县域城市汽车巡展和专版新闻报道，以正面宣传为主，以“普遍关注”为突破口，以县域巡展为显著特色，以各种连续新闻报道为支撑，精心策划，深入采访，使县域汽车巡展专题策划新闻报道破冰而出，从而使“冷点”转化成了热点新闻。

第三，专版新闻报道策划要严格区分“新闻报道策划”与企业搞“广告宣传策划”的界限，不得以“新闻策划”为名为企业做变相广告。专版新闻策划主要服务于社会公众，而不仅仅服务于企业。专版策划新闻应以传播真实信息、正确舆论导向为目的，决不允许造假和欺骗。

三、报纸专版新闻策划与媒体活动影响力

报纸专版与新闻版相比，专版更注重纵深的拓展而不是面上的扩张。加强报纸专版的专业性，加强新闻策划与媒体活动的策划能力，正是为了满足更多人民群众的需求。而举办媒体活动，则是报纸专版新闻报道策划的重要手段。例如江西日报《汽车》版，五年来共策划举办了五届江西县域城市汽车巡展，并在该版先后数十期报道了县域汽车巡展活动，吸引了社会各界广泛关注，这便充分地说明了这一点。作为党报专版媒体采编人员，如何通过媒体平台贴近读者、贴近群众、服务市场，江西日报社主办的江西县域汽车巡展送车下基层公益活动，便探索、创新了一条新的路径。

2018年9月至10月，由江西日报社主办、江西日报《汽车》版策划并执行的“2018第五届江西县域城市汽车巡展送车下基层公益活动”，第五次踏上征程。作为江西省第一个大型全域汽车巡展新闻媒体活动的策划者，决定策划江西县域汽车巡展主要基于以下几个原因：首先是近年来江西的经济建设取得了较大成绩，尤其是县域经济的发展增速明显。改革开放后，老百姓消费水平不断提高，汽车消费需求逐步凸显出来。其次，在历年车展中发现，各地都有大量的县区群众进场购车，但这样的车展由于地域、时间等方面限制，不方便也远远不能满足县区群众的汽车消费需求。

连续五年的江西汽车巡展送车下基层活动及专版新闻策划报道，其影响不仅遍及巡展所到的五十个县域城市，江西省各地各级政府、各企事业单位、汽车厂商、经销商，也不仅仅局限于购车一族，而且影响到了社会大众。五届江西县域城市汽车巡展呈现出了三大特点：一是地方党委和政府、相关部门、媒体、单位对汽车巡展公益活动非常重视，从而扩大了活动的影响；二是汽车企业参与巡展的积极性高涨，促进了江西车市发展；三是汽车巡展在服务基层群众的同时，有力拉动了我省县域级城市蕴含巨大潜力的内需市场，受到消费者欢迎，从而促进了当地的市场经济建设。