新媒体现状及未来发展趋势探析

(新华报业传媒集团中国江苏网，江苏 南京 210003）

不管是从国内来看，还是从世界范围来看，新媒体的发展已经成为一种必然的趋势。尤其是近年来，我国新媒体发展十分迅速，在经济全球化的背景之下，随着信息技术的不断发展，我国的新媒体将会得到进一步的发展。

一、新媒体的含义

通俗的来讲，新媒体实际上指的是一种新型的环境。其几乎涵盖了所有数字化的媒体形式。这其中有移动终端媒体、数字电视以及数字报刊等等，也包含了传统媒体的数字化部分。现代社会，其新媒体是一个相对宽泛的概念，其主要是利用一些先进的数字技术和网络技术通过计算机技术，对其进行整合，然后在这个基础之上将信息进行共享，提供给用户。联合国给新媒体下的定义是能够利用数字技术，将网络当作自身的载体，在这个基础之上进行信息的传播和共享，这就是我们现在所谓的新媒体。随着计算机技术和网络技术的发展，新媒体得到了前所未有的发展。

二、新媒体的发展现状

（一）受众群体增加

随着我国社会经济和信息技术的不断发展，我国人民生活的水平也在不断提高，互联网技术发展使得更多的人了解了互联网并学会了上网。而且现在移动设备的普及受众群体的数量增长的速度非常快。根据相关的数据统计，截至2017年底，我国的宽带互联网用户已经达到了将近6亿人，而手机用户也将近超过了5亿人。从这两个数据我们可以看出，我国上网的人数已经非常多了，现阶段人们足不出户就可以浏览到自己所需要的信息，非常方便，信息的共享性逐渐地受到了广泛的关注。

（二）传播的内容发生了很大变化

作为一种新兴的传播方式，新媒体具有自身的特点。其在传播的形式和内容方面都发生了较大的变化。例如现阶段我们熟悉的朋友圈、微博和博客等媒体都是伴随着新媒体的产生而发展起来的。而且随着网民数量的增加，这些平台也受到了越来越多受众群体的关注。这种形式的交流使人与人之间的沟通变得更加的及时有效，受到了广大人民群众的青睐，并且以较快的发展速度向前发展。

三、新媒体的发展趋势

（一）传统媒体与新媒体相互结合

虽然有不少人认为，随着新媒体的发展和崛起，传统媒体逐渐地会走向没落，甚至会消失。但是从笔者的观点来看，这种说法是非常不科学的，这类人只看到新媒体的发展，但是却忽视了传统媒体的优势。在未来，传统媒体和新媒体的结合才是我国媒体发展的方向，两者在一定程度上可以取长补短，更好地实现信息的传。例如我们所熟悉的光明日报等主流媒体已经出现了网络版和网络App，这些都促进了传统媒体在新时期的发展。

（二）新的载体不断产生

在生活当中，我们可以看到形式多种多样的新媒体载体。例如在一些小区的电梯里，已经装了小型的移动电视，还有公交车上的移动屏幕，这些都是新媒体的有效载体。这些载体不再是以前单调的电视、手机，其已经出现在我部门生活和工作的各个方面。从新媒体发展的这种情况来看，在未来一段时间内，新媒体会有更大的发展和应用，生活当中将会出现更多的载体，以此来满足人们对于信息的需求。

（三）新媒体的营销价值会进一步凸显

现在，很多的公关公司和广告公司都非常重视新媒体的作用，而且在营销方面取得了很大的成效。很多这类型的公司都投入了大量的资金来建设属于自己的新媒体，以此用于宣传自身的产品和品牌。例如我们所熟悉的苹果等产品，他们都逐渐地减少了在电视广告的投放，转向互联网手机这些新载体的广告投放，而且取得了良好的效果和营销成效。随着新媒体在我国的不断发展，这些新媒体的营销价值也会进一步突显出来，这对我国乃至整个世界的经济发展都有着重要意义。

在信息技术发展迅速的今天，新媒体的发展受到了各方面的重视，而且随着我国信息技术的日益成熟，新媒体的发展更呈现出蓬勃的发展力量，在推进电视、广播等媒体平台建设方面起到了自身的作用。相信在未来的时间内，新媒体的应用领域将会得到更进一步拓宽。