电视民生新闻在新媒体竞争中如何摆脱困境

孙耀清

(双鸭山广播电视台，黑龙江 双鸭山 155100)

一、引言

新形势下，随着电视媒体行业的变革和发展，社会同行业之间的竞争压力越来越大，电视民生新闻一定要把握重点、要点，明确其核心竞争力，不能为了追求形式化，或者是所谓的“时尚”，而丢失了其内在灵魂。让民生新闻回归新闻本质，回归民生根本，让节目的内容更加深入基层，对报道的内容和形式进行重新的定位，甚至是引入新模式。新时期，面对多元化的媒体平台和复杂的新闻市场环境，电视民生新闻的发展是快速的，但更期望是高效的，能够代表中国社会的进步，代表政治的进步，惠及更多民众，真正反映“民声”。根据最新媒体行业工作会议中习近平总书记的会议指示，新时期民生新闻节目要想摆脱新媒体环境下的发展困境，还需要积极守住“坚持”，将做好民生新闻工作作为重点，反映平民视角和人民态度，体现人文关怀。唯此才能进一步解读社会问题，让更多人享受国家发展的“幸福”。也是电视民生新闻创新和发展的最根本目标。

二、提高服务意识，坚持视角平民化

民生新闻的发展，无论是节目素材还是目标群体，依靠的都是社会百姓。民生新闻的重点就在于实现真正的平民化，否则会南辕北辙，甚至是不伦不类。因此，新媒体环境下电视民生新闻要想提升自身在同行业的竞争力，在内容和视角上，电视民生新闻必须要做强“平民化”这个点，坚持从群众中来、到群众中去的节目制作理念，能真正反映百姓在生活中所遇、所想和所感及所做，切实反映社会群众的诉求和心声，甚至是包括生活的方方面面。因此，作为一线的民生新闻工作者就要积极与百姓生活零距离接触，提升对社会民生新闻素材的敏感度，能从点滴小事中发现新闻热点，切实解决群众的问题。所以民生新闻切忌哗众取宠，而是要脚踏实地，做到与社会百姓密不可分，越是实在的新闻，在社会上多引起的反响越好。因此新时期，面对空前的发展压力，新闻工作者必须要摆正自己的工作心态，树立科学的节目制作理念，不是为了获得好的新闻，而是用一种服务的意识来帮助受访对象解决问题。特别是地方电视台，在民生节目的制作和采访环节都要更贴近群众基础，对当地人民的生活要更加了解一些。给予社会基层百姓和不同的社会群体更多的关注，因此要放弃传统的新闻观念，不一定非要大新闻才是好新闻，这个定义可以有很多。提高自身的社会服务意识，将群众的问题当作是这篇新闻报道要解决的问题，才能切实把握好电视民生新闻的改革和创新方向，面对激烈的市场竞争就会更有动力得多。

三、坚持正确导向，传播积极思想

民生新闻的发展要贴近“土地”，不代表一些鸡毛蒜皮的小事都来拿来报道。必须是有思想，有传播价值，有代表性的内容才可以。因此摆脱当前困境的第二步，要注意把握社会生活的命脉，能更多地反映社会热点问题。不是盲目追风，而是真正普遍表现出来的情况。要让民生新闻也能有深度和高度，得到更多人的认可。能够引起更广泛社会群体的关注，再者民生新闻更要与时俱进，用发展的态度和创新的思维模式来编辑民生新闻。

21世纪，随着我国改革开放政策的实施，我国的国际地位日益增强，人民的生活水平也有了很大程度的改善，从过去的发展视角上看，传统民生可能更加关注人民的“穿衣吃饭”等问题，事项相对简单。现在，百姓对生活有了更高的追求，无论是消费观念和文化层次都较过去有了很大改变，精神上的满足和提升也是民生关注的重点。因此对民生新闻的整理报道不能受传统观念的局限，而是要积极扩大报道面，寻求全新的节目视角，坚持正确的思想和理论指导，传播社会主义新时期的优秀思想和作风，关注与时俱进的新需求。

电视民生新闻不仅仅是社会信息的传递窗口，同时新闻报道对整个社会的舆论有很大的导向作用，所以每位新闻工作者都要认识到自己工作的重要性和使命感，能够理性地进行新闻报道，不要掺杂过多的私人情感，特别是一些不当的言论和情绪。严格遵守自身的岗位职业的价值导向，这要求报道人员能够多方面、全方位地看待问题，同时对于新闻事件的本身也具有深刻的认知和理解以及理性的判断，深入挖掘新闻事件背后的内容，能够切实抓住事件发生的原因和规律，在此基础上进一步提高应对能力。例如“针对房价上涨”这一社会性问题，不仅要向社会观众客观的阐述和说明这一现状，更要在我国的经济、政治发展背景以及发展趋势上，讲明为什么房价会上涨，为此国家政府采取了哪些措施等，让社会群众能够更深刻地理解我国房价的变化，了解未来行业的变化趋势，以防引起恐慌或社会上的不当言论。

四、重视新闻策划，提高报道质量

对于电视民生新闻节目来说，节目制作的关键节点就是新闻的策划，好新闻是策划出来的，这句话直接点名了策划对新闻编辑的重要性。电视民生新闻是地方电台的支柱产业，决定了电台发展的好坏及社会地位等。在传统的行业发展过程中，很多电视台依靠民生新闻来赢取收视率，效果也还可以。但是从观众的层面上看就非常局限，更多人是去看一些新闻热点，而未从其中获得美的感受。又或者很多人在换到这个电视台时，会因为新闻没有吸引力而换台。因此面对新媒体环境的冲击以及多元化媒体平台的竞争压力，电视民生新闻要想提高竞争力，就必须要摆脱现在的困境，用具有创新性的策划方式来指导。

融入新的节目制作理念和方式，创新节目的制作思维，如设计一些专题新闻活动，遵循一个主题，来寻找新闻线索，如“妈妈的微笑”，来寻找社会中最美的妈妈们，通过获得一些他们的感人事迹来传达社会的新思想和新认知，让孩子们通过了解最美妈妈的艰苦来激发孝心，以此弘扬社会主义新时期的优秀社会精神和风貌；再如按照时间点来选择恰当的节目主题，比如“备战高考”的主题推广和节目策划让更多的人关注学生的高考，为学生的高考创造更多的社会有利条件，鼓励社会群众能够服务于他们的高考，关心每一位高考生。同时在某种意义上也能形成良好的社会氛围，形成人人为我、我为人人的社会和谐发展的局面。除此之外，对于传统的电视民生新闻节目来说，也要积极结合具有时代特征的新闻主题，提升新形势下人们对社会的时代感和认同感以及责任感，增加人民群众的主人翁意识。

五、结语

总而言之，面对激烈的同行业竞争以及社会媒体行业的发展趋势，电视民生新闻在新媒体的竞争中要以内容和内涵取胜，在牢牢抓住群众基础的同时，更要通过创新性的节目形式、节目内容和有意味的主题活动，扩大观看的群体，有效吸引社会不同群体百姓的社会关注，以此鼓励让更多的人能够关注民生，了解民生，更支持民生，成为民生发展的受益者和推动者。这才是电视民生新闻节目健康发展的不竭动力。