融媒体时代背景下电视台新闻传播融合研究

（丹东广播电视台，辽宁 丹东 118000）

互联网信息技术随着社会经济和科学技术的发展，逐渐成为大众获取外界信息的重要方式，给传统电视媒体造成了极大冲击，因此媒体融合成为电视台新闻传播适应市场发展的必然趋势。面对人民大众追求信息渠道多元化的现状，电视台应当结合互联网优势，将各种媒体深度融合，促进电视台新闻传播融合。

一、整合数据资源

面对融媒体时代的信息冲击，多种媒体融合成为电视媒体适应市场发展需求、促进电视台新闻传播融合的重要探索方向，但是在新闻传播的实际融合过程中，传统媒体仅将互联网信息技术视为补充不足之处的手段，并不重视互联网信息技术整合数据资源的能力，使得自身发展始终无法真正完美适应时代要求。

传统电视台新闻传播的数据基本上是靠新闻记者走访调查或者从不同渠道搜集到的各种信息，记者先对搜集到的信息进行筛选、归纳和后期处理，然后才会在电视台的新闻节目中进行传播，但是利用这种方法收集到的信息既无法有效辨别真假，又浪费了大量人力物力，拉低了电视台新闻媒体整合信息资源的效率。如果电视台不能创新整合资源的方式，就会削弱自身在新闻市场的主流地位，降低对人民大众的影响力，为了保证新闻传播信息的真实性、时效性和现实性，电视台必须改变传统的“受众”观念，仔细研究人民大众的信息需求，利用互联网信息技术将自身打造成符合时代发展背景和新闻传播规律的优质平台。

互联网信息技术打破了传统的交流沟通方式，留言、弹幕和回复等功能既保证了信息的时效性，又实现了人民大众的在线互动，促进大众之间的信息交流和人际社交，在一定程度上满足了大众的信息需求，具有强大的数据整合优势，因此电视台在进行新闻传播融合时，应当重视互联网信息技术整合数据资源的能力。在收集新闻信息时，可以与专门负责整合大数据资源的网络企业合作，向其购买或租借一些信息资源；在挑选、归纳和整合信息时，可以依靠互联网信息技术整合数据资源的能力，将收集到的海量信息便捷且快速地进行整理，将符合电视台新闻传播需求的信息内容收录到融媒体资源数据库中，方便新闻传播结构随时查找。如果整合数据资源的效率高，那么新闻传播融合的速度就快，信息资源的新颖性、真实性和时效性就能得到保障。

二、拓宽传播平台

传统电视台新闻传播的平台较窄，通常利用电视、广播这些传播途径实现新闻传播，大众只有在固定的时间、固定的地点才能接收到电视台发布的各种新闻信息，一旦错过播放时间，就只能从其他渠道获知新闻内容或者听其他人转述，使得大众只能被动接收新闻信息，极易造成谣言，对新闻的广泛传播十分不利。

互联网信息技术具有消费移动化、传播融合化和生产个性化的特点，由于融媒体的快速发展，大众信息需求之间变得多元化，信息传播渠道也越来越多样，使得新闻信息的传播方式由单向转变为双向或多向，不仅强化了新闻传播效果、扩大了新闻传播范围，还能实现新闻传播效益的最大化和最优化，对大众和电视台都具有积极影响。微博、微信公众号等平台成为传统新闻传播与互联网信息传播融合的首要社交平台，以今日头条和网易为主的资讯类平台，以美拍、秒拍、花椒、映客为主的新兴自媒体直播平台对新闻传播同样具有促进作用，所以电视台应当加强与其他新闻传播平台的联系，根据平台传播新闻的方式采取“因地制宜”的运用原则，积极进行经营策略布局，针对大众的信息需求和新闻内容的性质专门制定传播方案，将互联网信息技术作为基础打造新闻传播新格局。

三、创新思想观念

面对融媒体时代发展背景，电视台新闻传播首先要做的就是改变自身的思想观念，具备与时代发展相匹配的创新思维。电视台在新闻传播方面的竞争力之所以逐渐减弱，其主要原因是思想观念较为陈旧落后，面对新闻市场的变化情况无法在第一时间改变应对策略，从而影响自身发展。创新思想观念并不是一件简单的事情，如果电视台不能谨慎处理，就会影响电视台的整体形象和未来发展形势。

为了使自身发展能够与融媒体时代发展背景相适应，在多向传播渠道和信息需求多样化的发展趋势中占据一定优势，电视台就必须找到稳定与发展的平衡点，结合互联网信息技术，加快创新思想观念的速度，尽力将电视台新闻传播打造成一个全新的产业。目前多数电视台推出了新型新闻传播产品，例如中央电视台与新华社等主流新闻媒体打造了属于自己的新闻客户端，部分电视台还推出了“两微一端”的新闻产品，甚至有电视台专门打造了一支新闻专业团队，这些做法为创新思想观念、电视台新闻传播融合提供了一条新道路。

总而言之，融媒体时代发展背景下，互联网信息技术为媒体传播开辟了更多渠道，移动技术和网络技术尽管对电视台媒体造成了一定冲击，但同样推动着相关技术的提高。因此，电视台体只有将先进的融媒体技术以及互联网信息优势补充到新闻传播的运营方式中，才能实现电视台新闻传播融合的进一步发展。