新媒体与传统媒体的碰撞及融合发展探究

（西安思源学院，陕西 西安 710038）

一、引言

伴随着互联网的快速发展以及移动端网络技术的突飞猛进和手机、平板的迅速普及，新媒体呈现出井喷的发展现状。越来越多的自媒体平台涌现出来，不仅占领电视、报纸、广播等传统媒体大量的市场，更是开辟了新的媒体传播方式，对社会大众的生活产生了非常大的影响。针对媒体长远的发展来分析，新媒体与传统媒体之间并不只是竞争的关系，而更多的是相互碰撞、相互促进，从事物发展规律的角度来分析，新媒体与传统媒体必将融合在一起发展。所以我们很有必要去分析、研究新媒体如何与传统媒体在碰撞中进行融合，如何彼此运用好各自的优势去弥补自身的不足，从而促进媒体行业更好发展，更好地为社会服务。

二、传统媒体与新媒体的差异

电视、报纸等媒体被称之为传统媒体是相对于依靠网络、自媒体平台进行传播的新媒体而言的。传统媒体最大的特点是，通过固定的传播媒介，在固定的时间、地点为社会大众提供与之相应的消息。下面笔者结合两种媒体方式的主要特点进行简单比较，简单阐述两者的三点差异。

（一）在技术支持手段上落后于新媒体

新媒体的“新”主要表现在技术手段上。传统媒体在信息传播过程中涉及的技术含量偏低，通常都是通过视频、纸质媒体、音频进行，载体过于单一。而新媒体则是壮大于当下十分火热的移动互联网技术，依靠移动互联网端在信息传播中的便利性，人们阅读信息的便捷性，新媒体因此得到广泛发展。不同的技术手段、不同的传播介质注定了新媒体在信息传播的兼容性、综合性、时效性等多方面优于传统媒体。

（二）在传播特质上有较大的差别

传统媒体在信息的传播过程中比较封闭，传播方式单向，而且内容标准化，没有个性。新媒体在信息传播过程中并不是随便地把大众认为是信息接收方，新媒体一方面是传播信息，一方面是让用户关注自己，因此新媒体除了为目标用户定制个性化的服务外，还不断地根据用户反馈对自身进行改进，以此来提高竞争力。

（三）在角色定位上有较大不同

传统媒体的角色定位和新媒体差别很大，传统媒体一直强调自身信息是社会的主流价值观，他们认为他们的信息是权威的，除此之外，很多传统媒体带有明显的政治属性。而新媒体在内容上有量大的特点，这是因为新媒体在信息收集方面比较随意、覆盖面广。这就造成了新媒体在内容上会有矛盾、会有冲突，因此新媒体在内容的权威上难以保证。

三、新媒体的优势及发展面临的问题

（一）新媒体的优势

与传统媒体相比新媒体主要有以下四个方面的优势。

（1） 新媒体比传统媒体拥有更强的个性。新媒体综合使用大量的网络技术，因此新媒体编辑们可以根据不同的受众定制相应的新闻内容。而传统媒体在信息传播方面只能给受众提供无差别的信息传播，对于读者来说传统媒体的信息传播方式比较被动，新媒体更加灵活。

（2） 在人们生活节奏加快，信息传递加快的时代背景下，在人人都是媒体人的自媒体时代，新闻信息的受众不仅是接收者，还是信息的发布者。在这种发展趋势下，媒体传播由主导受众的方式转变为受众主导，受众对信息的选择更多。

（3） 新媒体利用网络传播的快捷性，同时丰富信息的表现形式。除此之外，利用媒体平台的搜索功能，新媒体内容可以被快速地检索出来，快捷方便，信息储存也非常便利。

（4） 新媒体信息发布没有时间限制，这一特点无疑是传统的电视媒体、报纸、广播等媒体无法比拟的，读者可以及时收到世界各地的新鲜事，新媒体自然更受欢迎。除此之外，新媒体可以和受众进行互动。

（二）新媒体自身发展存在的问题

相对于传统媒体来说新媒体在内容的权威性方面还不够。虽然新媒体出现让人人都可以成为媒体人，成功地打破传统媒体对新闻信息的垄断，提高了社会大众的知情权。尤其是新媒体的出现后，社会大众对于新闻内容有了高度的参与度，在新媒体的辅助下越来越多的社会大众可以发表自己的见解。自由度的提高就造成了新媒体内容的参差不齐。相对于传统媒体来看，新媒体对信息的审核缺失，容易造成一些内容失实、内容不健康、内容涉及暴力和网络水军肆意妄为的现象，从而让大众缺少对新闻事件的客观判断，因此如果对新媒体内容缺乏严格的管理，那么新媒体带来的负面作用远比正面作用还大。

四、传统媒体与新媒体碰撞融合推进研究

在信息时代背景下，新媒体与传统媒体的发展不是淘汰性的竞争。这是因为，新媒体的出现迫使传统媒体更加重视多元化的信息传播方式，尤其是传统媒体与新媒体融合之后，已经取得非常好的社会反响，积极与新媒体进行联系发展是当下很多传统媒体进行转型发展的重要方向。除此之外，新媒体也要广泛同传统媒体进行合作，以此来提高自身在内容上的权威性与公信力。笔者结合自身工作经验对新媒体与传统媒体的碰撞与融合发展提出了以下几点建议。

（一）注重推动新媒体与传统媒体的优势融合

传统媒体最具竞争力的优势在于新闻内容的权威性上，而新媒体的优势在信息传播速度快、与受众存在互动。两者进行融合发展之后便能让有价值的信息更快、更有效率地传播。传统媒体在与新媒体进行融合发展的过程中，一定要坚持用户思维、品牌思维、平台思维的综合发展，把受众变成平台忠实的用户，而不只是单纯的信息阅读者，以此来不断提高媒体的竞争力、影响力，提高媒体的综合实力。

从细节来说就是，首先传统媒体要利用信息来源真实性的优势，在保证信息权威、有价值的前提下，充分利用新媒体的渠道去进行信息的网络传播、移动端传播。其次，新媒体要提高自身信息获取能力，提高信息的准确性，加大审核力度，保证信息的真实有效、有价值。新媒体与传统媒体只有通力合作，优势互补才能为媒体市场的更好发展提供动力，从而更好地为社会服务。

（二）完善传统媒体与新媒体碰撞融合的规则

传统媒体与新媒体的融合发展是所有媒体从业者必然的选择。因此，在进行传统媒体与新媒体的融合发展时我们一定要对一些细节做出改善。

（1） 统一新媒体与传统媒体的发展理念。

（2） 将新媒体与传统媒体的工作方式进行整合。把两者对新闻内容的收集、整理、发布，统一到一个平台进行，按照受众的特点对内容进行编辑，以此来实现两者的协同工作。

（3） 技术融合，也就是充分地把两者先进的媒体技术、手段进行整合，并且不断与时俱进地去创新，然后依靠先进的技术去发展媒体。

（4） 栏目产品的融合。传统媒体与新媒体的融合最重要的环节就是扩宽自己的业务与质量，然后以提高相关内容的质量为核心去进行重组、完善、提升。这就要求媒体一方面能保持传统的媒体制作能力，一方面可以根据市场进行内容个性化编辑。

（5） 渠道融合。关注目前媒体渠道存在的问题，在对其进行完善的同时还要去不断挖掘新渠道。

（三）重视传统媒体与新媒体的机制整合、创新

新媒体与传统媒体进行融合发展的动力还要依靠两者机制的创新与融合，这也是实现全媒体发展的重要方法。在进行融合的过程中一定要根据信息传播的规律进行针对性计划，重视对信息的收集、编辑、多单元传播工作，实现内容的丰富、吸引人，以此来把新媒体与传统媒体的融合理念体现在媒体各类节目制作的全过程中。

五、结束语

新媒体与传统媒体没有谁好谁差的区别，它们各有各的优势。因此，我们在生活中促进新媒体与传统媒体的碰撞与融合发展时。一定要结合实际情况，重视对两种媒体的发展总结，充分发挥二者自身的优点去发展。然后增强二者的交互性发展，互相取长补短，互相弥补自身的缺点，以此来有效地推进新媒体与传统媒体的向好发展，让媒体行业更好地为社会发展服务。